脊柱

1859年,达尔文在《物种起源》一书中以“进化论”揭示了生命物种由低级到高级、由简单到复杂的演变过程。一百多年后,在中国汽车工业、市场环境与汽车企业运营的相互作用下,海马汽车也正在经历一个“进化”的过程。海南宝岛,四面环海,一年四季春暖花开。海马就诞生于此。以“市场换技术”与跨国公司马自达合作15年,然后毅然选择极具挑战性的第三次创业,海马走出了中国汽车工业发展的“第三条道路”,成为中国本土汽车企业的一个独特样本。海马董事长景柱说:“做汽车是一帮人一辈子的事情,我们专注于这个领域,是为时代尽责任。”在“合资向下、自主向上”、市场竞争进一步加剧的中国市场,海马认识到,作为一家立足现实、放眼未来的进取型企业,若想可持续发展,就必须对产品链条不断扩展和完善。海马不断完善研发、制造、营销体系,以此作为支撑,逐步形成了自己的研发模型,海马的战略定位从“中级车专家”转变为“家轿专家”,产品平台由A级单一平台发展为A00级、A0级、A级和B级多个平台,拥有九大系列车型,以“精平台、多产品”满足市场多样化需求。自1997年起至今,海马坚持在每周一举行升国旗仪式,这种专注精神也体现到汽车研发、生产、营销的每个环节。“在民族汽车产业的道路上,海马脊柱

本周A股市场升势继续。沪深300收于5699.15点,一周涨3.93%。两市成交变化不大,上海市场日均成交额从前一周的1787亿降至1648亿元；深圳市场由777亿增加到854亿。刚刚召开的央行工作会议表明,法定存款准备金率、利率、汇率和信贷政策是央行严格落实从紧货币政策的主要手段。中金公司认为,本次央行年度工作会议重点阐述了如何具体落实从紧货币政策,其主基调符合预期。调控政策应充分考虑到全球经济和政治的不确定性,避免矫枉过正。未来央行的加息空间收窄,而人民币加快升值,有利于抑制输入型通胀。今年信贷控制是重要的货币从紧方式,央行将协调各政府部门的调控政策,保持经济平稳较快发展。 国电电力和中国石化分别下跌6.66%和2.10%。国务院总理温家宝9日主持召开国务院常务会议,研究部署保持物价稳定工作,作出修改《价格违法行为行政处罚规定》的决定。成品油天然气电力价格近期不得调整。业绩预增成为影响短期股价走势的重要因素。金融板块周二走强得益于中信证券和招商银行的业绩预测。前者预计公司2007 年净利润将同比增长4 倍多,后者预计2007 年度净利润较上年同期增长110%左右。而周四地产股的整体发力与招商地产预增100%不无关系。招商银行和招商地产本周涨幅均超过10%脊柱

“天下没有免费的午餐”,但真有人提供“免费午餐”,人们都会很乐意地接受,不管它们是T恤、挂历、咖啡、棒球帽、背包等,还是糖果、坚果、瑜伽毯、玩具汽车甚至是家庭急救包,又或者是网上免费的电子优惠券等。2010年5月,市场研究机构益普索 在国内的内地、香港及台湾针对“网络促销方式”进行了一项调研,调查数据显示,41%的内地网民在过去的半年内参与过网络促销,而香港和台湾的数据分别是75%和65%。尽管国内的内地、香港及台湾采用的促销手段排名不同,但位居前3位的依然是实体店常用的打折、积分兑换和促销优惠券,而由网络购物平台推出的秒杀促销方式排在了第4位。调查数据显示,国内的内地、香港及台湾消费者对于促销信息的态度主要是“走过路过,碰上才会看”,而不是“查来找去,主动得到它”。与此相对应,在国外,“促销网站”作为一种商业模式已经发展得较为成熟。其中,Coupons.com和Branders.com就是两个较有代表性的网站。前者是电子优惠券网站,后者是针对企业促销的需求,全程采用数字化操作,配合企业的线下营销活动,让整个营销过程更为流畅而有效。Coupons.com:促销好帮手尼尔森票据交换所发布的数据显示,今年可打印的电子优惠券数量比去年上升了41%,其数量与广告类报纸上脊柱

营销的一个重要目的是:让消费者对品牌或产品产生依赖,形成“成瘾性”消费,变成品牌的忠诚型顾客。任何营销活动的结果,无非是达到两个目的:一是增加客户数量,消费群体的增加意味着销量的增加;二是增加消费频次,在消费群体无法增加的情况下,让消费者增加消费频次,形成重复性消费。如何让消费者“成瘾性消费”?如何让消费者转变成为忠诚型顾客,其秘密是什么?从Otto Versand和Ganz的例子可见一斑,它们洞察消费者需要,给目标消费者一个合理的消费理由,让他们能够获得和体验切实的利益。其中Ganz推出com:邮购巨头跨界互联网是一本邮购样本启发了40岁的维尔纳尔·奥托,从此他涉足邮购业并一发不可收。1949年,他成立奥托邮购公司,并在第二年出版了第一本产品目录,发行量只有300份,14页里只介绍了28种鞋子。如今Otto成为全球最大的邮购公司,每个季度发行1.9亿册目录,推出13万种商品。维尔纳尔·奥托从一开始就采用“佣金推销制度”。Otto的推销员主要是家庭妇女和退休者。这些推销员带来的客户,如果年购货额不到6000马克,佣金额为6%;超过6000马克,佣金额为10%。对Otto来说,这样做的好处是:订货量大,降低了处理工作成本,支付方法简单得多。订单经最先进的计算机中心处理后转至仓库,很快脊柱

从宏观经济方面而言,预计08年国内仍将处于可控的温和通胀中,08年仍需要关注那些能在温和通胀中显著受益的零售企业。预计行业整体消费与零售额未来五年内的复合增长率将达到13%以上,未来国内消费市场总体形势仍然乐观。得益于此次温和通胀,零售业迎来了一次发展契机,业内人士一致认为现在零售业已经走出低谷,逐步迈入景气通道。这论断得到了市场检验。观察07年来的市场整体表现,零售业明显强于大盘。具体机会而言如,王府井、南京中商、武汉中百、苏宁电器等都有超预期的表现。欧亚菲,广发证券零售业首席分析师。她是最早关注通货膨胀与行业发展关系的分析师之一。在2007年我国农产品物价刚抬头之时,她就坚定地将其看做行业利好。她在其研究报告中旗帜鲜明地指出,零售业必将迎来行业景气新高。为此她在07年度零售行业投资策略中预测,消费升级、通胀将成为行业的新动力。在2007年零售行业深度报告——《把握子业态发展阶段,投资高速成长的连锁零售商》中她指出“坚定看好以连锁方式经营的各种零售业态的发展前景。从各国零售业的发展规律可以看出,零售商的盈利能力增长受到大型连锁组织增长趋势的驱动。同时通过分析零售行业各业态的集中度,我们根据零售业生命周期理论,我们发现脊柱