loopback

摘要：在品牌种类和数量越来越多的情况下,品牌组合战略可以改变我国商业银行品牌体系混乱问题。品牌组合战略在定义品牌角色的基础上理顺品牌与品牌之间的关系,建立清晰的品牌组合结构。本文通过分析花旗集团、汇丰控股、瑞银集团的品牌组合战略实践,建议商业银行建立与营销战略一致的品牌组合战略,在重新审视市场、业务优势和品牌之间关系的基础上定义好各个品牌的角色,改变品牌关系杂乱的状况。关键词：商业银行；品牌管理；品牌组合战略中图分类号：F830文献标识码：A文章编号：1006-142806-0092-04品牌具有识别的作用,可以让消费者产生独特的品牌联想,从而让品牌拥有者与其他竞争者区别开来。商业银行产品和服务具有无形性、差异性的特点,从这个角度看,品牌对商业银行等金融企业更为重要。近年来,我国商业银行在品牌定位、品牌推广等方面作了相当大的努力。除品牌定位外,商业银行品牌组合管理问题也相当突出,表现为某些商业银行缺乏统一的品牌管理,品牌数量多,定位不清晰,差别化、相关度不够,强势品牌的战略地位不明确,弱势品牌没有被及时淘汰等。品牌组合战略能帮助商业银行建立清晰的品牌组合的结构,界定各品牌的范围、职能和相互关系,实现品牌组合内部的协同效用。一、loopback

毋庸置疑,“532”的影响力正在逐渐凸现。虽然配套政策尚不明朗,但“532”这只隐形的“手”已经开始发挥作用。资源的进一步优化配置昭示了格局重新定义的必然结果,其一是提速跨省重组,其二是加快品牌整合。更为积极的意义在于,“532”再一次调动并释放了包括“20+10”在内几乎所有品牌的动力和潜力。比如,在新一轮品牌整合之前,新产品正在以更大的力度密集上市,高端品牌“向下”延伸与中档品牌“向上”拓展已渐成气候。有意思的是,两种策略的交集主要在150元价位上下,也就是新二类烟的主要价区。截至目前,黄鹤楼将产品线延伸至150元价位,推出了包括软金砂、硬金砂等多款产品;苏烟在整合软五星红杉树之后,产品线已退至200元价位;黄金叶推出了200元价位的大金圆;泰山整合八喜等品牌之后推出了多款150元价位产品。白沙、红塔山、双喜等品牌则连续推出了多款更高结构产品。白沙推出了覆盖130-170元价位的尚品系列产品;红塔山推出了150元价位的经典150;双喜以盛世系列主攻200元价位。另一组数据:今年1-4月,全国累计在产卷烟牌号126个,同比减少了7个,但累计在产规格765个,同比增长了34个,相当于单品牌拥有6.07个规格,同比增加了0.58个。之所以出现品牌数量减少而规格增加,尤其高端与loopback

中国交通建设集团有限公司第一公路工程局有限公司是以承建国内外高等级公路、特大型桥梁、高速铁路、市政工程和长大隧道为主,集施工、设计、监理、科研、检测、机械制造为一体的国家大型公路工程施工总承包特级企业。现有二级单位21个、工程项目249个,遍布全国27个省区市及海外5个国家。在册职工近6000名,其中专业技术人员占60％以上。多年来,在中交集团的正确领导下,我们自觉坚持“两手抓、两手都要硬”的方针,深入持久地开展文明创建工作,实现了两个文明相互促进、共同发展的目标,各项经营指标逐年递增,保持了持续快速健康发展的良好势头。企业在保持1996年“中央国家机关文明单位”称号的基础上,2005年起连续四年被评为“中央国家机关文明单位标兵”,连续三年被评为“首都文明单位标兵”,荣获“全国精神文明建设工作先进单位”。2008年荣获“全国五一劳动奖状”。2009年1月荣获“全国文明单位”称号。回顾总结多年的文明创建工作历程,我们的主要做法和经验是：健全领导机构,加强班子建设,为文明创建工作提供了强有力的组织保障多年来,我们始终把文明创建工作作为一项系统工程来抓,做到了领导重视,机构健全,基础牢固,实现了文明创建工作的制度化、规范化、经常化,保证了文明loopback

早在2011年,银监会《关于支持商业银行进一步改进小型微型企业金融服务的补充通知》就已出台,要求商业银行努力实现小型微型企业贷款,增速不低于全部贷款的平均增速,并重点加大对单户授信总额500万元以下小型微型企业的信贷支持。受此鼓励政策的影响,不少外资及国有商业银行在发行小微企业金融债上开始卖力起来。例如渣打银行在全国银行间债券市场成功发行50亿元金融债券；包括宁波银行、青岛银行、泉州银行、徽商银行等银行都已经或在计划发行金融债券,助力小微企业发展。根据有关统计显示,包括一般商业银行债、次级债在内,2012年商业银行金融债发行规模累计达3926.7亿元,较2011年增加408.2亿元,创下历史最高纪录。在2012年全部商业银行债中,大部分的募集资金将全部用于小微企业金融服务,合计发行规模达到1665亿元。不过,小微企业金融债只是在一定程度上定向增加了小微企业的贷款来源,并没有改变小微企业申请贷款的难度和条件。多重矛盾仍未解具体来看,小微企业向银行申请贷款的难度因素主要有三点。首先,小微企业普遍原始资本积累不足,随着企业的逐步发展壮大,对资金的需求及其旺盛。而近几年我国实行稳健货币政策,市场流动性收紧,央行和监管部门对银行机构实行严格的信贷规模loopback

几乎每个到海边的人,都盼望着能捡拾到几枚美丽的贝壳。贝壳,大海的礼物,自然的杰作。由于贝壳天然就具有装饰性,不加工也能成为一件商品,加工的空间就更大。千百年来,贝壳以及以贝壳为加工基础的工艺品,从古代的臂饰、腰饰、服饰以及镶嵌在铜器、镜子、屏风和桌椅上作装饰的“螺甸”,到现代的贝壳装饰画、贝壳风铃、生肖贝壳等,贝壳给人类带来了越来越多的商机。当贝壳装饰画、贝壳风铃等贝壳工艺品越来越成为一种流行时尚之时,有人另辟蹊径,抓住贝壳天然的艺术品这一特点做文章。在北京东城区美术馆东街15号,有家名为“贝壳之恋”的小店,店主本人喜欢贝壳。一次菲律宾之行,第一次看到那么多色彩斑斓的贝壳,他便动心来北京开了店。目前店里汇集了许多纯天然的珍贵的贝壳品种。从2007年开业至今,小店已经拥有了一批稳定的顾客群。而且,从开店当月就没有赔钱,前两年培养顾客阶段,有盈利但不多,从第三年开始,店里就稳定盈利了。上千种纯天然贝壳走进“贝壳之恋”店中,货架上摆放的,货柜里陈列的,墙上挂着的全是各类贝壳,让人仿佛听到海浪声声,大海的气息扑面而来。据店主王凝介绍,店里目前的贝壳有1000多种,既有通常我们去海边所见到的常规贝壳,更有相当一部分很多人几乎从未见过loopback