本报记者 于 帆
根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。
值得注意的是，虽然数字显示票房保持增长，然而纵观2012年至2015年，国内上半年的电影票房增幅都不低于26%。尤其是2015年上半年，同比2014年同期增幅高达48%。如此对比不难发现，今年上半年，电影票房增长态势平缓了许多。
今年春节档期间，《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片大卖，曾让业内人士对今年全年票房突破600亿元非常乐观。现如今，半年时间过去，从电影票房整体情况来看，要想完成全年600亿元的目标，着实不轻松。
上半年票房收入增速放缓
根据票房统计数据来看，今年上半年，国产电影和进口电影可谓平分秋色。其中，国产电影票房达131.1亿元，占比53.1%。然而，纵向来看，记者注意到，在刚刚过去的6个月内，国产电影票房份额的波动堪比去年的A股——2月国产电影票房曾占比高达96.43%，6月却跌至仅有4.6%。
总体来看，上半年中，国内电影市场的风光无限仅维持在一季度。在春节档3部影片《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》的强势票房拉动力下，国内电影市场呈现爆发式增长，前3个月票房收入共达144.93亿元，单月同比增长分别为49%、68%、31%。
令人尴尬的是，进入二季度后，国内影市很快露出疲态。4月、5月不但票房收入出现较大回落，单月成绩也比较惨淡，甚至出现了票房同比下跌的局面。其中，4月票房收入仅为31.1亿元，5月仅为31.4亿元，甚至不如一部《美人鱼》的票房收入（33.9亿元）高。尤其是“黑色4月”中，票房同比下降幅度高达24%，成为拉低上半年票房平均增速的“罪魁祸首”。
进入6月后，在《爱丽丝梦游仙境2》、《X战警：天启》、《海底总动员2》、《魔兽》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》等好莱坞大片的带动下，中国电影市场终于逐渐回暖，但最终票房收入也只有37亿元，同比仅增长了16%。最终，二季度电影票房收入勉强破百亿元，较一季度下滑32%。记者注意到，这也是近5年首次出现环比下滑情况。
国内电影票房在二季度所遭遇的“倒春寒”，令整个业界始料未及。在去年全年440亿元票房以及今年春节档精彩开局的鼓舞下，不少业内人士乐观地给出全年600亿元的票房预测。“不过，按照目前的情况来看，能否实现年初预计的600亿元票房成绩，暑期档将成为关键所在。”有业内分析人士如是说。
记者注意到，上半年的电影票房大盘，是由极少数“爆款”产品撑起来的。据不完全统计，上半年上映新片162部，平均每个月27部。其中，票房过亿影片34部，其票房占上半年总票房的93%。票房最高的《美人鱼》收获33.9亿元，占总票房的近14%。至于剩下的128部票房不足1亿元的影片中，票房1000万元以下的有92部，占比72%；票房100万元以下的有26部，占比20%。这似乎也在佐证着业内分析人士对下半年电影票房走向的预测——倘若没有接二连三的“爆款”出现，那么今年的全年票房最终很可能停在500亿元门槛上。
高质量国产大片成主因
不少业内人士注意到，除却四五月本就是票房淡季的原因，缺乏高品质的国产大片，是导致二季度票房下滑的关键。电影产业研究专家刘嘉曾分析认为，今年春节档的国产电影可谓是超常发挥。尤其是像《美人鱼》这样的“爆款”，一部影片就拿下了超过30亿元票房，还直接拉高了观众对国产片的期望值。然而影市在进入二季度后，国产大片从数量到质量均出现了断崖式的下跌——或类型相似，或质量一般，无法满足日渐成熟的国内电影观众。
更令人尴尬的是，“由于一些电影发行方对档期和市场的盲目判断，导致很多大片决定在如暑期档和国庆档上映，错失了市场缺口良机。”刘嘉表示。
电影《叶问3》闹得沸沸扬扬的“买票房”事件，也对电影市场带来直接和间接的多重冲击——电影监管部门不仅加大了违规处罚力度，各大在线购票网站也开始收紧“票补”，变得更加谨慎规范起来。
“《叶问3》事件发生以后，电影管理层加大了对买票房等违规行为的处罚力度，在一定程度上抑制了票房的超高速增长，有效挤出了电影市场尤其是电影票房中的泡沫，有利于中国电影的整体利益及长远发展。换句话说，这样的票房更加真实有效。” 中国电影家协会秘书长饶曙光分析说。
此外，值得注意的是，随着近年来国内影院建设快速发展，截至目前，全国银幕数已超过3.6万块，然而上座率却并未与银幕数实现同步增长。在复旦大学经济学院研究员陈沁看来：“曾经作为拉动票房主要动因的影院新增这一要素，继续拓展的空间已经有限。”由于地理环境和人口密度的关系，适合增加影院的区域事实上已经没有那么多。陈沁分析认为，新建影院大多位于三四线城市，人口密度比较低，大商区吸引的人流有限，难以带来足够数量的观众。“单纯依靠再增加影院以覆盖更多潜在观影人群，所能带来的票房增量可能只在30%以内。”陈沁表示。
这一现象实际上也在提醒着电影界，单纯凭借银幕增长来推高票房的“银幕红利”模式在逐渐失效。在市场淡季，票房增长速度远低于影院增长速度，若只是简单地再靠投资、靠银幕数来拉升市场，恐怕会让不少影院在经营上难以为继。
虽然影院增长等因素在当下都不具备拉动票房的有效性，不过陈沁提醒道：“有一个内生因素是我们可以利用的，那就是做好电影。由好电影带来的票房增长，其上限很难预测。”
增速放缓或将为市场常态
在4月、5月的中国电影市场表现远低于业内预判，业界普遍调低对全年总票房预期的同时，也在不断质问，目前电影市场中出现的票房起落不稳定现象，是否意味着中国电影市场将触及“天花板”？
对此，“壹娱观察”主编陈昌业认为，现在说中国电影市场碰到“天花板”还言之过早，但市场确实进入了瓶颈期：“观众正变得越来越理性，要吸引他们走进影院看一部电影越来越难了。”
在饶曙光看来，市场的相对低迷或许是件好事。“这提醒了中国电影人，不要盲目乐观和沉迷于票房数字，而要更加清醒理智地思考中国电影，尤其是中国电影市场存在的结构性问题和矛盾。”同时，饶曙光还认为，综合来看，中国电影的整体创意能力、内容可持续生产能力、质量和品质均有待提升。
电影人喻德术则表示，市场有其成长的自然规律，它不可能永远保持高速增长。中国电影市场在之前的10多年，已经创造了市场奇迹，而奇迹不可能时刻发生。“接下来几年、十几年或更长时间，中国电影市场的增速放缓可能成为常态。它还会继续生长，但不会每一年都保持在30%左右，也许会保持在20%或是10%左右。一旦中国电影市场规模超过北美甚至达到千亿元之后，其增长率也许就回到个位数了。”
喻德术直言，中国电影人真正应该担心的问题，不应放在电影票房增速快慢与否上，而更应该关心作品质量，因为“市场起伏是常态，而不断下降的作品质量才是真正伤害中国电影市场的‘尖刀’”。
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