「此处无声胜有声。8年前27岁的梅西回头端望大力神杯，8年后，35岁的梅西在离别之际终于亲手捧起奖杯。今天，无数阿根廷球迷再次哭泣，只不过，这一次是喜悦的眼泪。祝贺梅西！也祝贺所有幸福的阿根廷球迷！」上面这段话来自于范志毅。
今年世界杯期间，这位当下的足球界顶流与知名电竞解说管泽元跨界合作的观赛脱口秀节目《依然范志毅》上线，他在节目中的预测和点评，让不少熟悉他的球迷过足了瘾，直呼范大将军是一如既往地耿直和专业。
随着节目的进行，网友大段的留言既有对国际足坛先进技战术发展的赞叹，也有对范志毅一直以来看好阿根廷的感恩，更不少回忆着中国足球曾经的黄金时代。
当年的队友宿茂臻在节目中亮相，聊起难忘的02世界杯比赛记忆，让一众球迷的回忆杀倒带至20年前。回归后的武磊，也在节目中调侃着为啥没给范叔带件梅西的球衣。而作为颜值担当的吴尊来到节目中，没曾想他希望阿根廷进入决赛的愿景竟然梦想成真。
嘉宾之间侃球的片段，一段段锐利点评，范叔、管泽元、徐志胜、孟鹤堂的真实被推送到大众面前。算法与流量池，或许比任何一个足球人，都了解大众的品味，诠释着全民对足球的热爱，也影响着中国足球的内容创作与运营。
2022年，抖音成为了国内首个获得世界杯直播版权的短视频平台。作为日活已破6亿的抖音，除了比赛直播，如何设计更多有趣的世界杯专题内容，让亿万球迷能在短视频时代享受四年一次的足球盛宴，所有人都在学习如何融入，适应，利用。
「社交+足球」，揭秘《依然范志毅》制作幕后
最初看到《依然范志毅》，吸引观众的是节目定位聚焦在直播互动，跨界合作。
作为前国足名宿，范志毅不仅知名度高，近年来他在社交媒体也以独特的「范式辣评」成为了新晋偶像，话题热度非常高。从直播节目的内容看，这个节目在足球专业上，邀请了02年世界杯国足的众多足球大咖一起聊球外，还集合了脱口秀、电竞PK、国际球星挑战等跨界内容。
节目中，我们看到了武磊、谢晖、吴尊等嘉宾的专业表现，不管是海外回国发展的现役足球运动员，还是退役许久的国足名将，还是喜欢足球的娱乐明星，在直播间里，他们都有着自己对足球的理解与面对世界杯的情绪。
为避免节目话题过于专业和内卷，《依然范志毅》在对话访谈的形式上加入了很多明星与足球的故事线。在直播中，这些亲身经历的故事和感悟，不仅让主角们更为松弛，也通过大家的交流互动迸发出更多火花。像范志毅、武磊、管泽元等预测克罗地亚与巴西结果的名场面，就贡献了很多神奇预言，范志毅1比1的预测结果更是让网友惊呼还是范大将军牛逼。
相比聚焦纯谈话节目的模式，做体育直播类的节目更考验制作团队的能力。如何让嘉宾卸下部分的心理防御展现专业水准，如何兼顾直播节奏与网友互动需求，避免尬聊和冷场，《依然范志毅》制作团队提前做了大量功课。包括查找主持人和嘉宾的全部资料，前采沟通主题方向，直播间走位试拍，并且做了大量的社媒用户舆情调研，从而找到球迷和用户最关注的足球话题，一起探寻世界杯背后的情感共鸣和价值。
从确定每期大的选题到细化小的制播要点，围绕每一个主题，脚本精确到每句话放在哪儿、配合什么画面，比赛直播间要包含直播、聊天、赛况分析、看点和预测等各个环节。确保直播环节流畅的同时，还要挑选出有情绪、有亮点的短视频片段进一步传播。
《依然范志毅》项目负责人徐铤认为，世界杯这样的大赛期间做个人IP的直播节目非常困难的一件事情，制作团队的需要快速的对信息进行收集、分析、融合，嘉宾需要在短时间内结合赛况、个人观点、受众的喜好完成内容的释放，而这些难点的背后就隐藏着真正的用户需求。
《依然范志毅》总策划邢川认为，节目策划主要基于当下体育内容产品的运营逻辑和现实需求。「话题的设计，直播的节奏，片段的剪辑，都要兼顾到不同观众群体的内容需求和偏好，各个流程统筹配合，才能帮助节目达到最好的收视效果。」
在他看来，尽管镜头对准的是足球，但希望节目能在球迷、粉丝这样的核心圈层之外找到更多的年轻用户。
「《依然范志毅》不只是球迷向的体育节目，背后的世界杯是具备社会性和话题性的，拍摄时我们希望做出专业足球内容的同时，也能通过竖屏的跨界互动交流，去帮助普通人参与到世界杯，展现短视频时代体育生活的先进性。」
「内容社区」时代，《依然范志毅》口碑热度双丰收
大赛期间，从来不缺乏宏大叙事的大作，而《依然范志毅》通过平行视角，多方共同参与，娓娓道来代替空泛的喊口号、讲大道理，真实不说教，结合多个话题与网友互动，小的视角更能击中人心。
