日前，阿迪达斯集团宣布，已经正式启动锐步品牌资产剥离程序，并将从一季度开始不再公布锐步的业绩。
“经过慎重考虑，我们达成了这样的共识——锐步和阿迪达斯各自以独立的品牌进行运营，能更好地发挥各自的增长潜能。”阿迪达斯首席执行官卡斯珀-罗斯特做出了上述这番声明。这意味着阿迪达斯已经决定与锐步分道扬镳，双方进入“离婚冷静期”。关于此次剥离锐步的更多细节，阿迪达斯计划在3月10日对外公布。
2006年，阿迪达斯并购锐步时耗资38亿美元，而如今锐步的估价在12亿美元上下。其潜在的买家包括：中国的安踏集团、The North Face的母公司VF Corp、Authentic Brands Group，以及前NBA球星拜伦-戴维斯组成的收购团队。
业绩跳水，分手成为必然
为了在美国市场攻城略地，阿迪达斯于2006年并购了锐步。2016年，卡斯珀-罗斯特成为阿迪达斯新任CEO后，针对锐步品牌启动了“Muscle Up”扭转计划，以期改善锐步品牌的增长能力和盈利预期。
在2019年的阿迪达斯财报中，锐步品牌恢复增长，收入比前一年度增长2%。这主要得益于锐步在北美市场两位数的增长。
不过，2020年因为疫情的影响，锐步业绩再次跳水。根据阿迪达斯去年11月份发布的2020年第三季度财报，锐步品牌收入同比下降了20%。
阿迪达斯自身的业绩也受到了较大影响，上半年整体销售额下降了27%，降至83.32亿欧元，毛利率较2019年下降了3.4%。前三季度，阿迪达斯品牌的收入也下降了18%，与锐步品牌是一对难兄难弟。
去年10月份，彭博社率先披露，阿迪达斯考虑出售锐步，正在内部进行初步评估。两个月前，阿迪达斯在一份声明中透露，将开始评估锐步品牌的未来战略选择。这似乎证实了锐步将被出售的传言属实。
锐步缘何成为“弃子”？
阿迪达斯在2006年并购锐步时，掏出了38亿美元（约31亿欧元）的支票。牵手十五年之后，阿迪达斯最终决定与锐步分手，这有迹可循，2018年，锐步的价值在阿迪达斯的账户上被减记至8亿欧元，大幅缩水。
锐步大贬值， 除了业绩下滑，战略调整，以及竞争环境的变化等因素外，更重要的原因是其品牌定位正变得越来越模糊，也无法在健身领域抢夺安德玛、Lululemon的份额。
上个世纪80年代，锐步这家以钉鞋起家的公司迎来了黄金时期。得益于健美操的普及，锐步的健身鞋曾经席卷全美。后来，通过与NBA、NFL的顶级运动员，Jay-Z和50 Cent等嘻哈艺人的合作，以及若干黑科技的加持，锐步的运动鞋拥有了极高的辨识度，确立了自己“酷”的潮流文化形象。
等到被阿迪达斯收购时，即便在篮球鞋领域，锐步也已经被耐克甩开了很大的差距。进入阿迪达斯体系之后，为了避免与主品牌发生内耗，阿迪达斯将锐步重新引回健身领域。后来，锐步先后与CrossFit和UFC达成了合作伙伴关系。
但是，在健身服领域，锐步的表现却不尽如人意。安德玛、Lululemon等品牌入局不久就将这个领域变成了自己的地盘。
“SportsPro”的专栏作家Eoin Connolly指出，在一个大品牌可以利用大型媒体公司这一单一渠道控制大量信息的时代，阿迪达斯对于锐步的重新定位可能会有效，但在2006年后的数字媒体时代，它几乎没有任何机会。高效的品牌需要清晰、有效的呈现。
“换言之，一个高效的品牌能够讲述自己的故事。它也可以让别人讲述它的故事，甚至帮助别人讲述他们自己的故事。”Eoin Connolly说。
当传播的力量走向了相反的方向，问题随之而来。巴宝莉在2000年年初曾经走过弯路，风格变得过于随意，甚至与街头暴力产生了关联。它用了几年时间重申其奢侈品品牌野心，才找回了自我。十年前，安德玛以性能出众赢得了声望。但随后的十年，它的目标过于分散，淡化了自身的特色。如今安德玛正努力找回性能出众这一“大杀器”。
在阿迪达斯旗下，锐步所销售的产品并不是消费者之前购买的产品。久而久之，认知上的鸿沟逐渐扩大。随着时间的推移，锐步所面临的风险是，它与上世纪90年代其他空空如也的品牌唯一的区别就是规模。从这个角度来解释，阿迪达斯和锐步两个品牌分开来运营是正确的选择。
前NBA球星跃跃欲试
最先对收购锐步品牌表现出浓厚兴趣的是前NBA球星拜伦-戴维斯和他的搭档珀西-米勒。珀西-米勒是说唱歌手出身的企业家。去年圣诞节前后，就有媒体报道称珀西-米勒和拜伦-戴维斯成立的财团正在就收购锐步进行谈判。
珀西-米勒向ESPN证实了传言：“这家公司（锐步）一直从我们黑人球员这里获益。它被黑人所拥有应该成为其历史的一部分。”
绰号“Master P（P大师）”的珀西-米勒不仅是说唱厂牌No Limit Records的创始人，在鞋业方面也有着丰富的经验。去年，他还推出了自己的奢侈运动鞋品牌MoneYatti。大约20年前，这位音乐巨子还曾创立了P Miller jump - off系列高性能篮球鞋。
拜伦-戴维斯与锐步也关系紧密。在加州大学洛杉矶分校读书时，它就一直穿锐步的球鞋。在征战NBA赛场的13个赛季，锐步也是他所穿过的球鞋品牌之一。
“我认为锐步被低估了。22岁的时候，我离开了耐克，然后投奔到锐步的怀抱。这让我有机会成为了有创造力的精英运动员。我希望我认识的运动员、设计师、名人们能够和我坐在一起（共商收购锐步一事）。”拜伦-戴维斯有着浓厚的锐步情结。
去年年底，《福布斯》杂志的相关报道中披露，锐步的估价大约在24亿美元左右。它们的评估过于乐观了，从目前媒体反馈的消息，锐步的售价可能在12亿美元左右。
目前对锐步品牌感兴趣的潜在买家还包括：VF Corp（去年年底，VF Corp以21亿美元的价格收购了休闲服饰品牌Supreme）、美国品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG拥有奥尼尔的商业代理权益。奥尼尔曾经是锐步的代言人，早在2019年他就曾表示渴望成为锐步的股东之一），以及中国的安踏集团（安踏收购Amer Sports经典案例也曾令世界错愕）。
锐步的未来究竟会在哪里，答案可能很快就会浮出水面。
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