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摘要：品牌生动化传播是品牌营销传播的内在要求,是品牌经营管理战略的重要内容,品牌生动化传播是在品牌传播价值链的各个关键接触点所开展的一系列形象生动的价值互动沟通活动,成功的品牌生动化传播是彰显品牌形象,培育品牌价值的重要途径。关键词：客户界面；故事化；事件化；拟人化体验营销大师Bernd H.Schmitt说过,“品牌是感觉、情感和认知关联的源泉,而这些又会带来难忘和和有价值的品牌体验。”当前市场经济条件下的顾客“需要能够刺激感官、触动心灵和激发灵感的产品、宣传和营销活动。他们需要与他们相关而且能够成为他们生活方式一部分的产品、传播和营销活动。”品牌生动化传播是通过创造顾客深度情感体验建立品牌形象,培育品牌资产的重要策略。依据顾客心理原理,顾客的头脑中对一切事物都会通过选择性记忆进行汇总,并形成一定的概念。假如能够让传播的品牌概念与顾客已有的概念产生一定的关联和共鸣,必然可以加深顾客对该品牌概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。值得注意的是,关联和共鸣是建立在品牌与顾客的接触和双向沟通基础上的,也就是说,品牌生动化传播策略的展开必须找到理与顾客进行传播沟通的‘客户界面’,在客户界面的每个触点上,通过生root精灵

“Reflexivity”-——“反身性”理论,是索罗斯创立并在金融市场上成功应用的极具个人特色的重要投资理论。索罗斯认为,在证券市场上,不是目前的预期与将来的事件相符合,而是未来的事件由目前的预期所塑造。市场参与者的认知缺陷与生俱来,而有缺陷的认知与事件的实际进程之间存在一种双向联系,这种双向联系导致两者之间缺乏对应,这种双向联系就是“反身性”。市场总是错的,但是失真在两个方向上都起作用,不仅市场参与者的预期存在着偏向,同时他们的偏向也影响着交易活动的进程,这有可能造成市场精确地预期未来发展的假象,但事实并非如此。金融市场上最困难的事情之一是在判断安全的风险水平时没有普遍有效的标准,投资者在每一种情境中都要根据它本身的价值和自己的生存本能来判断,抽象的兴趣必须和实际的技能结合起来。股票市场上不存在经济学家所谓的价格均衡,因为现实当中的供给曲线和需求曲线并非独立给定而是受到市场参与者有缺陷的认知以及主流偏好的影响,现实的均衡根本不具有得以实现的丝毫可能。正如卡尔·波普尔所证明的那样,完备知识的不可企及是科学方法的首要原理,任何结论都必须看作暂时的和可以改善的,否则自然科学或者社会科学就无法取得进步。参与者的思维介入root精灵

2010年4月23日,由《现代营销》杂志社主办的第三届创业周活动在济南舜耕国际会展中心隆重开幕,应广大读者请求,关注度极高的百年老字号餐饮项目——韩京伯汤馆也应邀参展。在为期三天的展会当中,韩京伯展位前人气颇为旺盛,大批意向读者纷纷前来喝汤吃烧饼,仅三天,韩京伯共派发汤近千碗,现场烤制的五香油酥烧饼达到2000余张,现场明确表达合作意向,留下详细联系方式的客户达到150人。在创业周开幕式上,韩京伯汤馆被广大读者一致评选为“2010最具投资潜力项目”,总经理韩浩也被评选为“十佳金牌项目创富带头人”,山东电视台、山东经济广播电台以及安徽阜阳市电视台等多家媒体对火爆的招商情况给予高度关注。特色小吃项目受关注青岛地区再添加盟商采访中,韩总告诉记者:“山东省济南市地处中原之地,创业氛围非常浓厚,因此从一开始公司就对这次展会给予厚望和高度重视,因此从三个直营店里选了最优秀的人员参加本届展会,目的就是为到会的投资者制作出最能代表韩京伯特色的优质汤。韩京伯现场成交客户5个,其中有一位来自青岛的客户让我印象深刻,他今年47岁,以前是青岛一家国有企业职工,这几年由于身体不好就在单位办理了病退手续,他一直想找一个既有品牌保障又有完善的配套服务支持的小root精灵

）虽然台干在管理、成本控制、质量管理、先进技术和服务理念上仍旧有不少优势,但相比于10年前,台干来大陆可以享受的福利待遇已远不如从前。在后金融危机时代,台干生存空间是否正在变小？该如何在大陆拓展生存空间？大陆就业一职难求全球不景气状况下,无论是美国、欧洲,还是台湾地区,大家都将焦点和希望放在大陆。大陆的经济增长率,即使在这样惨淡的状况下,仍旧要高于欧美和台湾地区,台湾人对于大陆的就业机会可谓是虎视眈眈。台湾现在有60万人失业,还不包括被影响放无薪假的上班族,并且现在还有很多下游厂商仍旧处于放无薪假的状态。因此,在这种情况下,想去大陆工作的台湾求职者,同期又增加了两成左右。并且,增加的这些求职者大都是处于失业状态,而不是像以前那样以在职的工作经验丰富的上班族为主。但同时,近期大陆的工作机会却一直在下降,单月只有5000多个,比以前的月平均数值要低将近一半,大概4个人就要抢一份大陆的工作。如今大陆有实力的出口外销台企都忙着转型,希望能够同时分享内销市场。为了加速对内销售和节省用人成本,台企人才本土化趋势越来越明显,毕竟优秀的大陆人才到处可得,台湾高层经理人的位置也逐渐被新培养的本土干部取代,不少需要当地人脉关系的职位更让台root精灵

开幕式七面锦旗齐登场真情“告白”震撼全场4月23日,在山东济南舜耕国际会展中心第三届创业周的开幕式上,七名读者齐齐上台敬献了七面锦旗:“读现代营销杂志信息广,做范俊宏医药喜获成功—河北石家庄郑文斌”、“读现代营销开卷有益,山西范俊宏良师益友—浙江金华叶雄飞”、 “杂志社为我指路,范俊宏帮我成功—内蒙赤峰葛广龙”、“二次用药治愈腰突出,感谢杂志提供好信息—广东茂名梁世晓”、“广西读者千里太原行,范俊宏授我一技之长—广西贺州黎鸿昌”、“现代营销杂志开阔视野,愿所有读者选项成功—山西太原王保定”、“现代营销受益读者,范老师药绝人品更佳—山东平原梁新刚”。七面锦旗一字排开,用无声的语言向在场读者讲述出药品的神奇疗效,深深震撼着现场每一位观众。每面锦旗背后都有一段坎坷的创业经历,以此表达受益读者的感激之情。短期治愈顽固病症,疗效自然口碑相传。山东人民广播电台经济频道《小康桥》栏目的主持人,现场直播时采访场上敬献锦旗的几名读者。其中河北石家庄井径县郑文斌深有感触:“当前医疗宣传广告千言,不及受益患者一语,项目方金杯银杯不如让读者赚钱的口碑,踏实做事诚信做项目,小范这一点做得很好,他的项目让我赚钱了,他是我们读者真正的贴心root精灵