葛平

具体而言,企业可以从以下三个方面对品牌资产进行审核:并购对象现有的品牌资产;其品牌资产的增值能力;并购后整体的品牌资产价值。评估之一:测算目标品牌资产现有的价值摩根士丹利“贱买贵卖”南孚上个世纪90年代中后期,南孚是中国电池行业名副a其实的“大佬”。1999年,南孚在国内市场的占有率超过50%,销售额接近人民币6亿元。也就是在这一年,摩根士丹利联合荷兰国家投资银行、新加坡政府投资公司共同出资1500万美元入股南孚,成为南孚的第二大股东。这项收购在当时没有引起太大的争议,但之后的一系列变故却着实让人咋舌。随后,外商通过一系列收购,总共投入了2700万美元,对南孚控股;2003年,外商将手中持有的南孚股份以1亿美元抛售给了吉利集团。通过在南孚的一进一出,摩根士丹利等外商净盈利5400万美元。吉利集团则为其金霸王品牌铲除了最大的竞争对手,扫清了在中国市场上扩张的障碍。而南孚不仅错失最好的发展时机,而且完全失去了竞争的自主权,最终寄人篱下。有人说这笔收购是跨国公司对中国本土品牌进行绞杀设下的阴谋。但事实上,此项收购其实反映了双方对资产特别是品牌资产评估能力的差距。摩根士丹利之所以可以“贱买贵卖”,因为它正确评估了南孚的资产价值。吉利集团正是看葛平

摘 要:本文基于服务品牌发展的相关理论,探讨留学中介机构这种中介服务组织在品牌管理方面的发展。留学中介组织作为出国留学过程中不可或缺的一环,应如何加强自身的服务品牌建设,如何适应现今行业中竞争激烈的局面,树立强势品牌成为他们必须的出路。关键词:品牌;服务品牌;留学中介中图分类号:F713.5 文献标识码:A文章编号:1008-442805-32-03一、引言引文新华网2009年11月10日发表了一篇《澳大利亚学校倒闭 殃及千名中国学生》的新闻。新闻报道:澳大利亚一家大型校园管理集团进入破产管理程序,其旗下5所私立学校被迫关闭。我们从中国驻澳大利亚大使馆教育处获悉,此次因学校倒闭而失学的各国留学生达3000多人,其中包括1265名中国留学生。这是近期以来澳接连发生私立学校倒闭之后,又一起波及人数较多的学生被迫失学事件。新闻报道后,在我国引发了大规模的讨论,人们对出国留学、如何选择留学中介组织以及政府如何加强对留学机构的法律法规建设等展开了激烈讨论。根据国家教育部公布的统计结果,2006年我国出国留学人数有较大的增长,总计达到13.4 万人,其中自费出国留学人数就有12.1万人。近几年出国留学的数量仍以较高的速度增加,有专家预测由于人民币升值以及金融危机等因素的葛平

尹会涞,眼前这位年过不惑之际的哈尔滨汉子健朗而亲切。他毕业于哈尔滨师范大学,现任黑龙江中惠科技发展股份有限公司董事长、哈尔滨商业大学MBA教育中心客座教授、哈尔滨市道外区工商联副会长。并先后荣获2006年黑龙江首届“十大慈善人物”、“爱我中华共建和谐社会”优秀新闻人物。在国务院做出《关于加强节能工作的决定》后,节能降耗成为全国经济和社会发展的重大任务。黑龙江中惠科技发展股份有限公司自主研发并生产的新型环保节能新产品——中惠电热膜地热供暖系统,本着“节能、高效”的特点,应时脱颖而出,完全符合国家建设节约型社会要求,填补了国内空白。愈加宽阔的市场,使中惠人更加信心百增,同时也有了不息进取的动力。本刊记者在采访中惠领跑人尹会涞时,为他所创造的物质财富和精神财富所感动和感悟。天降大任于斯人东北人的质朴与豪爽加上商人的机敏与睿智,在尹会涞身上得到充分体现,苦难成为他人生最大的一笔财富。11岁母亲去世,16岁辍学,开始打零工、当学徒,后来开始做小买卖。这个刚满17岁的小伙子管理、带领着30多号人做沙发、打家具、找市场。当时初生牛犊不畏虎,没把自己当成孩子看,谈生意精明干练,搞管理不差分毫。他开始先后组建哈尔滨星荣贸易公司、城乡装葛平

摘 要:定位理论自上世纪九十年代传入中国以来,在国内营销理论界和企业界引起了巨大反响。本文论述了定位理论基于传播及营销的双重意义。针对许多营销企划人士提出的“超越论”,本文从各个方面对定位理论与传统营销理论作了分析比较。关键词:定位; 传统营销; 比较中图分类号:F740 文献标识码:A文章编号:1008-442805-35-03一、引言定位理论以其鲜明的理论特色及实用性吸引了广告界与营销界的广泛关注,定位理论的形成被普遍看作是市场营销发展史上具有划时代意义的重要表征。甚至传统营销大师菲利普·科特勒本人在评价定位理论时认为“定位被称为有史以来最具革命性的营销观念,实在是当之无愧”。由此,国内营销理论界和实践派以及众多营销企划人士宣称传统营销理论在当今以网络经济为特征的新经济时代已显得力不从心,而定位理论则超越了科特勒的传统营销理论。本文认为,虽然定位极大地推动了营销的发展,但定位理论与科特勒营销理论在本质上同属一个体系而无所谓超越之说。只有将二者结合起来灵活运用于营销实践,才能真正做到笑傲营销。二、定位理论的解析1、定位理论的传播及营销意义定位理论的提出基于两个基本假设:承认消费者大脑的有限性,即认为顾客的大脑是最重要、最稀葛平

摘 要:公允价值作为计量属性之一,其在2006年制定的新企业会计准则中愈显重要。本文以金融危机背景下的公允价值应用争议为契机,结合我国公允价值会计的实施进程,指出现阶段实施公允价值会计的必要性,意识到公允价值会计执行过程中应注意的若干问题。关键词:公允价值;公允价值会计;计量属性中图分类号:F230 文献标识码:A文章编号:1008-442805-52-02一、问题的提出2007年下半年,由美国次级抵押贷款独立的个体危机,引发了全球范围的经济危机,使得包含我国在内的众多国家陷入经济紧缩甚至萧条境地。并且,令人不可思议的是,在总结此次经济危机的影响根源时,财务会计的理论与实务竟受到部分学者的冲击,争议焦点主要在于公允价值会计。该部分学者认为:金融危机背景下运用公允价值计量属性,将促使投资者的金融资产或其他金融工具经常发生剧烈波动,势必将引起不必要的金融震荡,即在经济危机中应用公允价值,无异于飞蛾扑火,犹如一个助推器,导致更为强烈的经济动荡格局。而后,部分学者则对此观点予以回应,认为公允价值会计并非是此次金融危机的罪魁祸首,其最根本症结在于糟糕的贷款决策机制以及不恰当的风险管理。而公允价值会计通过其透明的价格信息告诉投资者持有资产的真实状况,起着葛平