范蠡

大事年年有,今年特别多。前两个季度,发生了很多应该引起世界营销界关注的事情。其共性,都是与国际大企业、著名品牌的营销创新、品牌延伸有关。为此,本刊编辑部选择了其中七个最有代表性的事件,集纳为封面文章,冠之以“品牌延伸之神来七笔”,集中对此进行报道和评论,以期给营销界的朋友们提供一些有益的借鉴。可口可乐开咖啡店、沃尔玛开精品店绝对值得营销界的朋友玩味再三。何出此言呢？第一,这不是一个轻易做出的、予取予舍的举动。可口可乐是所谓的“基业常青”型的企业。它去经营咖啡店这种迥异于碳酸饮料的产品,此举实际上宣布了它已经意识到了人们拒绝“垃圾食品”的风潮临近。其中值得关注的是,可口可乐终于有了从根本上否定自己的前瞻性思维,虽然这比其老对手百事可乐的动作慢了半拍。沃尔玛一切的一切,都是基于平价,而德州精品沃尔玛的开业,颠覆了其根本模式,堪称离经叛道。可以看出,在巨头的扩张冲动面前,没有任何禁地。联合利华可以去做“豆浆”,但“永和大王”能去做香皂吗？Google可以做足球网站,但中国的门户网站和SNS社区如果去做搜索引擎,其胜算大吗？换位思考之后可以发现,品牌延伸之路并非轻而易举的。百加得酒的品牌延伸,特别应该引起那些热衷于搞各种“超范蠡

随着我国机构改革的深入和部门预算改革的推进,原来水利部门粗放式的预算管理已经越来越不适应新形势的需要,因此加强水利预算管理具有十分重要的现实意义。本文首先阐述了原来水利预算制度存在的问题,其次,分析了水利预算改革的必要性。同时,从要进一步加强财务统一管理和财务机构建设;进一步做好部门预算改革的各项基础工作,各水利单位要加快预算管理人才培养等方面就水利预算改革带来的思考进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。水利 预算改革 实践 思考预算是对一个单位或行业未来发展进行科学管理的一种手段,其主要功能是计划协调、控制监督和业绩评价。随着我国机构改革的深入和部门预算改革的推进,原来水利部门粗放式的预算管理已经越来越不适应新形势的需要,因此加强水利预算管理具有十分重要的现实意义。一、原来水利预算制度存在的问题 1.尚未建立科学的支出标准和预算定额在沿用传统的“基数法”编制预算的情况下,必然造成部门间经费保障水平不一和苦乐不均的现象,有悖于公共财政的原则。主要原因是我国还没有建立涵盖全部经常性支出的完整的定额体系。2.专项项目资金的预算编制尚未建立完整科学的评审机制配套的改革措施还没有跟上。预算科目还是采用老的体系,范蠡

摘要：居住质量是人们生活质量的重要标志,提高住宅质量,改善居住条件是住宅建设的首要任务和长远目标。随着社会的不断进步和住房制度改革不断深化,人们对住宅质量重要性的认识逐步提高,对住宅的需求在心理上和观念上发生了重大变化。住宅建设已从生存型向舒适型发展,对住宅的综合质量提出了更高的要求。所以,提高住宅质量显得尤为重要,本文针对住宅现浇楼板裂缝进行了简要分析,以供同行业参考。关键字：住房现浇楼板 混凝土裂缝 形式 一、住宅楼板裂缝的形式 1、长条形住宅靠近顶端单元的两个相交的外墙角处的现浇楼板,时常会发生与两个外墙成45°夹角的条形裂缝。裂缝与外墙角垂直距离约在50~100cm,裂缝的宽度自工程刚竣工时的0.1mm,会发展到0.3mm左右,多数是沿楼板厚度上贯穿性裂缝。2、在现浇楼板内预埋塑料电线管方向的板面上部有统长裂缝。按照现行住宅设计标准规定,起居室、主卧室内需配置单相两极和单相三极组合插座三只,单相三极空调电源插座一只及照明电源,都必须在现浇楼板内预埋穿电线的管子。13、在卧室或起居室平面尺寸不规则时,沿着宽度尺寸较大变化薄弱部位,发现自凹角开始的裂缝,在现浇楼板上呈现平行于纵向墙面方面的裂缝。这种裂缝宽度为0.1-0.2mm,在楼范蠡

一、财务风险的含义财务风险是指企业在进行财务活动过程中,由于各种难以预料或控制的因素影响,财务状况具有不确定性,从而使企业有蒙受损失的可能性。在一个竞争的市场条件下,投资者购买何种证券,企业决定是否投产一种新产品,财务主管人员采用什么样的方式为公司的现在经营和未来投资筹措资金等,都存在着未来有关现金流量不确定性的风险。所以在市场经济中,风险不仅是客观存在的,也是企业无法逃避的。 二、财务风险的成因财务风险产生的根本原因有以下两个方面：一是客观世界的复杂性；二是人类主观认识的局限性。我们都知道,财务风险多种多样,可以分为不同的种类,那么风险主要包括筹资风险、投资风险和收益分配风险,不同类型风险其成因不同。1、筹资风险的形成原因筹资是指由于使用借入资金,对于未来能否按期还本付息而给财务成果带来的不确定性。它产生的原因可归纳以下三个方面。思想观念转变不够。随着经济体制的改革,企业的筹资渠道由于过去的单一渠道发展为多渠道的方式之后,许多企业对筹资风险认识不够,片面地认为只要能够借到钱,企业就会有前途。 经营利润的不确定性。由于市场经济中包含着大量的不可控因素,如市场供求和价格的变化、原材料供应问题、产品销售问题、范蠡

世界创新企业排行《商业周刊》4月24日封面文章在九十年代,创新是指有关技术和费用、质量控制的改革。而今天,除此之外,创新还包括了建立高效率的企业组织等多个方面。在这个标准之下,《商业周刊》联合波士顿公司,评选出25家全球最具创造力公司。在这个排名中,既包括像“黑莓”曾经开发出无数新药,挽救过许多人的生命。但其位居最畅销药品第四位的产品——Lamisil,却不是什么救命药,而是治疗趾甲真菌感染的药剂。因为它能有效地防止趾甲变黄,所以很多人忽略了它对心脏、肝脏的副作用。很多人是被Lamisil富有个性、夸张、铺天盖地的广告所吸引,据TNS公司统计,诺华在Lamisil上花费的广告费高达2.36亿美元,如此夸大药的作用,使得Lamisil的销量上升了19%,达12亿美元。促销费用大于研究费用,这已经深深地阻碍现在药品业的健康发展。人们现在信任的不是医生,而是广告。回归繁荣《财富》4月19日封面文章网络泡沫破灭的印记似乎还有余留。在过去的五年中,数十亿美元蒸发掉,整个行业如同地狱。而现在,是时候迎接网络新繁荣的到来了。与原来的虚假繁荣不同,这次网络大潮兴起不是由风险投资和市值的高估“吹”起的,而是由许多新奇迹产生所带来的,例如网络电话、可下载的音乐和电影、手机移范蠡