拥有中国队参赛的女足世界杯引发了大量的讨论与关注，这一盛宴的价值并不仅仅局限于赛场之内。
在赛场之外，爱奇艺体育联合壳牌喜力共同打造《她向世界出发》，让「她」成为体育运动的叙事主体，以女性力量为主线，探寻中国女足的成长故事和励志经历，向大众展示优秀女性运动员的全新面貌，也成为了今年体育大赛内容营销里的一抹商业亮色。
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文 / 杨雨蒙
编 / 郭阳
女足世界杯进入新篇章，品牌与平台如何选准方向？
进入2023年，在全面回归的体育世界里，女足世界杯无疑是其中最受关注的一环。国际足联预计，作为全球最高水平的女子足球赛事，本届女足世界杯版权价值超过3亿美元，将有超过20亿观众收看比赛，正式跻身史上最昂贵也是最受关注的女子体育赛事，走进商业新篇章。
更不用说，这样一届大赛中还有中国队的身影。在铿锵玫瑰过往辉煌历史的加持下，一届观赛时间合适且有主队的世界杯，无疑成为了中国球迷与泛用户热议的话题，让本届女足世界杯关注度达到了高位。
在女性运动员取得卓越成就、引发大众关注的当下，女足世界杯不光展示了女性运动员的技艺和魅力，还传递了女性力量、平等和多元的价值观，进入商业新时代的女足世界杯拥有了超高的话题度和关注度，自然引发了众多品牌和平台的关注与加码。
这其中，壳牌喜力品牌精神「突破极限、超凡表现」与中国女足的精神高度契合，壳牌喜力也选择成为爱奇艺体育女足世界杯转播的合作伙伴，开启了一段体育内容合作的佳话。
事实上，早在世界杯开赛前，壳牌喜力就签约了女足球员王珊珊，「不被看见，就强到耀眼」的理念闪耀于TVC广告片与海报之中。其中撕掉标签、不被定义、超凡表现等关键词，与女足姑娘高度契合，全方面展示了壳牌喜力对女足的支持，还将品牌与女足MVP强绑定，深化了品牌与女足之间的联系。
为更好地发挥赛事影响力，作为爱奇艺体育女足世界杯的转播合作伙伴和指定产品赞助，壳牌喜力还联合爱奇艺体育打造了一档名为《她向世界出发》的节目。
这档节目的关注点不止于赛场上，还进一步挖掘出了多维的女足故事，从而让观众更了解、更接近女足最真实的模样，以多元的角度，全面展现了「足球因女性而更有力量」的价值观，充分展示了「她力量」的魅力。
此外，爱奇艺体育还精心制作了《女足会客厅》《以玫瑰之名》《Shero》等一系列精彩节目，从赛事实时报道、新老中国女足、中外女足传奇等多视角深度呈现女足世界杯精彩内容。
在这样一届顶级女子体育赛事中，爱奇艺体育为壳牌喜力等品牌方定制了一幅各类内容错落有致的营销画卷，获得了球迷观众们的满满好评。
打造《向世界出发》，爱奇艺体育助「她力量」闪耀
铿锵玫瑰的故事，无疑深受国人的喜爱和追捧。然而，想要在众多中国女足相关的信息和报道中脱颖而出也绝非易事。
为了深度呈现中国女足本届世界杯的历程，《她向世界出发》节目采用了纪实真人游记的形式展开，由著名足球主持人刘语熙领衔，通过她的视角，讲述在澳大利亚所发生的中国人与中国女足的故事，伴随式记录女足的本届世界杯历程。
很多人看来，决定一档节目能否吸引到观众的首要条件，就是内容的有趣性和可看性。
在这方面，《她向世界出发》节目组跟随着女足队伍的脚步，从珀斯再到阿德莱德，不仅第一视角、第一时间展示了中国队比赛的全貌，还深入探索了这两座南半球城市，发掘出这届大赛背后所承载的女性价值。
透过镜头，观众可以真切地感受到城市中浓厚的世界杯氛围。比赛前后，无数海外同胞都在用自己的方式支持着中国女足，观众也能直观感受到其中的女子力、凝聚力以及满满的自豪感。
在嘉宾方面，节目组也颇为用心，特别邀请到了资深球迷杜黝黝、山羊君、DuduMassa等人。
对阵丹麦赛后，杜黝黝在节目中表示，中国女足让全世界看到了女性力量。山羊君也认为，面对强敌，中国女足展现出了自己的勇气，而这样的勇气，是超出了胜负之外的珍贵品质。
这些深受年轻人喜爱节目嘉宾不仅提供了专业而有趣的视角和见解，也充分链接到了年轻群体和泛球迷群体，实现了节目内容在网络端的出圈与火热。
对于世界杯等大赛报道而言，专业性往往也是球迷评判资深体育平台节目好坏的重要因素。在这方面，背靠爱奇艺体育的《她向世界出发》也拿出了令人满意的内容。
节目邀请了现役球员张琳艳、吴澄舒和主教练水庆霞等人，通过中国女足重要成员讲述自己的亲身经历，让更多人了解到了中国女足的发展历史和现状，展示了铿锵玫瑰一路披荆斩棘的好故事。
