五六亿票房——这是投拍前，主要出品方坏猴子影业CEO王易冰对电影《我不是药神》的预期，前者还是这部电影的制片人之一。实际情况是，《我不是药神》突破30亿元，成为2018年暑期档的票房冠军，也是中国票房史上第5部破30亿的电影，位列中国内地总票房国产片票房第4名。
北京时间9月4日晚，接受采访时，王易冰正在加拿大参加蒙特利尔国际电影节(MWFF)。《我不是药神》获得第42届蒙特利尔国际电影节主竞赛单元“最佳剧本奖”。
他在微信朋友圈发图宣布这一喜讯，并配文“恭喜韩家女、钟伟、文牧野”。前二人是电影的编剧，后者是导演兼编剧。
2018年暑期档总票房近174亿元，刷新去年163亿元的记录。不过和去年《战狼2》以57亿占暑期档票房超三分之一不同，今年暑期档百花齐放。凡影灯塔联合研究中心数据显示，今年5亿元以上的11部电影贡献77%的票房。除了《我不是药神》，暑期档票房第二名的《西虹市首富》以25亿票房坐稳中国内地总票房国产片票房第5名。
不论是猫眼、淘票票、豆瓣评分超9分的《我不是药神》，还是25亿票房的《西虹市首富》，这些爆款电影的操作法则是电影界最想知道的秘密。
北京文化电影事业部总经理张苗心目中，《我不是药神》是满分作品。同样作为联合制片人，他上一个满意的作品是《战狼2》。作为中国票房历史的创纪录者，《战狼2》也让北京文化声名鹊起。
张苗总结了他心目中爆款电影的内容法则：从低到高满足三个特点。“强刺激”即强娱乐性，满足这一特点，电影可以达到60分及格线。其次是“强共鸣”，完成这一要求会成为暑期档的优胜者。而最高境界是“强共情”。
“反过来看所谓爆款作品，《战狼2》是一个强刺激+强共鸣+强共情都做得不错的作品。而《我不是药神》把后面两点做得非常足。”张苗说。
张苗也曾问《我不是药神》的导演电影所追求的目标。文牧野的答案是“娱乐性、社会性和灵魂性。”这从《我不是药神》引发公众关于抗癌药可及性的大讨论可见一斑，新浪微博数据显示，话题#我不是药神#的阅读数达12.8亿，讨论超120万人次。而在张苗看来，文牧野的法则，也恰恰暗合自己“强刺激、强共鸣、强共情”理论。
作为暑期档票房第二，电影《西虹市首富》制片人马驰，和张苗有同样心得。马驰透露，舞台剧起家的开心麻花一直在研究刺激、共鸣和共情，对于观众的研究细致到每一次演出都要统计观众的笑声，在与观众的交互中孵化包袱段子。
不过，马驰把爆款的诞生归因于创作人员。他玩笑称：“为什么能连续爆款呢？就是因为闫非、彭大魔和沈腾这样的天才能比较健康活着和工作着。”这几位成长于开心麻花的核心主创，也成为开心麻花此后估值的重要“资产”。2007年，开心麻花将宁浩的电影《疯狂的石头》搬上话剧舞台，作为该舞台剧导演的沈腾因此成名，而《西虹市首富》的导演闫非和彭大魔也曾是《疯狂的石头》的副导演。
高级副总裁、淘票票总裁李捷认为，创新和多元化是今年暑期档电影在宣发上最大的亮点。作为《我不是药神》背后的出品和发行方之一的阿里影业，同样是《西虹市首富》的出品和发行方。
李捷对电影行业喊话：“迷信”内容，相信宣发，内容是票房的“1”，平台做后面的一串“0”。李捷认为没有好的宣传，《我不是药神》是做不到30亿票房的，“我大胆讲，如果《我不是药神》宣传发行都没有，全靠口碑宣传，我们自认为票房能在10亿元左右，(最多)15亿。”
在浸淫电影大数据多年的李捷看来，爆款电影背后的宣传、发行和互联网营销缺一不可。
中国电影票务的线上化率达到90%，使得互联网已经成为效率最高、传播最快的口碑平台。张苗和马驰也都将互联网平台称为并肩作战的战友，后者可以弥补很多传统电影在制作、宣传、发行时面对复杂竞争和多变观众口味时的失措感。
正在上映的《碟中谍6》同样使用灯塔作为互联网宣发平台，此前投资了《碟中谍5》的阿里影业仍是这部电影的投资方之一。截止9月6日，上映7天的《碟中谍6》票房已超7亿。
在优质内容的基础上，互联网+大数据的精准营销，是不是成就爆款电影的终极良方？
李捷称，今年下半年将尝试用互联网宣发几部原来“叫好不叫座”的文艺片，以此来验证“类型片通过互联网发行是不是有更好表现”这一命题。
(责任编辑：DF075)
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