郑德幸

大规模广告推广的“哈药模式”,在如今严苛的市场环境下,早已风光不再,取而代之的是以“娱乐营销”为首的一批新的营销手法。2005年末,一股“闪亮风暴”以湖南卫视为主要载体,在全国迅速掀起一场品牌风暴,这是继哈药集团10亿元地毯式轰炸的广告运作之后,另一场在医药界高调上演的营销神话。但这一次神话的主角采用的却是医药行业很少采用的娱乐营销手法。医药产品大规模采用娱乐营销手段,这无论对于医药行业本身还是对于营销界,都是一个新鲜的话题。药企遭遇营销瓶颈2005年7月,广告审查暂行规定和新的行业政策出台,新的规定和政策成为整个医药保健品行业历史性的转折点,因为新的规定加大了对药品企业广告的限制。同时,国家相关机构和新闻媒体对各类不法产品、不法行为的宣传和曝光力度逐渐加大,加上各种营销手段的不断渗透引发的逆反效应,消费者对医药产品的消费心理开始从感性向理性转移。至此,医药行业进入了国家管制和消费者认知升级的双重藩篱之中……行业竞争的白热化、市场表现的多元化、营销手段的熟练化、行业政策的规范严格化,当这一个又一个难题接二连三地摆在面前时,一直以来作为整个营销大环境引领者的医药行业不得不重新自省,从传统的社区推广、宣传炒作、软性广告郑德幸

本期合刊集纳海内外百名企业家、市场圈精英人士和学者专家从不同行业和个人的角度发表对营销趋势的前瞻观点,从内容而言确实值得一读,从《Marketing China-成功营销》改版和重新定位的角度说,也是我们的一次有益尝试。如在前一期卷首语中所言,互联网和IT创新所带来的时代变革改变了人们获取信息、沟通的形式和要求,也将改变企业推广营销的策略与模式。不久前参加网易召集的一个媒体主编沙龙活动,讨论的题目是围绕新老媒体的竞争和出路问题。实际上,在新经济时代,新老媒体的概念和传统界定将日渐模糊和彼此融合,不变的仅剩下传播和服务这两个基本核心内涵。《Marketing China-成功营销》杂志不同于多数新闻报道类或专业学术性杂志,它的办刊方向更多地服务于市场。从内容而言,它不仅为读者服务同时也应为企业的市场化要求服务；从形式而言,它不应拘泥于杂志的纸介传媒形式,而应是利用时代赋予我们的各种传媒手段最大限度地实现传播以及服务这一基本目的。当然,传播什么、为谁服务是建立在社会的要求以及办刊理念的基础之上,不是没有取舍和标准的。基于以上认识,《Marketing China-成功营销》杂志在发行策略上不仅限于我们的订阅读者,同时我们也根据每期内容专题所涉及的关联人郑德幸

未来5年,广告业将迎来比前50年更翻天覆地的变革。消费者权力增长,自力更生的广告主和不断更新的技术将重新定义广告的销售、创意、消费和跟踪环节。传统的广告媒体公司、广告分销商和广告代理机构的生存空间将会被压缩,除非它们能够成功地完成经营模式和业务设计的创新。接下来我们将研究几个未来广告业的场景,和它们背后的驱动因素。未来广告一瞥某消费品公司首席营销官吉姆,过去将市场营销预算的60％用在广播电视上,但他从未确切地知道他的广告对象是谁,他的广告是否有效。如今,吉姆有了令他省心省力的营销工作方式。他客观地评估所有媒介渠道,然后透过提供实时的度量和分析结果的“仪表板”管理其广告的成效,吉姆完全可以掌控他的营销支出的效力。“尽人事,听天命”似的不可控广告时代一去不复返了。2012年：颠覆的情景为描述即将来临的变革之深度和广度,我们试图用“情境展望”的方法,结合最具破坏性和不确定的因素,来模拟和描绘2012年即将出现的几种极端情形。这几种情境基于以下两个我们认为将是未来5年内最具破坏性的变革因素：1.广告营销受抑：消费者控制、制约、过滤和屏蔽营销讯息的倾向。2.广告库存体系受抑：封闭的、以印象为根本的广告库存体系,被支持公开拍卖或郑德幸

耐脏好打理,让您的家更亮堂6小时前 浏览371次 评分：9.7 2条评论 第1页： 地砖or地板,选哪个 第2页： 地砖分类 第3页： 选购时这样挑 第4页： 装修选砖贴士 第5页： 主流品牌与常见问题 第1页：地砖or地板,选哪个一、地砖or地板,选哪个？地砖,是一种地面装饰材料。相对于木质地板来说,可能不是那么的常见。但是它对于现代人忙碌的生活来说,地砖无疑是更便捷轻松的选择。首先我们先看看地砖相比地板,两者的主要差别有哪些。1、物理性质比较地板砖也是地砖的其中一种,由黏土烧制且具有多种规格,相比地板,地砖具有耐磨、防潮的功能,而且铺贴好的地砖不容易变形,可以承受很大的撞击力。地板在外观上占据绝对优势,木质的地板具有天然的古典气息,给人一种柔和温暖的感觉,而且天然木地板具有冬暖夏凉的作用。但相比地砖,实用性就没那么强,在长期的潮湿环境里,地板很容易潮湿,造成质量损坏,而且不能经受硬物撞击,保养起来比较麻烦。所以在物理性质这一项,两者各有千秋,看重外观可以选择地板,看重实用性可以选择地砖。2、价格比较由于大家对于地板和地砖的价格都不是很了解,对选择哪种地面装修材料颇为头疼。按照一般的市场价格,中端地板大概100块每平方米,铺贴费用是不郑德幸

2008年原油产量居全国第二、天然气产量居全国第一;棉花总产量占全国总产量的40%以上;旅游总收入占国民生产总值的5%……西部大开发战略实施以来,国家大力支持新疆优势特色产业发展,新疆乘势而上加快优势特色资源转换力度,使特色优势产业获得长足发展,取得了令人瞩目的成就,成为撑起新疆经济脊梁的座座雄峰。新疆是石油、煤炭、天然气等矿产资源最丰富的地区之一。这些年,国家对新疆的油气等资源开发实行大勘探、大开发和大投入的方针,力求将新疆的资源优势转化为经济优势,通过资源开发带动新疆经济快速发展。2006年以来,新疆的油气开发实现了产量、增量、外输气量三项全国第一。2008年,新疆原油产量达2722万吨,成为国家第二大原油产区;天然气产量240亿立方米,跃居全国第一。随着新疆石油、天然气的开发以及中国与西亚国家在相关领域的合作,新疆的管道运输建设快速发展,2008年新疆拥有各类油气运输管道4000多公里,基本形成了北疆、南疆、东疆油气管网的框架。与此同时,依托煤炭资源进行的煤电、煤化工产业在新疆快速兴起,能源及化工产业迅猛发展,不仅满足了新疆经济发展对能源和石化产品的需求,而且有力地带动了相关产业的发展,刺激了服务业的增长,对促进区域经济结构的形成和升郑德幸