本届世界杯上，22岁的女足姑娘张琳艳给球迷们留下了深刻印象，节目也充分展示了她的成长故事。透过节目，张琳艳分享了自己独自留洋的艰辛，讲述了成长之路，还鼓励了所有女孩要永远相信自己，「相信的力量是十分强大的」。
此外，去年中国金帅奖得主、女足主帅水庆霞在赛场内外圈粉无数，在节目中她也真诚地介绍了中国女足和世界女足的现状。水庆霞表示，希望通过世界杯，能够带动中国女足全方位的进步，脚踏实地的发展基础，未来一定会值得期待。
「做你想做的，勇敢且自由。」水指导给所有女孩子的这句寄语令人印象深刻。跳出足球，水庆霞用自己和中国女足的故事，给所有女孩子的成长指出了方向。
节目伴随中国女足每一场比赛徐徐展开，不同民族、不同语言、不同职业的球迷和相关人员在节目中充分发声，全方位、多视角地展示了世界女足的发展以及中国女足目前所承载的社会价值和女性意识，最终赢得了球迷们的共情。
《她向世界出发》展示了女足运动员们的坚韧、勇敢、自信和团结，充分展现了女足世界杯的价值与魅力，还并进一步激励了更多女性去勇敢追梦。
这样一款制作精良、内容优质的节目也获得观众的关注与好评。截至发稿，节目相关微博话题总阅读量达到1.5亿次。其中#张琳艳给自己首战打8分、#水庆霞想让世界看到中国女性风采、#你心目中的女足精神等话题高挂热搜，引发全网激烈讨论，互动量近5万。
除了长视频节目娓娓道来的讲述，爱奇艺体育加强了短视频和节目片段在社媒领域的分发，扩大节目的覆盖面，在吸引足球迷关注同时也吸引了女性群体和大量年轻人参与。
可以说，《她向世界出发》契合了爱奇艺体育作为女足世界杯持权转播平台定位，不仅提升了爱奇艺体育品牌形象和口碑，还进一步唤起爱奇艺平台上广大用户对体育精神的情感共鸣，优质内容同合作方壳牌喜力一起，实现了平台与品牌的共赢。
女性力量充分闪耀，打造女足世界杯营销新高度
《她向世界出发》的热播让我们意识到，支持女足不止于社交平台上的呐喊，更应该是日常生活中对于女足的点滴关注。落在体育营销的层面，则需要品牌、平台与球迷线上线下的更多元展示。
本次女足世界杯，壳牌喜力作为爱奇艺体育女足世界杯转播平台合作伙伴、指定产品赞助以及《她向世界出发》节目的合作伙伴，双方围绕节目展开了线上与线下等多方式、多角度的合作，充分展示了壳牌喜力对足球运动、体育发展从始至终的关注，也展示了壳牌喜力「突破极限、超凡表现」的品牌精神。
在线上平台，《她向世界出发》穿插了壳牌喜力润滑油全方位的内容植入，不断加深着观众对于品牌的认知和了解，不光展示了壳牌喜力对女性运动的支持和重视，树立了积极向上的品牌形象，还提升了壳牌在女足世界杯期间的曝光度，更为品牌在文化、社会形象方面进行了升华，从内容层面将品牌和女足精神高度融合。
节目之外，壳牌喜力通过与爱奇艺体育联合举办线下观赛活动，邀请近百位热爱女足的球迷一同为中国女足加油助威。虽然女足世界杯在南半球进行，但这些家门口的线下活动为球迷提供了一个亲身感受女足世界杯魅力的机会，也为壳牌喜力提供了一个与目标受众直接接触的机会。
线上节目与线下观赛活动的结合，不仅为观众带来了丰富多元的视听体验，也实现了壳牌喜力与爱奇艺体育和用户情感连接，为品牌带来了实实在在的商业影响力。
以壳牌喜力为代表的传统能源品牌，进入体育营销赛道，通过与体育、足球运动的结合，传统行业在营销层面找到了突破品牌瓶颈，实现多元破圈的可能性。当润滑油遇到足球，彼此给对方注入了新活力的同时，也加深和拓宽着品牌的文化与气质。
如今，在生产专业体育内容的基础上，爱奇艺体育也成为了品牌客户激活赞助权益、扩大体育营销影响力的有效渠道。正如爱奇艺体育CEO喻凌霄此前曾表示的那样：「爱奇艺体育已经升级为超凡体育赛事内容场，聚合了三大优势，包括高品质体育内容、高品质生活方式和高品质人群，助推品牌实现高质量增长。」
当体育大赛来临，爱奇艺体育没有局限于实时热点和比赛内容，在输赢胜负之外，还进一步关注到了女性角色和女性精神，突出了对女性运动重视和支持，积极践行着爱奇艺体育的社会责任。
携手壳牌喜力，爱奇艺体育打造出的《她向世界出发》节目不仅为观众呈现了一届精彩女足世界杯，也为观众展现了一幅温暖人文风景，为女足世界杯增添了一抹亮色。
随着女足世界杯持续热力进行，我们相信，在未来爱奇艺体育还将以优质体育内容为核心，在进一步满足体育迷需求的同时，给品牌不断带来新的全站式营销案例，上演一段段体育内容商业合作的佳话。
*头图来源：视觉中国
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