面对潜力巨大的体育市场，各大企业纷纷跨界入局。近日，爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育传媒共同成立的北京新爱体育传媒科技有限公司(以下简称“爱奇艺体育”)正式宣布完成8.5亿元的A轮融资。而这仅是行业龙头与体育产业融合的一个缩影。在跨界体育的队伍中，不仅能看到百度、阿里巴巴、腾讯的身影，快消、日化、服装等巨头也纷纷入局。实际上，在各大企业跨界体育的背后，是政策引导与消费升级的双重作用。业内人士认为，体育产业不仅是风口也是浪尖，在跨界融合中，不仅要看到市场机遇，也要客观冷静地分析自身与体育产业的真正契合点。
业内人士认为，跨界体育已成为发展趋势，不仅得益于体育市场潜力巨大，同时加上政策支持及企业自身发展的需要，未来体育产业将会加速融合。
实际上，在我国的体育产业中，有着多层产业链条，但核心环节是赛事运营、场馆运营和媒体营销运营，另外，衍生行业也同样被市场看好，发展了包括体育培训、经纪、保险、用品、彩票、旅游等在内的产业链。
除此之外，消费升级也同时刺激了体育产业的发展。从“全民健身”口号的提出，到体育运动逐渐从专业性运动向生活方式的消费转变，人们对于体育消费的追求，也不仅仅停留在专业体育运动的表面。按照国际通行研究的标准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业会出现“井喷式”的发展态势，而目前中国人均GDP已经达到8000美元左右，这也从侧面反映出在消费升级的促进下，体育产业正呈现良好的发展势头。
前有乐视、绿地、BAT等大财团设立专门的体育公司，后有大手笔购买超级赛事IP。资本力量的争夺成为了体育产业商业价值的核心。以去年位列福布斯中国富豪榜16名的郭广昌旗下的星景资本为例，今年初，星景资本宣布出资受让中马国际马术运动发展有限公司51%股权，一举成为中马国际第一大股东，并创立合资公司，联合马球俱乐部，正式布局综合运动产业。另外，复星还通过举办国内外赛事，提高中国骑手的比赛经验，不断构建高水平、全链条、可持续的马上综合运动产业生态。
实际上，加码布局体育产业，是风口也是浪尖。去年，因在交易对价和支付方式等问题上无法达成一致，贵人鸟宣布终止收购威康健身。实际上，由于主业的下滑，贵人鸟开始投身体育产业集团运作模式，现将大量人力、财力用于收购体育公司、创办投资基金等，欲涉足体育全产业链，走出一条新的发展道路。但频频布局并未给业绩带来有效提振，反而成为了“包袱”。据2018年中期业绩显示，贵人鸟营收、净利润再度双双下滑，归属净利润的下滑幅度已扩大至73.51%。
对此，北京关键之道体育咨询公司创始人、中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆指出，体育跨界已成为发展风口，但企业应首先要考虑清楚跨界的目的，其次还应注意自身业务与体育之间的契合点，不同的企业与体育融合会产生不一样的化学反应。例如爱奇艺、腾讯“玩”体育，是通过上下游产业链的匹配，产生的自然价值传递；而对于万达、贵人鸟这样的集团，不仅要考虑业务转型的问题，同时，还需投入精力经营收购标的，做好长期规划准备，并激活现有业务，这才是跨界体育的关键之道。
(责任编辑：DF372)
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