金山云

迄今为止,市场营销领域的思维,依然停留在“策略”,“策划”或“招数”层面,并没有上升到“组织的功能”层面。只要一提到营销,人们的自然反应就是“4P策略”,以为营销就是一种或一组策略。倘若提到“营销功能性组织”,更多的是茫然,一头雾水。也许被誉为“营销之父”的菲利普·科特勒也不知道,或者至少他没说清楚“营销组织、营销功能和营销管理”为何物,但它们显然至关重要。一、“营销策略”思想的局限营销策略的原创思想,是在20世纪60年代由鲍敦提出来的,认为企业要针对目标市场的需要,对自己可控制的各种手段,进行优化组合和综合运用。实际上鲍敦提出的是一种销售策略思想,算不上“营销方面”的策略思想。主张要针对消费者的认知或主观诉求,采取相应的手段,提高销售效率。比如针对消费者的价格敏感性,采取“尾数定价法”,把价格定在1.99元或1.88元；看上去好像1元多钱,而不是2元钱。使极为“感性”的消费者产生购买的冲动。在销售环节上采取策略性举措,是一件很容易的事情,也是一件很表面化的事情,谁都能模仿。于是,各种策略和方法接踵而至。麦卡锡对此进行了概括,即“4P策略”,包括产品、价格、渠道和促销,简洁明了。可以说,麦卡锡在“策略思想”上没什么实质性的贡献,但金山云

摘要：本文以1978～2006年我国财政用于农业的支出额和农村居民家庭人均纯收入的统计数据为依据,运用时间序列长期均衡关系的协整分析以及OLS、GLS回归分析方法,对我国财政用于农业的支出与农民人均纯收入的关系进行实证研究,从总量和结构两个方面建立回归模型。结果表明,财政对农业的投入对农民人均纯收入有显著的影响,但是支农总量不足和结构不尽合理,故政府应采取措施加强财政支农的力度和提高支农的效率。关键词：财政支农　农民收入　实证分析一、引言随着工业反哺农业时代的到来,政府也在积极加大财政对农业的投入力度,力图通过支援农村生产支出或农业综合开发支出降低农业生产成本调动农民的积极性,从而增加农业产出；通过其他费用的支出为农业生产建设创造有利的外部条件,以此来解决农民收入增长问题。但是,财政支农是否达到了预期的增加农民收人的效果了呢?农民收人的增长又有多少归因于财政支农呢?这需要我们对财政支农与农民收入之间的数量关系进行考察,以量化财政支农的绩效,从而为如何发挥财政支农政策的最大效果提供政策建议。二、文献综述我国学者就如何提升财政农业投入效率、促进农民增收问题展开了系列研究。在总量分析方面,李焕彰、钱忠好认为农业公共产品投金山云

摘要：企业之间的关系随着经济的发展,有着形形色色的组织形式。而母子公司的形式便是其中的一种本文着重分析收购形成的母子公司以及其中存在的风险,并对风险的控制提出了一些个人的观点。关键词：母子公司　收购　风险管理母子公司形式作为现代公司制度的一种普遍形式,对扩大公司的经营规模,促进资本的扩张,实现资产的杠杆效用起到了巨大的作用。可以说母子公司形式是适应市场经济发展的必然产物。而正是这种巨大的作用所以使得很多公司都欲成立多的子公司来扩大公司规模。而最便捷的方法应该就是兼并收购那些已经运作的很成熟的公司但是在这种对生产和销售效率有很大好处的并购,却很有可能给不同立场的公司带来很大的伤害。这些都会对市场经济的秩序造成一定的混乱。下面我会通过一些案例具体说明。一、对市场竞争的影响美铝公司发展成为全球最大的铝业公司,这应该不是偶然的。从美铝公司的业务结构来看,它生产并销售从铝原材料到各种铝初级产品、半成品及铝制品。美铝公司在发展壮大过程中,实施的手段是兼并收购那些生产锅碗之类的小企业。因为它发现铝的市场价格对不同的企业可以是不同的。卖给生产锅碗之类的低端产品的小企业价格不能高,因为小企业成本要求低,承担不起高金山云

文字整理／本刊记者　边　杰时间：2006年3月12日地点：北京长安俱乐部与会嘉宾中国民营经济研究会会长 保育钧力帆集团董事长 尹明善鄂尔多斯集团总裁 王林祥东盛集团董事长 郭家学建业住宅集团有限公司董事长 胡葆森西安海星科技投资控股有限公司 荣海皇明太阳能集团有限公司董事长 黄鸣大连韩伟企业集团董事长 韩伟正泰集团董事长 南存辉天明集团董事长 姜明步步高商业连锁股份有限公司董事长 王填安徽安科生物有限公司董事长 宋礼华通威集团董事长 刘汉元物美集团董事长 张文中《中国企业家》杂志社社长 刘东华《中国企业家》杂志社主编 牛文文《中国企业家》杂志社副社长 黄丽陆一股创新之风正弥散开来,从中国到亚洲,再到整个世界。2006年达沃斯世界经济年会的主题是“急需创新”,2006年北京“两会”的关键词也有创新。2006年3月12日,一场主题为自主创新的论坛在北京长安俱乐部举行。这是《中国企业家》杂志从1999年来的第七次“两会”沙龙,尽管每年的主题不一样,但每年的主题无疑是当年中国商界、中国商人最关注的重大话题。2006年的春天是从自主创新开始迎来第一缕春光的。有人关注创新的社会环境,有人关注保障创新的法律,有人关注企业创新的国家政策和金山云

摘 要:现行的企业财务报告模式已不适应现代经济发展的需要,对财务报告模式的改革已经迫在眉睫。随着信息技术的成熟与普及,使得新的实时报告模式“在线财务报告”变为现实。关键词:网络技术 传统会计报告 业务流程中图分类号:F232 文献标识码:A文章编号:1004-491407-140-03当前由现代信息技术,特别是网络技术引发的全球信息化浪潮冲击着传统社会生产的每一个角落,网络化、数字化、知识化已成为时代的主旋律。网络时代改变了整个社会经济的生产结构和劳动结构,打破了传统的企业管理模式和会计模式。会计的目标逐渐由受托责任制向决策有用观转变,而财务报告的目标也将继续为企业各利益相关者的决策提供快捷、灵敏的相关信息,并真正使有关企业财务状况、现金流量的数量、时间分布及其不确定性的信息成为可操作的目标,因此,网络技术的发展对传统会计报告模式产生重大影响。一、传统会计报告模式及局限性现行的会计报告体系经历了几百年的演进过程,三表体系在相当长的时期满足了社会要求以及企业真实地披露会计信息的需要。但随着经济的全球化、网络化、高科技的发展,新的经济业务层出不穷,越来越显现出传统会计报告模式的局限性。笔者从以下几方面加以分析:会计报告信息滞后、金山云