从短期看，“节俭令”对演艺市场影响很大，但长期来看则是个机遇
这个年，李爽(化名)将过得很“清闲”，所接的演出单子只有两个，编导以及主跳所拿到的“劳务费”也不到六千，“往年春节前后几乎没有歇的时候，各大年会以及地方晚会的歌舞类节目，让我们应接不暇。”
李爽是某地方歌舞团的舞蹈演员，李爽所在歌舞团所接的演出也不多。这一年，她除了拿到的一些基本工资外，几乎没有别的收入，这个年关，她在想该如何度过。
而这个年，国内的演艺产业从业者大多日子不好过。
日前，北京演出行业协会发布的《2013年北京市演出市场统计与分析报告》显示，2013年北京市全市123家营业性演出场所各类营业性演出场次共计23155场，观众总人数达1014万人次，比上一年同期下降7.8%；去年全市营业性演出场所共计演出票房总收入达14.42亿元，比上一年同期下降5%。
“全国的演艺产业的总体盘子究竟有多少，下降比例是多少，还要等到三四月份，但可以肯定的是下降幅度不小。”北京宏道大略管理咨询有限公司总经理毛修炳在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
国有演艺集团
收入2/3来自政府
闲暇时间，李爽会怀念往年忙碌的1月，“跨年晚会、企业年会、机关年会，还有各种各样的慰问演出，加上给演唱会明星伴舞，过年前的两个月，我们的日程排得满满的，项目接都接不过来。”
但今年，李爽想要的忙碌变得奢侈。
去年8月12日，中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，再加上此前中央出台的关于改进会风的“八项”规定，让各大电视台纷纷响应，停办多场晚会演出，许多节会庆典也纷纷瘦身，演艺公司的业务无疑遭受了重创。
业内人士告诉本报记者，2012年国有演艺集团的总收入为124亿元，其中政府扶持与重点补贴的则有86亿元，换言之，2013年，上述两大政策使得国有演艺集团的收入损失近三分之二。
“这无疑是一次打击，如果说演艺产业的商业模式中，政府国企演出也可以理解为是一种商业模式，而这种模式的形成也是有一定原因的。”一位演艺集团总裁表示。
追根溯源，不能不提文化产业体制改革。
2003年6月，全国文化体制改革试点工作会议在北京召开，专门研究部署文化体制改革试点工作，包括北京、重庆、广东、深圳、沈阳、西安、丽江在内的九个省市和39个宣传文化单位参加了改革试点。此后，一场文化产业的转企改制试点陆续展开。
“虽然是以股份制企业的名义出现，但却是一种市场化程度很低的改造，这只是无奈的选择。”上述负责人表示。
2009年7月，中宣部、文化部联合下发《关于深化国有文艺演出院团体制改革的若干意见》，明确了国有文艺院团体制改革的“路线图”和“时间表”，国有文艺院团体制改革进入攻坚期。这也被视为文化体制改革的“深水区”和“硬骨头”。
自2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15%以上，像北京等一线城市，增速超过25%。
这也是市场化程度最高、大众娱乐消费性的电影、电视剧产业迅速增长的重要原因。
而作为市场更为细化的演艺行业，则没有电影产业那么幸运。
演艺公司在探索符合市场需求的演出项目和经营方式的同时，还要解决吃饭问题，而政府与国企演出无疑成为国有改制演艺团体最为“尴尬”阶段的“商业模式”。
旅游演艺受影响
毛修炳认为，2013年，整个演艺行业受挫的原因，还有新《旅游法》的实施。
演艺行业的商业模式中，更为市场化的模式则有“旅游演艺”。以旅游游客为观众的旅游演艺活动，最早可以上溯到上世纪80年代。当时的深圳华侨城就是开发文化旅游的主题园区，观众主要购票入园。
