原标题：复苏缓慢 消费升级难解女鞋迷途
■ 封面评论
拿什么拯救你，曾经的“女鞋大佬”们？
“每个女生都应该有一双好鞋，一双好的鞋子会把你带到你想去的地方。”曾几何时，拥有一双百丽、达芙妮、千百度的鞋，是都市女白领们生活品质的象征。但谁都很难想到并没有过多少年，这些曾经风靡一时的女鞋品牌企业，迅速地从云端陨落。关店、退市、业绩暴跌、转型失败，似乎一夜之间曾经的行业大佬“再无好消息”，前途发展也分外堪忧。
女鞋行业属于一般消费品范畴，陷入低迷的原因较为复杂，常与宏观经济生态系统的变化交织在一起，想要从根本上提振行业、改变颓局是一项系统性的大工程，需要的至少是行业协会、专研机构从人们消费领域观念、习惯的变化入手观察，再有的放矢地给出整体建议。
但若降低一个维度，只看单个或是某一类企业陷入低迷的原因，则会发现许多共性问题。譬如这些年女鞋龙头企业的集体危机，几乎都能和盲目扩张、缺乏自主设计、多元化失效等问题扯上关系，这些问题在经济与行业的上升期会被兴盛的业绩所掩盖，但一旦“潮水退去”,就会转化成为复苏的桎梏。
前有发展糊涂账，后有竞争新格局。在这样的背景下，女鞋龙头企业想要“破茧而出”，获得新生是非常有压力的，但并非无计可施。有企业管理营销常识的人都知道，“特劳特定位”理论曾告诫过我们：大竞争时代企业只有两种存在方式，要么实现差异化生存，要么无差异化逐渐消亡。企业必须学习定位理论，商品只有被精准定位才能在竞争中脱颖而出。
“知人者智，自知者明”，女鞋龙头企业们首先需要搞清楚的，就是自己在如今市场竞争格局里面所处的位置和问题，才能因势利导，摆脱危机。
市场调研数据显示，2013年至2016年，时尚女鞋前十大品牌市占率从26.7%下降至24.9%，与此同时，运动鞋前十大品牌市占率却从9.8%提升至16.7%。由此可知，在近几年的行业调整中，女鞋行业中的龙头企业首当其冲地“被调整”，洗牌迹象严重。
女鞋龙头企业的发展落后，与它们这些年来对于消费升级的洞察不足有着极大关系。近些年里，消费升级令女鞋消费者们的购买诉求、购买频次及购买渠道都发生了极大改变。以购买诉求为例，当下消费者对鞋履的时尚度和风格要求更高、更多元，认为鞋履作为一件重要的时尚单品，也是表达自我个性的途径。但大多数女鞋龙头企业在过去的十几年，走的是一条“无差别生产”、“规模式扩张”的道路，依靠开店和产品营销来打开市场，在设计领域的“荒芜”度极高，雷同现象比比皆是。对原创设计漠视、同质化产品迭出，一定意义上也加剧了市场竞争。
伴随着国内市场的逐渐扩大及网络平台品牌的兴起，女鞋市场开始呈现出了多层次竞争格局。行业研究者大都将女鞋市场分为奢侈品市场、高端市场、中高端市场、中端市场和低端市场这几个层面，本土品牌主要是在中低端市场内竞争激烈，但未来市场细分竞争恐怕才是大势所趋。
综上所述，女鞋龙头企业想要彻底改变时下颓势，就需要从定位的精准化，与产品的差异化两方面入手，着力改变调整自己曾经的发展模式。“先修内功，再练套路”，只有这两大基础得以夯实，才能够在未来更为复杂的市场环境中谋得升级，而不是被发展的潮水打翻，成为商学院教材中的反面案例。
□新京报记者 周红艳
更多详细新闻请浏览新京报网 www.bjnews.com.cn
相关：
“传媒大学女生遇害”事发出租房内满地血迹原标题：传媒大学失联女生遭杀害 嫌犯系同学供述强奸未遂后杀人 前晚微博热传寻人启事，“传媒大学10级表演专业学生周云露，从前几天至今失联36小时”，讲述周同学于8月9日12时许离开宿舍前往百子湾拍戏，拍戏所..
国家卫生健康委员会通报商洛疑接种过期疫苗核查情况原标题：国家卫生健康委员会通报关于网络反映陕西省商洛市儿童接种疑似过期疫苗的现场核查情况9日，国家卫生健康委员会通过官网通报了针对网络报道陕西省商洛市儿童接种疑似过期疫苗现场核查的主要情况。 经查..