蛙泳

随着媒体的受众出现了前所未有的分层,品牌营销中,宣传也得讲究相应的策略,以顺应“分众化”的潮流。本文从广告传播中符号的提炼入手,根据消费者的收入水平和价值取向分层,探讨身份符号在分众营销中的应用,努力实现产品市场的细分化与有序化。从而使定位准确、特色鲜明,形成稳固的目标消费群。符号提炼 身份 自我价值 分众营销一、广告传播中的符号提炼广告传播是一种符号传播李思屈在《广告符号学》一书所言：“符号是文明的细胞,传播的基因,是打开广告终极秘密的钥匙；而营销传播的实质,就是使产品符号化,从而变成能够在市场上流通的商品。” 人与人的交流以及信息的传播,无论是借助于语言还是非语言的元素,其交流的内容本身是无形的。因此,交流的双方必须通过某种有形的,可以被感知的东西来进行沟通,这个可以被感知的东西就是我们所说的符号,而我们交流的过程就是符号化的过程。“ 提炼身份符号,引导消费者实现自我价值在消费者心中留下深刻印象的符号,必然是契合消费者内心情感的,这些符号,应符合受众对自身的形象定位及消费观念,使他们感受到相应的身份、荣誉和自信,从而获得心理上的满足。比如9到10元人民币才能买到330ml的法国依云矿泉水,水不再仅仅是解渴,似乎象蛙泳

最近碰到一位业界知名的企业家,他正准备从自己的大房子里搬出来,刚刚买了一套80多平米的酒店式公寓。他说住在郊区的大房子里自己真正活动的空间也就是客厅和卧室那么一点点,所以不如搬到一个更加紧凑、方便的地方,自己下厨做碗面,一转身就能放到餐桌上。此外,他刚刚为自己找了个CEO,今后准备逐渐从一线淡出,多花时间做一些公益方面的事情。一个多月前,我曾经写过一篇《我看好的四大并购主题》,其中之一就是“企业家寻找新的人生方向”。像我这位朋友这样正在“寻找新的人生方向”的企业家与日俱增。导致企业家寻找新的人生方向的诱因有很多：可能是做一件事情时间长了感到麻木甚至心生厌倦,可能是自己或者家人身体上出现某种变故忽然间对生活有了新的感悟和观照,可能是自己受到一些挫折与打击而心灰意冷,也,可能是发现了一件更能让自己激情澎湃、身心年轻的事情而兴奋不已。无论什么原因,有一点是很重要的：企业家在做企业的过程中不仅要为股东和社会创造价值,同时也要为自己制造快乐。什么时候企业家做企业不再快乐了,他就应该一个人躲到山里或者海边面向浩瀚的大自然重新审视和思考一下自己的人生。我一直以为,衡量一个企业是否成功与衡量一个企业家是否成功完全是两码事。蛙泳

拜访阎少华是在他位于望京的办公室,他那不算宽敞的办公室布置得很雅气。与其说这是一次采访,不如说是一次与朋友的倾心交谈,他的举止那么淡定超然,俨然一副建筑师的风范,很难让人把他与“精明”的开发商联系到一起,我更愿意把他当成一个学者,一个文人,一个骨子里很传统的人。对于中国人来说,家,不仅意味着一处居所,更蕴涵着一种文化的传承和精神的寄托。阎少华坚信,一部《易经》影响了中华文化中的思维方式,而“易郡”应该更有力量彻底唤醒人们的四合院情结。在喧嚣的都市中,在多年的“拿来主义”之后,“高树蝉声秋巷里,朱门冷静似闲居”的居住意境又一次回来了。今天的易郡,或许正印证了“一方水土养一方建筑”的道理,也印证了阎少华的成功。少年时的阎少华曾经住在南城的一个四合院里,虽然没有多进院落大宅门般的显赫,但“天棚鱼缸石榴树”的意境是他记忆中最美的片段。“秋天的四合院,天是很高很高的碧蓝色,你可以坐在天井里晒太阳,想一些有关或无关的心事；冬天的四合院有一点点冷,但它能使你清醒地看见它的过去。我总觉得在四合院里住过的人会有思想,因而也是有福的。”这样的回忆,在阎少华的谈话中有意无意地出现过好几次,而对于这种精神层面的“固执”,也是促使他投身清蛙泳

RSS是一种新的技术,是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式,在网络营销和网站推广等方面有很多优势。但是我国RSS的发展还比较落后,很多网民不了解不会用RSS。本文主要研究RSS的发展、应用、存在优势和对互联网的影响等问题。RSS 网络营销 聚合 联合作者简介：孙永道,男,邢台职业技术学院信息工程系副教授,主要从事电子商务、网络技术和软件开发方面的教学工作。主要研究方向是电子商务应用,嵌入式系统应用等；仝彦丽,女,助教,主要从事电子商务相关教学,研究方向是电子商务安全,网络营销等；辛景波,女,助教,主要从事网络应用相关教学,研究方向是网络应用。一、什么是RSSRSS应用在国外已经非常普遍,从个人博客是一种描述和同步网站内容的格式,是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式,通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件,在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。简单说,RSS就是一种用来分发和汇集网页内容的XML格式。RSS获取信息的模式比较方便,用户可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式或者在线RSS阅读方式这些内容。例如,通过一个RSS阅读器,可以同时浏览新浪新蛙泳

本次调查以网络调查问卷的方式,以广州地区的大学生为对象,通过定量研究,对数据进行描述性统计分析,探讨他们对网上购物的态度及其行为特征。从而更好地掌握大学生的消费心理和消费倾向,并发现网上购物中存在的机遇与问题。网上购物 行为特征 态度 大学生作者简介：易婷婷申文果、汪纯孝,网上顾客的购买行为分析,商业经济文荟,2002.5658汪纯孝、温碧燕,因特网,客户服务的新时代,科技与管理,2001蛙泳