暑期临近，各种艺术展览在全国各地遍地开花。北上广等城市因观展氛围良好，成为商业展览的首选之地。不过，也有些展览宣传时调门高，展出时摆噱头，而内容却严重注水，引起了较真观众的反感：人傻钱多，但也不能这么忽悠大家啊！
“10亿估值” 实为注水
昨天（7月4日），有公众微信号吐槽北京民营博物馆举办的“毕加索大展”宣传时夸大其词。主办方既说这是中国历史上第一个展出数量最多、价值最高的毕加索精品原作展，又说该展是大师作品最后一次在中国集中亮相，还大言不惭地说，该大展是对中意两国文化交流作出的伟大贡献，是一个“国际大事件”。
据了解，“毕加索走进中国”的主办方是一知名房地产商，广告宣称83幅毕加索原作来自5个国家的8位著名收藏家，覆盖毕加索早、中、晚期的创作，艺术形式囊括油画、版画、素描、手稿、雕刻、陶瓷，有数不清的明星大腕为这场展览站台。
宣传还称，此次83件“真迹”价值10亿欧元，约合73.7亿元人民币。因展品来自私人收藏，所以部分作品并没有在专业文献中出现过，也不能在专业出版物里找到记述。
更让人吃惊的是，充斥于展览现场的30多件版画作品，竟来自于两家类似租赁公司的工作室，而这两家工作室据说拥有很多艺术家的作品，想办展览的话，可以从他们那里租，这显然与宣传所说的藏品来自私人藏家不符。
哪怕按封顶的拍卖价格来估算，所有展品的标价加起来也只有几千万欧元，那么，主办方吹嘘的“10亿欧元”作品总价值又是怎么算出来的？
该展览的票价为120元一张，与此相比，有301件毕加索真迹的展览，门票为14欧元（约合105元人民币），有两百多件毕加索真迹的展览，门票为9美元（约合56元人民币）……
没有真迹 照样吆喝
类似的现象在上海举办的展览中也并不鲜见，一脸正经地办注水的展览，只有程度上的差异。
去年5月，没有一件真迹的“不朽的梵高”感映艺术大展在沪举办，有观众在参观完毕后“不买账”，他们冲着梵高的大名而来，却连一件真迹都没看到，而票价还比莫奈特展更贵。去年4月，上海举办“伦勃朗的时代——十七世纪荷兰素描展”，整场展览以“荷兰巨匠”为卖点，却只展出了1幅伦勃朗的绘画，其余作品都是同时期其他画家的作品。
此外，还有一些海外IP展览以摧枯拉朽之势进军大型城市，如“哈利·波特”“泰迪熊”“哆啦A梦”“小羊肖恩”等等。几个月前就有读者向本报反映，在虹口区某商场举办的小羊肖恩特展上，大约100多平方米的空间内，只安放着几十个小羊彩绘雕塑，令参观者失望而归。
夸大宣传 不该提倡
2008年，国家文物局发出通知，要求全国博物馆、纪念馆免费向公众开放，因为博物馆是陈列、展示、宣传人类文化和自然遗存的重要场所，是国民教育体系的重要组成部分。这条政令的出台，使作为公益性文化机构的博物馆和纪念馆得以充分发挥其社会效益，同时也为商业机构举办商业展览创造了条件。
从海外引入的商业展览，无法在中国的博物馆里进行经营活动，于是只能选择与商业机构合作，而民营机构（民营美术馆、商场、画廊等）在举办商业展览时，更看重的是经济利益，专业过滤和学术把关工作往往缺失。
展览评论人梁克刚指出，此次在北京举办的毕加索展览，“挂着公益的名号，却要卖120元门票，这么水的展览很明显是一个投资项目，说穿了,不就是场注了大量水分的拙劣商演吗，不就是为了挣钱吗！显然，他们是在用夸大的宣传唬弄人。”
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