家书与家训，曾是绵延在中华民族千年历史中一抹令人惊艳的馨香。无数文人墨客文抒胸臆、纸短情长，哪怕到了今日，读起来仍唇齿留香、余味悠长。
但时至今日，我们也不得不承认，在互联网的洗礼下、在快节奏生活的冲击下，我们除了很难静心凝气的感受美好，也失去了对亲人的爱的表达。
在这种传统已然缺失的现状下，我们亟待具备社会责任感的企业或团体，发起一场自上而下、覆盖全社会的主题活动，以呼吁复苏传统文化中的精华。
正是在这种背景下，2018年6月，莎普爱思药业开启了“重拾家书文化，传递爱，传承爱”一封家书，倡议现代人用“一封家书”直抒胸臆，勇敢表达自己对家人的爱。该活动随后在全社会引起了巨大反响，在不到三个月的时间里，来自全国各地的两万余封家书一度堆满了莎普爱思药业的活动办公室。
在这些信件中，有不善言辞的父亲对女儿深沉却无所不在的爱，有儿子在面对“子欲养而亲不待”的悔恨与自责，更有一声声情真意切的“爸、妈，我爱你们。”在文字的巨大力量面前，那些以往难以启齿的话语、那些似有若无的隔阂，都已烟消云散。
今年，莎普爱思药业再次聚焦到这一人文传统上来，并于1月17日上午，联合西安怡康医药共同举办了“点睛中国——重拾传统文化”怡康莎普爱思杯家书家训进万家公益活动启动仪式。共同呼吁万千家庭和社会各界，重回中华传统、重拾家书文化，传承经典家训，树立良好家风。
据悉，在活动现场，莎普爱思药业常务副总经理陈伟平，向活动合作方西安怡康医药总经理王彤女士赠送了5米书法长卷。此外，莎普爱思药业还为到场参与活动的朋友，精心准备了手写挂历、书签、福字和对联等小礼品。
值得注意的是，此次家书家训征集投稿将于1月17日正式开始，截止至2月25日。最终将会评选出锦绣家书和精彩家训200份，并于3月中旬在陕西省图书馆隆重展出。电子家训投稿者，还将获得书法家精心创作的家训书法作品作为回赠。
这些细节无一不在彰显着，莎普爱思药业希望能够通过一系列与传统文化相关的元素，以手写的方式作为受众了解家书、家训等传统文化的入口，吸引受众关注并参与到相关活动中来。最终以共同的兴趣，拉近现代人之间的距离。
传统文化的回归不是一朝一夕就可以达成的。在多种文化元素碰撞的今天，企业需要用更多直击人心灵的创意，最终成为人与人、乃至人与社会之间沟通交流的纽带，为厚重的中国文化传承一份经典。
未来，势必需要更多如莎普爱思药业一般的企业，在社会责任感的驱使下，将创意与倡议落到实处。优秀的企业不光是社会财富的创造者，更应是情感交流的传递者，让人们能够通过“家书”与“家训”，寻回生活中缺失的仪式感，传承着传统文化始终如一的血脉渊源。
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