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现代市场体系的“黑洞”在新版《营销管理》一书中,菲利普·科特勒中立而不无悲伤地写道：“营销经常被定义为满足人们的需要和欲望。然而,批评家们认为营销的作用不止于此,它还创造了以前不曾存在的需要和欲望。根据这个论点,营销者应该鼓励消费者在他们实际不需要的商品和服务上花更多的钱。”从1967年第一次出版《营销管理》以来,菲利普·科特勒对营销的定义一步步褪去学者式的理想化色彩,回到最赤裸、最真实的层面——从“为目标市场服务”,到“满足双方的需要和欲望”,到“使企业最终获利”。40年来,科特勒一直在苦苦思考营销的本质,思考的结果是：营销只是企业单方面操弄的行为,目标是企业优先获利。如何达到这个目标呢?当然是“创造、沟通和传递价值给目标客户群体”,毕竟,企业不能直接从消费者口袋里掏钱!再进一步,怎么“创造、沟通和传递”呢?这就需要一种“思维方式”,思考“如何达到”这一点,也就是“卖什么”、“怎么卖”的问题。说到底,营销就是一种预谋,目的是把消费者玩转。近几年来,社会营销理论在美国大行其道,但这并没有蒙住科特勒老先生的眼睛。他清楚地认识到,营销者与消费者是一对利益共生体,更是天然的博弈对象。企业要赚钱,只能从消费者身上来。要命的是河北外国语学院

欧元的成功运行为通货区理论提供了范例,也引起了人们对亚洲能否建立通货区的思考。本文分别从内部贸易量、资本流动性、生产要素流动、政策的协调性、经济水平的趋同性以及政治条件等方面分析了亚洲建立通货区的可行性,得出了亚洲暂不适宜建立通货区,而只能进行较低层次货币合作的结论。 亚元 货币一体化 最适度通货区理论一、引言近年来,欧元的成功运行增强了欧盟的经济政治实力,提高了欧盟在世界经济体系中的地位,有利于整个欧洲地区的繁荣与稳定。有鉴于此,人们不禁会对亚洲建立亚元区产生极大的兴趣。从积极的一方面分析,实行货币一体化,对于减少区域内的贸易费用,降低汇率风险和投资的不确定性等有着积极的作用,同时也会增强整个区域抵御外部冲击的实力。但是,通货区的建立需要有相应的经济和政治条件,否则,不仅会对经济和政治造成不利影响,甚至有可能造成参与国全面的经济和政治危机。因此,本文分别从经济条件、政治条件对能否建立亚元区进行了分析。二、国际货币一体化的概述一个区域中的各国在货币政策执行中的协调与合作就是货币一体化。根据区域内各国货币合作的程度,可将货币一体化的含义分为三个层次。一是区域货币合作,指有关国家在货币问题上实行的协商,协调河北外国语学院

电影《小鬼当家》以怪诞的夸张将90后新生代的人性之美跃然纸上。现实生活中与之如出一辙的是,顾客翻身当家做主人。顾客,曾经是一块完整的蛋糕,任凭经营者们任意割让。如今,这块蛋糕变小了、变精了,变得令人难以把握和无法驾驭了。今天和未来的顾客,不仅具有千变万化的神韵,而且体现出日新月异的特征。在以顾客为中心的新型营销理念确立之后,如何认知、发现和维系顾客,就成为市场营销的关键。杰克·韦尔奇说得好：“我们所做的每一件事,目的要么是想争取顾客,要么是要维系顾客”。 顾客变小了,这是一个最突出的变化。这个变化中的变数是,尽管顾客变得越来越“小”,但消费水平却整体攀升。也就是说,没有了抢购,没有了跟风,没有了集中、大宗的消费,但不等于没钱可赚。顾客,成了浩瀚海洋里的一条条小鱼,尽管身型小巧但生命力更旺盛。此时营销就不能驾大船撒大网来捕获。但如果“复辟”成小船小网来做,因为作业的“原始”也无法做大做强。于是,最聪明的做法,莫不如将自己也变成小鱼并形成鱼群甚至变成大海。戴尔公司的业务是网上直销电脑,像大海一样,戴尔是由一滴滴水构成的,每一台电脑都为顾客量身定制,企业的每一个单元都与顾客身形一致,一滴水也可以见太阳,整合起来就是汪洋大河北外国语学院

◆中图分类号：F061.3文献标识码：A内容摘要：新经济增长理论突破了新古典增长理论单纯论述劳动与资本的局限性,突出智力投资,强调知识外溢、专业化的人力资本、有意识的劳动分工以及研究和开发,直至将政府作用内生化,从全新的角度论述了经济增长的根源,是增长理论的重大创新。关键词：新经济增长理论 知识专业化人力资本上世纪80年代中后期,学术界掀起了新经济增长理论的研究热潮,其提出背景主要是针对新古典理论所无法解释的现实问题：各国经济的长期持续增长问题。根据经济学家麦迪逊对1700年以来几个经济领先国家人均GDP增长率的统计,荷兰模型。由阿罗于20世纪60年代提出,后期为罗默的理论所吸收和沿用。阿罗试图提出一个“知识积累的内生理论”,并以此解释技术进步现象。阿罗认为,知识的获得是“经验的产物”,而不仅是时间的函数,企业在投资与生产的同时,会逐步积累起有效的生产知识,而这些知识反过来又可以提高企业的生产效率,所以,知识的创造是投资的“副产品”。新经济增长理论的启示2.陆静超.经济增长理论的沿革与创新.哈尔滨工业大学学报3.韦海鸣.新经济增长理论评析与启示.广西师范学院学报河北外国语学院

》,2005年11月河北外国语学院