换句话说，短视频时代，需要在新视角、新内容、新视听的基础上，用年轻语态体系讲述真实贴近观众的体育故事。为了将看似简单的直播节目背后的竞猜、段子等效果展现出来，节目组做足了努力。在高效快速产出多个短视频、保障爆款内容产出时，也根据节目内容发酵众多嘉宾金句与话题。
相比传统的节目录制，与抖音合作的线上直播专场更有利于收获全民关注和影响力，在线上各种玩法的加持与多屏互动下，在不到一个月的时间里，12期节目累计播放2.7亿次+，尤其是节目话题累计播放9.2亿次+。
原来武磊竟没有梅西球衣、范志毅说摩洛哥可能赢球等话题也冲上top级，累计播放9.2亿次+，收获全网热点热榜153个。节目虽已完结，但从社交媒体上的反馈比预想中更为亮眼。记录每场比赛的精彩时刻，也让人有更多思考，尤其「管午饭」组合的侃大山，在饭圈引起了大篇幅的讨论。徐志胜、孟鹤堂等嘉宾的内容爆梗，也是引出了不少社交新话题，成功破圈。
抖音直播节目的优势也正在显现：创建一个直接面向用户的窗口，对于体育IP和粉丝来说都是非常有益的。不仅降低用户获取成本，吸引粉丝，也及时掌握了解用户反馈。活跃粉丝用户群体产生的回馈，又能使节目继续创新内容和延展传播，这是一个自我延续的价值循环。
事实上，细心的网友也发现，世界杯在抖音的内容产出有了更多的体系化与专业性。《依然范志毅》制作团队认为，在世界杯这样的大赛期间，要想在抖音等平台运营好IP内容，除了要兼顾日常短视频随意、随性的「点式内容」，更需要有主题、有规划、有节奏感的长线运营思路。对于品牌而言，竖屏直播，跨界互动的思路，无疑拓宽了商业化合作的机遇，也顺利赢得了品牌方伊利的青睐。
未来媒体格局的碎片化，体育IP的市场发酵需要更具创造力才能留住和增加用户份额。场内制作内容增加的同时，以用户为中心的幕后内容，多元化的架构才会吸引到更多的用户。
越来越多的体育人、媒体人在抖音回归专业，将其作为一个释放体育专业才能的平台长线运营。而对于更多的足球迷，体育爱好者，互动带来的真实性和交流爽感，这些观赛之外的附加体验，作为更广泛参与的基础，被视为体育未来发展更为重要的长线价值。
未来不管是赛事，还是球队或者运动员，包括品牌的体育营销，都需要忠实的用户和爱好者参与到日常经营互动中。事实上，体育内容为王的时代，已经走进内容社区时代了。
从垂类到破圈，《依然范志毅》有哪些创新启示？
按照体育短视频行业蓬勃发展的态势来看，围绕体育大赛的衍生节目在未来很长一段时间内，仍然会是各方希望吃到的蛋糕。但与此同时，偏重竞技的制作思路正在调整。
在制作上，《依然范志毅》有两点原则性的要求始终在遵守，一是所有的环节都要在世界杯足球赛的框架内完成，包括自我介绍、嘉宾初相识、与足球的故事和关联等等；二是互动规则的设计一定要简洁易懂，最大化降低观众的观看门槛。
从节目的创新设置和出圈结果来看，大众看足球直播类节目和看足球赛事的目的不一样，他们更希望在直播节目中看到人的故事、性格和态度，而不是只看足球技术指导。从这一点来看，后来者或许可以参照《依然范志毅》的模式，将足球作为人的活动主场和故事起源，基于足球的逻辑，利用嘉宾以及网友们的故事和奇思妙想，让人物之间自然产生交集与互动。
可以说，这是一次重要的尝试，通过节目将专业的足球内容和球迷以及泛大众进行了连接。
实际上，越来越多的品牌与体育联盟正在理解这一点，并在投入更多的财力和人力，制作大量的更轻松、互动性更强的内容，来丰富社交媒体用户的需要。
对于倡导文化自信的当下，判断一个赛事内容制播团队创作上的优势也在于是否能充分挖掘出中国特色的体育文化精髓，建立比赛的参与互动感，并在内容上加以创新表达，输出年轻群体理解的体育语言。
2022ECOTIME体育年会上，《依然范志毅》荣获了「2022年世界杯最佳直播节目」的荣誉
我们应该看到， 2023年依然会是充满挑战的一年。但大众对体育运动和健康生活的渴望，确是体育发展的内生动力。由此可见，在内在驱动力的影响下，合理地利用预算、创新表达的优质内容、提升制作传播效率，才是体育内容保持竞争力、走向繁荣的根本所在。
通过世界杯，我们已经清楚地看到顶级大赛的全球影响力，也看到直播技术、互动设计、新兴节目内容正在创新体育内容生态的发展。对于喜欢体育运动的人，无论是场内场外，没有什么比可以实时参与和即时互动更好的体验了。或许短视频、手机直播在成为「体育产业新一极」之后，新技术和手段未来在社区、粉丝变现的价值提升等方面，还会有更多的作为。
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