战略营销

原标题:《毒液》中国票房破17亿，好莱坞公司中国主场化的打法揭秘 作者/孙畅 编辑/谢维平 《毒液》中国票房突破17亿，占全球总票房的1/3，不仅超过《美国队长3》成为单体超级英雄电影在国内的票房冠军，还成为中国票房占全球比例最高的一部，是好莱坞大片在中国落地的一个成功案例。 中国票房总量早已超过日本，成为仅次于北美的全球第二大票仓。对于国外电影公司来说，中国市场的重要性不言而喻。但在实际操作中，好莱坞大片在中国的落地，也不都是票房大卖，因为营销不当，卖点无法触及受众，而导致票房失利的例子也有很多。 而《毒液》从营销阶段的动作，到上映之后的票房增长，都称得上是一个正面的典型案例。 《毒液》中国区发行方，美国索尼国际影片发行公司中国区负责人兼首席市场官廖旭翎对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示，索尼一直很重视中国市场，《毒液》在中国的成功，得益于本土化营销策略。 从4月份启动受众调研，针对中国市场制定策略方向，到9月份腾讯影业加入出品和营销团队，用腾讯系资源进行一系列推广，让《毒液》的市场潜力最大程度释放。并且，廖旭翎表示，整个过程是非常量化的、扎实的，策略与最终呈现一模一样。 实际上，索尼国际影片公战略营销

原标题:网络视听大会斩获多项大奖 芒果TV的生命力究竟有多强？ 作者/柚子 “截至2018年6月中国网络视频用户规模达到6.09亿”、“45.8%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体”，第六届中国网络视听大会发布的2018年网络视听发展研究报告释放出一个消息——网络视听成娱乐刚需，而网络视频则是刚需的重要组成部分，同时成为整个网络娱乐产业的核心支柱。 从某种方面来说，在2018年视频平台的内容竞争中，芒果TV是最值得注意的一家。截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿，全端月活超5亿。根据芒果超媒最新发布的第三季度财报，芒果TV实现营业收入40.1亿元，同比增长85.8%，实现净利润6.16亿元，同比增长103.7%。 从诞生之日起，芒果TV与背靠大树的优爱腾便流淌着不同的基因。凭借“独特”的发展路径，芒果TV不仅打造出带有“芒果”标签的自有IP，更在媒体融合的背景下积极主动参与改革，与湖南广电各子公司形成良性联动，不仅今年成立“芒果超媒”释放出强大生命力，还将实现从“新媒体”到“全媒体”的升级，形成同频共振的全媒体产业格局。而在第六届中国网络视听大会中，芒果TV拿下多项大奖也证明了其在内容创作上的先锋性、在自我变战略营销

原标题:“最尊重女性的社交平台”Join，究竟能走多远？ 作者/Juno 毫无疑问，今年是一个不缺乏社交新贵的年份。即时通讯的子弹短信，靠“灵魂匹配”起家的Soul，玩转树洞社交的一罐.......尤其是到了今年下半年，社交排行榜上的新面孔，似乎比任何时候都要多。 如果不是看到黄章晋评论它为“可能是国内目前女性用户生成内容活跃度最高的平台”，小娱大概很难注意到在这群社交新贵当中，还有一款名为Join的产品。毕竟这款产品改版上线到现在，也不过一个半月的时间，从数据上而言，还并未有太多的发力。 但下载以后，小娱发现，除了黄章晋以外，梁宁、王自如等互联网圈的知名人士都活跃在这款App上面。这让小娱对这款社交产品产生了好奇心，究竟是一款什么样的社交产品，才能吸引到这些知名用户？而它又究竟能走多远呢？ “最尊重女性的社交平台”？ 有意思的是，在看到黄章晋的评价的前几天，小娱就曾经在朋友圈看到一位从业于某知名社交平台的产品经理有过相似的评价。而从黄章晋的回答中就可以看出，他的评价显然是源自于Join的语音回答式的匹配玩法。 众所周知，匹配玩法并不新鲜，前有探探的看脸匹配，后有Soul以性格测试为依据的算法匹配。即便是在语音匹配上，此前Sou战略营销

　　从国家提出在上交所设立科创板试点注册制以来，围绕科创板建设的探讨成为搅动A股市场的热点话题。 　　在科创板的热议中，不少声音呼吁真正的“中国的纳斯达克”将要到来。从创业板到新三板，都在一直强调学习借鉴国外成熟经验，而二板市场、高科技板块最成功的案例莫过于纳斯达克。学习纳斯达克，其借鉴意义在于，不仅要学习发展资本市场的规律，更要强调信披的充分性、参与主体的责任感和让其负担不起的违规违法惩罚措施等。 净利润、主营业务收入、可分配利润等指标，同时附以增长率和净资产指标。但是经过十年发展，创业板始终没有成为快速成长的板块。 　　截至目前，在创业板上市的公司仅有738家，板块指数在1300点浮动，日总成交额仅有两百亿元规模。这与每天占在美国股票市场交易额半数以上、6000多家公司挂牌的纳斯达克相比，微不足道。 　　此后，新三板板推出，服务于中小企业及科技型企业，业界又呼吁“纳斯达克”将出现。 　　但是因为缺乏流动性、投资者门槛过高，在挂牌企业过万以后，新三板挂牌企业参差不齐，市场期待的转板制度、精选分层、引入大宗交易和集合竞价、公募资金入市政策等均未落实战略营销

　　11月的最后一天，“海淘”一族迎来了一个好消息。11月30日财政部、海关总署、税务总局发布《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(下称《通知》)，宣布自2019年1月1日起，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元，年度交易限值由人民币20000元提高至26000元。 　　同时，财政部、发改委、工信部等13个部门联合发布《跨境电子商务零售进口商品清单(2018年版)》(下称2018版《清单》)，扩大跨境电商零售进口商品清单范围。 　　国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明对新京报记者表示，此次调整使得消费者得到了实惠，跨境电商平台也得到发展。因为过去可能在跨境电商的税收政策上限制比较多，单次免税限额比较低，而且很多商品也不在清单范围内，现在提高了交易限额，扩大了商品范围，消费者在跨境电商上购买进口商品的意愿会增强。“原来2000元的限制，实际上很多国外的名牌单件就超过2000了，如果是低金额的商品从海外进口没什么意义，所以消费者看不到实惠。现在的调整相当于降低了消费者的购物成本。” 　　对于跨境电商平台战略营销