距离电影《致青春·原来你还在这里》的上映还有几天，一场与电影同主题的“致青春”演唱会7月2日却先在工人体育场拉开了阵势，李宇春、老狼等音乐人献唱，电影的主创也登台宣传。演唱会和电影进行“打包”，“电影+演唱会”，究竟是用演唱会为电影宣传，还是以电影为名带出一种新的演唱会模式？
“致青春”演唱会上郑秀文开唱，吸引众多女白领怀旧。
以电影为名办演唱会怀旧
7月2日晚的工人体育场，来看演唱会的歌迷熙熙攘攘，与一般演唱会不同，这场演唱会的观众年龄跨度不小，更不是奔着同一个明星而来。演唱会还没开始，只见一面面绣着李宇春名字的黄色大旗在内场舞动，举着旗子走来走去的歌迷都是大学生。开场后，郑秀文的国语老歌《值得》赚来白领女孩儿的尖叫，而王子（邱胜翊）翻唱的《失恋阵线联盟》却让看台上不少带着小孩子的父母摇摆起来——他们都有着各自的青春记忆。
近年来，青春题材类电影火爆，伴随不同年龄段观众长大的歌曲也引发无数怀旧风潮。而这场“致青春”的演唱会，不仅打出怀旧牌，也与即将上映的电影《致青春·原来你还在这里》形成联动：李宇春、老狼、郑秀文等代表不同年龄层青春记忆的歌手登台献唱，而刘亦菲等电影主创也来到现场与观众互动。
其实，这种“电影+演唱会”的打包呈现并非首次。此前，“水木年华”成员卢庚戌曾为他自己的电影《怒放》举办演唱会预热。去年，和电影《老炮儿》同名的演唱会也在电影上映前开到了北京工人体育馆，业内也正式出现“影唱联动”的说法。这场与台湾金马奖颁奖同天举办的“老炮儿”演唱会获得极大的关注度，斩获金马奖新科影帝的冯小刚没有前往领奖，而是唱着《爱的代价》现身演唱会舞台，不少观众第一次听到冯小刚开嗓，也为随后上映的电影造足了声势。
给电影做宣传却喧宾夺主
“一开始就是为了宣传电影。”策划“老炮儿”和“致青春”两场演唱会的亚洲星光娱乐CEO马乐一点都不掩饰他的初衷，“当时就是先有了《老炮儿》电影的IP，才有了演唱会的整体策划。”然而，去年设定为给电影“打广告”的演唱会，今年却有“玩大了”的架势。
在这一次的“致青春”主题中，电影所占的比重反而在缩小。在演唱会的宣传海报上，老狼、李宇春、郑秀文和王子的速写头像占据了三分之二的画面，电影《致青春》的片名，只用了一行的文字，标注在演唱会名称的下方。演唱会上，刘亦菲等电影主创虽然也上台互动，但没有人唱歌，这一环节也只持续了20分钟。
“之前听说过这部电影，不过我是为老狼来的！”电影主创互动环节，看到刘亦菲出现，看台上的大学生张齐凡很激动，不过自称“民谣狗”的他，很少有机会听老狼的个唱，于是专门来这里等他出现。而在腾讯视频的直播平台上，李宇春、张震岳显然吸引了更多粉丝为他们在线点赞。据统计，这场演唱会已获得3700多万次的累计播放量，李宇春出场时，直播页面几乎被刷屏的弹幕占满。
“之前也没想到会这么火。”马乐坦言，最开始只是想为电影找一种新的宣传模式，在确定了“致青春”的主题后，他发现这个主题能吸引更多歌迷的注意，尤其在确定老狼、李宇春等符合不同代际定位的音乐人之后，演唱会的声势逐渐压过电影本身。
警惕变成明星歌曲大拼盘
从“老炮儿”到“致青春”，虽然电影在演唱会中所占的比重有所缩小，但电影行业似乎对这种新玩法颇为看好。看了这两场演唱会，曾投资《致我们终将逝去的青春》《老男孩猛龙过江》等电影的北京儒意欣欣影业执行董事柯利明表示，明年有一部电影也将采取影唱联动的模式，在全国范围内举办30场巡回演唱会。马乐也透露，他们也储备了十几部电影的品牌，打算开发成IP演唱会。
“基本上是情怀类的电影，观众接受起来没有那么困难。”在马乐看来，像《老炮儿》和《致青春》这样有年代感有情怀的电影，更容易提炼出好的IP，能被各个年龄段的人接受，用相关主题的音乐进行包装也能获得共鸣。“不过，我们也在尝试‘鬼吹灯’的主题。”马乐透露，为这一类看似惊悚的主题筹划演唱会，可能得额外加上一个“尖叫之夜”的“副题”，才能更贴切地和音乐扯上关系。
“影唱联动”确有玩大的趋势，但作为一个新概念还处于试水阶段，至于未来的发展方向，业界尚在观望。业内人士直言，给电影开场同主题演唱会的模式其实并不难复制，能把演唱会做出亮点，才是最大的考验。尤其当演唱会逐渐摆脱电影的束缚后，主题一旦提炼得不好，观众就难有共鸣，演唱会就会变成一场明星的歌曲大拼盘。
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