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正如我们说企业中的战略、团队、财务等事情一样,广告推广的成功也有赖于一个系统的支持。如果企业能从广告这个起点上反向来检讨自身的管理,也不失为一种好的方法。我们常说某个创意奇妙的广告催生了一个成功的产品甚至一家成功的公司,我们也经常看到某个产品因为有大量广告促销的投入而一时红火可又很快衰落下去。我们也常说某个产品的销售不好是因为没有足够的广告促销支持,可我们也看到去年全球最受消费者欢迎的十大品牌中,几乎有一半是很少做传统媒体的广告来推广自己的。在这个营销至上的消费社会中,人人都是消费品的专家,人人都有从自身感受出发的营销观点,就像人人都对股票市场有观点,人人都对地产市场有观点,人人都对社会政治文化有看法一样,局部的直觉式的观点往往不能真的解决问题。也正是因为这样,广告经常给企业的经营带来两难的疑惑。我相信在现实中,大部分的广告作用没有生产商想像的那么大,大部分的广告并没有催生长久成功的产品,如果统计一下,我猜这个行业中大部分的花费是在人们一厢情愿的想像中浪费掉了。现在我们做预算,往往把广告仅仅做成了不可不花的费用,而它对销售带来的促进作用,我们一般都不敢高估。这一是可能因为广告的内容本来就不够好,不能说明要简单爱

内容摘要：现阶段,构建和谐社会是推进经济社会发展的重要目标,这就为企业发展提出了战略性课题。企业在构建和谐社会中应承担的相应责任和企业发展模式,是构建和谐社会的一个重要组成部分。本文认为,企业应选择适宜的发展模式为构建和谐社会做出自己的贡献。关键词：和谐社会 企业责任 企业发展模式改革开放20多年,我国取得巨大成绩的同时,也已步入了较为快速而稳定增长的阶段,但经济的增长是以自然资本的高损耗为代价的。随着市场经济的发展,经济发展与社会不和谐日益突出,主要表现为：不同利益群体之间存在冲突、社会成员与单位的劳务关系不明确、城乡发展不协调、城乡收入差距扩大、地区之间发展不平衡；经济发展与生态环境相矛盾,部分地区出现空气污染、水土流失、土地沙化、水资源短缺等现象,如荒漠化面积占国土面积的27.9%,水土流失占37%,天然草地90%出现不同程度的退化。上述日益突出的经济与生态环境的矛盾,无不与企业的生产活动有着直接或间接的关系。仅就工业“三废”排放而言,我国2004年工业二氧化硫、工业烟尘、工业废气、废水排放量占各种排放总量的75%左右。劳动关系恶化必然导致部分企业掠夺利用各种劳动资源；贫富差距加大,企业内高层管理者与一般员工分配悬简单爱

很荣幸,我应邀出席了由德国贝塔斯曼基金会在奥地利萨尔茨堡举办的盛会。该会议于八年前发起,每年举行一次,被命名为“萨尔茨堡三方对话”。“三方对话”是指在三种主要利益相关者一一艺术家、知识分子和非政府组织；商人；政府和国际政府间组织的讨论。为了确保各方能进行最大限度的深入交流,与会者被限制在30人,且都是现任领导者。今年的话题是“未来之声”,除了“年长者”之外,其他25名均代表着未来年轻的一代。很难具体形容过往三年我在萨尔茨堡的感想。于我,这是最令人鼓舞的经历之一,尤其是在经济不景气的情况下。“不景气”按照字面意思理解是阴郁的,但有勇气面对现实比沉浸在主观臆想中更加健康。与会的领导者、下一代代表对年长者有着尖锐的认知,他们认为我们冒很大风险使社会陷入了极其糟糕的状况。尽管曾实现过承诺和早期的“极度繁荣”,但我们目前所看到的不仅是全球经济体系已基本无法运行,且已造成了巨大的社会损害,并必将见证更加严重的社会后果。信用遭到破坏,人们不再相信该经济体系,关键领袖也不信任彼此。国际贸易保护主义重新抬头,多边贸易体系很可能瓦解,世界面临“去全球化”的威胁。更糟糕的是国家未采取本应该采取的措施来拯救地球。对年轻一代而言,这简单爱

三氯蔗糖之争:中国企业在美国“337调查”中胜诉 6月6日,美国总统奥巴马没有行使最后的否决权,至此江苏盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司历时近两年、耗资2000多万元,主动应诉英国泰莱科技有限公司和美国泰莱三氯蔗糖公司有关知识产权的“337调查”诉讼赢得胜利。6月8日,盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司在北京召开发布会正式向外界证实以上消息。据介绍,近年来,中国三氯蔗糖产品出口发展迅速,引起一些美欧生产企业的关注。2007年4月6日,美国泰莱三氯蔗糖公司以专利侵权为由,正式向美国国际贸易委员会提起诉讼,要求对3家中国三氯蔗糖企业展开“337调查”。按照美国法律,如果这3家中国企业输了官司,美国国际贸易委员会将有可能发出“普遍排除令”,这意味着所有中国三氯蔗糖企业都将不能进入美国市场。当时,作为美国市场上的第二大供应商的盐城捷康并不在3家被告之列,但为了帮自己和中国其他三氯蔗糖制造企业争得市场,盐城捷康2007年7月5日主动要求加入“337调查”,以证明自身的生产工艺专利。近年来,中国企业在国际市场面临的跨国知识产权诉讼不断增加。据统计,中国在对全球最大消费市场美国的出口贸易中遇到的知识产权诉讼越来越多,自2000年起,在美国国际贸易委员会有关外国产品是否简单爱

2007年,世界经济虽然经历了国际油价高位徘徊、全球股市多次震荡以及美国次级贷款危机的冲击,但总体经济形势延续了近年来良好的增长态势,经济运行相对平稳,国际金融市场表现进一步繁荣、活跃。但另一方面,影响世界经济增长的不确定因素同样有所增多,经济繁荣覆盖下的经济和金融领域的风险进一步上升,受地缘政治因素影响,国际政治、经济和安全问题进一步突出。一、世界经济稳定增长2006年,世界经济已经连续四年保持强劲增长,2007年世界经济总体运行态势依然良好。从多种因素来看,虽然影响2007年世界经济发展的最主要变数仍是美国经济和油价的高企,但无论美国经济增长是否减缓,油价波动是否剧烈,世界经济依然保持着适度的增长。虽然国际油价持续上涨对不同的国家造成了不同程度的影响,但总体来看,高位徘徊的油价对全球经济和贸易带来的冲击比预期和想象的要弱。油价上涨是世界各国经济持续发展导致能源需求旺盛的结果,以及与地缘政治相关的地区局势造成的,并非供应不足,同时也体现了全球经济的进一步活跃和繁荣。另外,虽然2007年以来世界经济形势有着诸多不稳定因素,但由于进入了增长的发展时期,特别是受发展中国家经济强劲增长的带动,以及美国、欧洲和日本经济保持温和增长的影简单爱