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体育营销的内涵体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。随着我国经济的不断发展,我国企业走向国际市场的呼声高涨,更多的企业会考虑选择借助各种国际、国内体育赛事,通过各种体育营销策略获得收益。 企业经济 体育营销 策略一、我国企业运用体育营销的现状随着北京申请2008年奥运成功,2010年亚运会在广州举办,同时,2007年女足世界杯在我国的四大城市举行,无疑,从现在开始到未来十年内是我国体育产业的黄金时代。于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为我国众多企业的关注要点。2005年,我国石化成为有史以来第一个赞助F1大奖赛的我国企业；联想集团正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴所有体育赞助市场一律对外开放,自由竞争。我国所有体育组织和赛事的赞助市场全部对国内外开放,机遇均等,自由竞争。就体育组织而言,大到我国奥委会、各个单项运动协会,小到一个单项运动协会基层分会、一个体育俱乐部；就体育赛事而言,大到全运会、各个单项运动协会的全国性比赛以及参加奥运会和国际单项大赛的我国代表团,小到地方性的体育比赛,全都奉行这一政策,一视同仁,绝无例外。赞助回报非常优惠。我国目前体育赞助的回报是非常优无线网卡

“战略”是对全局性、长远性重大问题的筹划和指导,在一定意义上可以说,是对未来的安排、选择或导向。所以战略思维总是立足于现在而面向未来。强化战略思维,对于进一步推进政府职能转变,加强社会管理和公共服务,特别是做好应急管理,预防和应对突发公共事件具有重要的理论意义和现实意义。一、突发公共事件的特点和应对过程决定了必须要强化战略思维能力,在不确定中寻找确定性从近年来发生的非典疫情、禽流感、松花江水体污染等突发公共事件情况看,具有以下共同特征：突然性相对于人类的准备而言体现为三个方面：事件发生过程突然,产生破坏作用突然,危害认识突然。地震的发生过程和破坏作用都是突然的；从暴雨到洪水需要一定时问,但产生决口、塌坝等破坏效应是突然的；不明原因传染病往往是人们受到较大损害后才突然认识到其危害性的。公共性生命财产受到危害的相关人群往往难以界定,不但直接相关人员和单位受到损害,无关人员和较大地区往往也会遭受较大损害。有时突发公共事件本身造成的损失很小,但对社会公众的影响很大,处理不好往往引发政府信任危机和社会恐慌。破坏性直接或间接造成大范围生命财产损失,超出正常情况下人类预防或抵御能力。突发公共事件破坏性具有持续特点,无线网卡

本文引入了消费者行为的相关事实、原理和概念,对如何在超市自有品牌策略中应用消费者行为分析的相关知识进行了探讨,以期推进超市自有品牌之路的不断繁荣。 消费者行为 超市 自有品牌 应用在市场化程度日益提高,竞争日趋激烈的超市行业中,不断追求产品和服务差异化是每个超市都极力追寻的目标。品牌具有独特性和惟一性,能与竞争对手形成差异,因此自有品牌策略越来越多地被国内外大型超市所采用。超市自有品牌策略主要分为：自有品牌开发和自有品牌营销两个阶段。本文所述的消费者行为分析主要涉及到影响超市自有品牌开发和营销的消费者的态度、生活方式、环境因素和文化影响的研究。超市开发的自有品牌到底能给超市带来多少利润,能够赢得顾客多少忠诚度,关键取决于在实施自有品牌策略过程中是否将消费者行为分析贯彻始终。一、消费者行为分析在自有品牌营销阶段的应用1.自有品牌创意的产生超市“自有品牌创意的产生”可定义为超市开发自有品牌的商品品类选择的想法和计划。当超市发展到一定经营规模时大多数都会想到走自有品牌之路,但这不意味着所有的品类都适合开发自有品牌,也不意味着有了自有品牌的创意就一定会成功。经调研发现,对于那些消费者品牌意识非常强的商品,超无线网卡

对技术标准与企业市场营销问题进行了研究。论述了技术标准的功能及对企业营销的影响,指出技术标准对产业的进步是枢纽性的策动力量。借鉴网络外部性的理论,分析技术标准的网络外部性,阐述了网络外部性使核心产品更廉价,使用更方便,从而增加产品价值,扩大市场需求。提出了适应技术标准的企业营销组合策略。 技术标准 网络外部性 营销组合策略在中国加入标准的产生与发展状况回顾技术标准产生的历史,美国在1880年左右,首先出现了行业标准。随着人们对工业产品需求的增加,企业对标准的需求也明星增加。由于大量邮购公司的出现,其子公司遍布各地,需要统一的标准,同时产品的维修也需要标准化的零部件。在此时期,行业特定标准和科学方法得到了重视,制定标准依据的主要是与科学发展相关的可证明性和可重复生产性。20世纪70、80年代,一些国家迅速发展的工业化和技术进步使得标准的规律产生了新的变化。20世纪90年代,特别是在IT行业,每天都有新产品问世,产品周期大大缩短,标准更替加快,以往的硬件、软件事实标准不断失去统治地位,新的产品占领市场,并加快形成新的事实标准。中国企业遵循标准开始于20世纪90年代开始实施“以市场换技术”的技术发展战略,其主要目标是通过开放国内市场,无线网卡

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。 娱乐企业 品牌 整合传播在全球范围内,娱乐业已经成长为发展最快的产业之一。以美国为例,美国居民的娱乐支出已位于家庭支出中的衣着和保健品之前．在中国,二十年的高速发展后,衣食无忧的国人把关注的目光投向了自己的精神生活和休闲生活,对娱乐消费的需求日益增加；另外,人们的生活节奏不断加快,工作的强度、竞争的压力也逐渐增大,因此特别渴望有一个轻松愉快的场所去调节自己,以便迎接更大的挑战,这也增加了对于娱乐消费的需求。但是,二十多年的经济转轨过程中,体制、资金及政策性等主要原因导致我国娱乐业品牌难以成型和发展,在品牌形象和品牌传播方面,娱乐业比较国内其他行业也处于绝对落后的尴尬境地。反观国际娱乐企业,诸如迪斯尼、梦工厂、环球等一系列国际娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来。这些品牌在形象整合传播和公关策略等方面都具有跨越国界的高度无线网卡