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通过对营销观念发展历程的简要回顾,从利益权衡、普遍原则、行业适应、内涵细分等四个角度反思了营销观念的现实效用。 营销观念 顾客 市场 导向1950年,营销观念已基本定型。然而,今天我们不仅要问：为美国学者、经理和咨询顾问们推崇备至的营销观念能否仍然拥有往昔的辉煌？要获取答案,我们有必要追溯营销观念的的演进历程并反思其利弊得失。一、营销观念的简要回顾五十多年前,以顾客导向为核心内涵的营销观念确立了。虽然该观念注意到顾客对企业成功的重大意义,不过却忽视竞争,后来,逐步发展形成了以顾客与竞争为核心内涵的市场导向营销观念。这种均衡观念的形成,适逢美国商业鼎盛的1960年代,正值营销理论在管理思想中独领风骚近二十年的黄金时期。进入1970年代,鉴于社会福利倡导者的高昂呼声,市场营销观念便兼顾了企业、顾客和社会三方利益的核心要素,从而产生了的社会营销观念,可这一修正未能获得广泛的赞同。而且,这一时期,由于日本制造业的全球出击与美国企业的节节退却,曾经主导管理思想的美式营销理论备受痛苦的冷落,取而代之的是日式的质量管理。1981年,彼得斯和沃特曼“贴近顾客”的观点唤起了人们对营销观念的记忆,可企业界的冷淡反应却令人沮丧不已。1980年代中XLSX

本文阐述了绿色GDP相对传统的SNA计账体系的先进性,分析了西方国家在绿色GDP核算体系构建、实施方面的基本情况,并指出了对中国的借鉴意义。 绿色GDP 科学发展观 借鉴一、从GDP到绿色GDP：发展观的变迁长期以来,西方国家国民经济核算,都是按照联合国制定的SNA核算体系进行的。前苏东社会主义国家和中国在向市场经济转型后,也逐渐放弃了原有的MPS体系,而采用SNA体系。SNA体系可以较好地衡量一个经济体的经济实力和贫富差距程度,揭示一个国家或地区经济规模和发展潜力。但是,过分依赖SNA体系,过分强调GDP的增长,造成“GDP崇拜”,而忽视经济发展的质量,在许多国家引起了不良后果。根源在于现行SNA体系是在传统的粗放型的发展观下制定的,本身不能反应一个经济体的真实产出,不能反应经济体的真实生活质量、幸福程度和收入分配状况外,GDP指标也忽略了对自然资源的核算：没有反应自然资源对经济发展的贡献和生态资源的经济价值,没有反应自然资源的耗减与折旧,也是没有真实反映环境保护费用支出。基于GDP本身的缺陷,经济学家和有识之士一直致力于对现行国民经济核算体系进行改革,提出环境、资源核算问题。1969年～1973年,托宾和诺德豪斯提出净经济福利指标,提出建立包括社会、经济、XLSX

小产权房是我国特定国情下的产物。由之而产生的一系列问题已经成为房地产市场必须要解决的难题。解决的情况如何,直接关系着房地产业的健康发展。政府认为小产权房违反了我国法律的规定,但也有学者站出来力挺其合法化。乡产权；农村土地；房地产中图分类号：F293.3　文献标识码：A　文章编号：1009-828304-0226-01乡产权房屋,又称小产权房屋,是指在农民集体土地上,由享有该土地所有权的乡政府或村委会单独开发或联合房地产开发企业联合开发建设,并由乡政府或村委会制作房屋权属证书的房屋。这种房屋权属证书没有房管部门盖章,仅有乡政府或村委会的盖章以证明其权属,故称之为乡产权。下面笔者具体分析一下“乡产权”所面临的法律风险,以便让大家对“乡产权”房有—个比较全面准确的认识。所谓“乡产权”房实际上是指在农民集体所有的土地上,由村集体经济组织和房地产开发商合作或者干脆直接由村委会自行组织建设开发住宅,而后自行销售,并向购房者发放由乡政府或村委会制作的房屋权属证书的住宅。因其房屋权属证书上没有县级以上政府房产管理部门的盖章,仅有乡政府或村委会盖章以证明其权属,故形象地被人们称之为“乡产权”房。从实际情况看,这些“乡产权”房开发之初,往往都是一XLSX

摘 要:中央空调已成为商场、超市、饭店等商业机构和各类社会机构不可缺少的设备,但随着市场竞争的加剧,中央空调行业的平均利润率不断下降,越来越多的中央空调制造企业将目光聚焦于中央空调行业的蓝海——中央空调服务业。本文依据产业链价值理论,分析了中央空调服务业的发展现状,探讨了中央空调服务业的产业链构成,在此基础上提出了关于中央空调服务业发展的驱动策略。关键词:中央空调服务业;产业价值链中图分类号:F719 文献标识码:B文章编号:1008-442804-25-03一、产业价值链理论价值链理论概念是由迈克尔·波特在其《竞争优势》一书中提出的,波特认为,“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体,所有这些活动可以用一个价值链来表明”。波特将企业的活动分为基本活动和辅助活动,基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等;而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动,构成了一个创造价值的动态过程,即价值链。波特注意到企业的价值链可能包含于更大的价值系统中,价值系统包括企业之外的供应商价值链、销售渠道价值链和客户价值链等。在此基础上XLSX

摘 要:国际工程承包市场竞争日益激烈,我国建设企业综合竞争力不强。本文从新兴古典经济学分工理论视角,提出战略联盟跨国经营模式,论述战略联盟在促进分工,诱发技术创新、增强联盟企业的专业化竞争优势、降低联盟企业间交易费用,实现联盟企业间资源有效的整合等方面的优势,为我国建设企业跨国经营提供理论借鉴。关键词:建设企业;跨国经营;战略联盟;新兴古典经济学;分工理论中图分类号:F276.7 文献标识码:B文章编号:1008-442804-09-03一、引言受世界经济持续稳定增长的影响,全球建筑业投资规模不断扩大。在“走出去”发展战略的指导下,我国建设行业对外承包工程呈现出蓬勃发展的良好势头。2005年我国对外承包工程完成营业额217.6亿美元,同比增长24.6%;新签合同额296亿美元,同比增长24.2%。截至2005年12月底,我国对外承包工程累计完成营业额1357.9亿美元,签订合同额1859.1亿美元。但同时也应看到,我国建设企业综合实力同发达国家相比还有较大差距,我国建筑承包商的优势仍然集中在亚洲、非洲和中东地区,对利润空间较大的欧美市场,我国建设企业竞争优势不明显,市场占有率相对较低。未来5～15年,是我国大力发展对外承包工程的重要战略机遇期,也是我国全面提高对外承包工程发展水平XLSX