之后大型实景演出也成为旅游演艺的重要产品。以《印象·刘三姐》为例，2003年推出后，加上随后七年推出的五台剧目，已赚了不下20亿元。该大型演出所带来的不仅是阳朔地区的旅游收入，县城的土地增值也非常快。
《印象·丽江》则是上市公司丽江旅游(002033.SZ)的优良资产。《印象·丽江》之雪山篇是2005年注册成立的印象旅游公司运作，该公司的前控股股东——丽江市玉龙雪山景区投资管理有限公司与丽江旅游的控股股东——雪山开发公司属于同一控制下的兄弟公司，均隶属于玉龙雪山管委会。丽江旅游以低价收购印象旅游51%的股权，是出于拓展丽江旅游盈利渠道、加强雪山游整合营销所作的考虑。
“现在常提及的百老汇与拉斯维加斯模式，也都是基于游客为主的演艺产品。” 毛修炳表示。
据不完全统计，2012年，地方政府投资建设剧场的资金高达90亿。而各地兴建剧场背后的重要原因正是当地旅游人数的增加。
由于《旅游法》严格限制自费项目、购物等“擦边球”，各旅行社不得不取消低价团，提高线路报价。新政策推出来之后，团队的客流量自然会有所下降。
不过，宋城股份(300144.SZ)曾披露的《投资者关系活动记录表》显示，新《旅游法》的实施，对公司更多的是机会，对景区总体影响不大。
市场需求为导向
“对于内容生产者而言，这些新政的出台其实要让生产者真正以市场需求为核心，也就是B2C模式。”保利演艺经纪有限公司总裁于洋认为。
另一比较现实的问题是，剧场也需要优秀的产品来填充。
一位曾去大型剧场做调研的研究者告诉《第一财经日报》记者，其中一些剧场一年也就30多场演出，闲置率较高。
“现在的时机也比较好。”于洋认为。这也可以理解为最艰难的时期其实已过去。
过去几年，中央和地方共出台40多个院团改革配套政策，为国有文艺院团体制改革发展提供了有力保障。各级财政对文艺院团的投入由2008年的57.3亿元增加到2011年的83.5亿元，增幅达45.7%。经过多年努力，覆盖各个层级、众多职能部门齐抓共建的国有文艺院团改革发展政策体系基本建立。
2013年，《如梦之梦》、《蒋公的面子》、《三国》等话剧上演，引发观众观剧热潮；《极限震撼》、《舞起狂澜》、《芝加哥》等国外经典剧目纷纷来华，争相开拓中国市场；各地也在吸引优秀的作品加入剧院演出。
中国首部国学修行剧功夫诗·《九卷》也落户洛阳国学剧院。其将以百老汇模式在国学剧院连续驻演15年，总共6000场。它不仅将填补洛阳夜间旅游消费的空白，更将填补中国国学剧驻场演出的空白。
“当然，前提是内容符合市场需求。”于洋表示。
本报记者了解到，功夫诗·《九卷》展示的不仅是中国功夫，还将中国功夫演化成诗一般的形体艺术，并融合中国国学精髓及禅学思想表达人类修行文化。而这一定位也是针对洛阳入境旅游人数的快速增长。
“2013年演出票房收入尚未统计出来，虽然行业受了冲击，但是从音乐剧、演唱会、话剧等各类演出的安排和观众反响来预测，年轻观众的增加是一个新的趋势。”毛修炳表示。
上海东方艺术中心发布的《2013年观众调查报告》可以看出，高收入、高学历、年轻化成为演出消费的关键词。30岁至39岁之间的观众比例从2008年的18.34%增加到24.18%，20岁至29岁的观众比例也增加至22.95%。
“从短期看，‘节俭令’对市场影响很大，但长期来看则是个机遇。”毛修炳说。
(责任编辑：DF126)
相关：
印尼放松原矿出口禁令 国内企业早已“手中有粮” 记者从国内航运界证实，因原矿出口禁令遭到国内外矿业人士的强烈反对，印度尼西亚总统苏西洛12日在禁令实施的一小时前放宽条例，宣布66家矿业公司不受禁令影响。 印尼能源和矿产资源部早在2012年就决定，从..
美股尾盘持续下挫 三大股指均跌逾1%道指走势(点击查看大图) 北京时间1月14日凌晨消息，美国股市周一尾盘持续下挫，三大股指均跌逾1%。投资者仍在消化上周令人失望的美国12月非农就业数据，及其对美联储QE削减方案的影响。 截至美东时间下午3:1..