互联网依旧是一个“奇技淫巧”，不过是优化了一下信息传递的成本而已。
家里面我是唯一一个真正法律意义上的上海人，但是这个法律意义严格的身份一直不被我的老丈人承认：对他来讲，我们都是乡下人。只有他操着一口被严重浙化的上海话，才是真正上海身份的代表。老人家不上网，我们给他装了微信，也从来不看。对他来讲，我们这些乡下人怎么可能知道天下大事呢？怎么可能还有什么是乡下人知道而上海人不知道的商业知识呢？
最近，互联网终于触及他的生活。我用打车软件帮他叫好车，让他舒舒服服地坐车回家，而不是挤公交车回家了。“这个打车软件很便宜”，我再三强调这一点，否则会被批评浪费钱财。老先生坐了几次，马上开始给我们讲故事，这表明他已经理解了互联网思维，并活学活用了。
“侬晓得伐(你知道吗)？原先上海外滩那边还没有公交车，是外国人首先开始营运公交车的。”
“但是外国人开了公交车公司，却没人愿意来乘，外国人就要亏本了。”
“于是外国人想出一个办法：每个乘车的人可以领两个馒头。馒头中国人是认得的，也是喜欢的，所以慢慢就有很多中国人去坐公交车。等坐过几次，就发现，这玩意儿比马车牛车快多了，也不颠簸。于是坐的人越来越多。”
“这时候，外国人开始减少发放馒头的数量了，两个减为一个，一个减为没有，到最后开始收起了车票钱。”
这是什么互联网思维啊？这些免费甚至于赔本赚吆喝的商业思维早在互联网出来几百年，就已经被中国人熟练运用了。——而且套上了外国人的外衣，我一向是这样理解老人家的故事的，这些故事完全不可考证，大部分是老人家自己的思想，无非穿了一个上海滩洋人的马甲而已。
这也说明，互联网依旧是一个“奇技淫巧”，不过是优化了一下信息传递的成本而已。而外表光鲜的外衣下，还是离不开老祖宗的商业文化积淀。任你再互联网，卖的假货终究不可能变成真。前不久“双11”购物狂欢节后，浙江的羽绒协会抽查了淘宝网上的羽绒被大牌：什么爆款，什么物美价廉，全部都是假货。他们的报告显示：羽绒被合格率为零！我知道淘宝上有假货，所以我不震惊！淘宝上没有真货，才是让我震惊的！
从街边小店摇身一变成为互联网商家，似乎就是新技术新产业了。但是实际上，如果你不能诚信经营任你如何互联网思维，还是逃不脱失败的命运。淘宝家大业大，如果不能展示出他在杜绝假货上有什么高人一等的办法措施，甚至于还让卖假货卖的振振有词——我的假货质量比真货还好，那么只能说是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，这样的事情不是没有过，商业成功并不是大了就倒不掉的！
淘宝上买到假货，是因为互联网可以降低流通成本却并不能解决质量识别问题。微信上流传的假消息，也是一样的逻辑。信息传递成本下降带来的恶果之一，就是为了消灭一个假消息的成本也在急剧上升。在不辨真假只要标题吸引人就转发传播的情况下，每一个人都扮演着传播错误信息的角色，因为大众的识别能力并不可能比专业人士高。这是一个新事物吗？不是，它还是和以前的口口相传逻辑相同，只不过传播成本降低使得效应放大了成百上千倍。
(作者系德国波恩大学经济学博士)
(原标题：老人家的互联网思维)
(责任编辑：DF318)
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