“橙”cinemas作为京城首家高端影院，自成立起便吸引了来自社会各界的目光，而其超高的收费标准与优质的影院服务也让“橙”cinemas名噪一时，大受明星与企业家的追捧。但是这样的高端影院并未在北京生存下去，惨淡经营几年后只得黯然退场，让人不禁思考这背后究竟有哪些秘密？
开业不足五年
2011年3月28日开业的“橙”cinemas是橙天嘉禾集团（以下简称“橙天嘉禾”）打造的高端影院，占地1300平方米，内设三个不同主题的顶级放映厅，共计83个座位，每间均配备来自日本索尼4K先进数字放映设备，还有专属人员为来宾提供六星级酒店般管家式的定制服务。高端的环境和服务自然搭配着高端的消费水准，据悉，影院会员10万元起入会，每人次消费480元，同时影院还与中信银行建立了合作，持中信银行世界卡的贵宾每自然月消费2万元就可以申请免费看电影。
“座位宽大舒服，服务高端到位，放映设备给力！”体验过“橙”cinemas的消费者这样赞叹道。但是能够提供如此优质观影服务的影院，实际开业不足五年。在2015年6月体验过“橙”cinemas的消费者向北京商报记者透露，影院在2015年7月31日关门，因为盈科中心不租场地了，具体下一步搬到哪里还不知道，即便搬完再开，估计也得一年以后了。可是到了2016年7月，北京商报记者多方查证，“橙”cinemas依然没有传来再开业的消息。
超高收费成双刃剑
“我在2014年的时候想去‘橙’cinemas看《一步之遥》，因为它在大众点评网公布的消费标准为人均659元左右，我觉得还可以接受，但是打电话咨询的时候接线员表示只接待会员，没想到会员费竟然要10万元，收费太高了！”消费者在接受北京商报记者采访时这样说道。那么是否是因为超高收费标准导致业绩不佳才使“橙”cinemas关门呢，北京商报记者向橙天嘉禾相关负责人求证，该负责人否认了这一说法，她表示 “橙”cinemas此前经营状况良好，关门是因为盈科中心把楼盘出售，导致“橙”cinemas没有经营场地，因此“橙”cinemas还得到了盈科中心的赔付，之所以没有再开新店，是因为没有找到像三里屯这样可以承载高端影厅消费水平的优良地段。
随后北京商报记者查阅公开资料发现，电讯盈科主席李泽楷在2014年4月8日将盈科中心以57.5亿元售出，但是自2011年10月底太平洋百货撤出盈科中心后，自地下一层至地面五层共计6层的物业一直未能租出，空置超过两年时间。所以说该地段能否为“橙”cinemas带来有效客流，还需画上一个问号。业内人士表示，“橙”cinemas这样的超高收费其实是一把双刃剑，虽然一方面可以过滤消费者，维持稳定的消费群体，但从另一方面来看，这样的收费标准也在普通消费者面前筑起了一道高高的围墙。
针对这样的情况，保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰分析认为，因为地域文化的不同，橙天嘉禾在香港或者南方城市所惯用的商业模式并不适合北京，像“橙”cinemas这样的消费方式会引起一些腐败问题。就算抛开政治形势不谈，单从消费观念和精神层次来讲，过于高调的消费在北京都难以形成体系。再结合此前在“橙”cinemas的体验，刘建峰还强调，电影的属性决定了它是一个大众消费的产品，“橙”cinemas所能提供的服务再好，终究是为少数人服务，而当下电影消费的主力军是“80后”与“90后”，他们的消费能力及消费习惯与“橙”cinemas所提供的消费模式是完全不同的。
高端影院发展有待考验
“‘橙’cinemas注定是个别现象，关门是很正常的，因为它的经营模式有问题。”华夏电影发行公司副总经理黄群飞说道，“橙”cinemas就是打着电影的旗号经营高端私人会所，它的消费点并不在电影院，而且过于高昂的消费会限制其发展。消费者刘先生也表示，私人会所是非常注重社交功能的，设定会员标准或者消费标准是为了过滤消费人群，提升社交的层次和水准。但是私人会所的经营模式和电影院结合在一起却是不合适的，因为电影院的社交功能很弱，人们在看电影的时候不希望被打扰。
其实早在2009年，一些私人类型的高端影院就已经出现在观众身边。这类影院的优势在于观影的私密性和舒适度，还可以自由决定所观看的电影内容。风山渐文化传播（北京）有限公司董事长王兵却认为，电影是群体活动，本身不需要具有私密性。如果追求私密性，完全可以在家看电影。“橙”cinemas的问题在于，能够花费10万元入会看电影的人没有必要去，因为这些钱完全可以在家里置办一套相当高端的影视设备，同样的，有这一类需求的个别消费者也消费不起，如此一来，没有市场也难以盈利，自然只落得关门的结局。
乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示，高端影院在中国还没有到可以发展的时候，既有消费能力又有热情的人还是太少，相反大部分人更愿意去消费大型院线的高端影厅，例如IMAX厅、巨幕厅或者杜比音效厅等。影厅模式相对容易发展，因为这属于硬件的升级，是以为观众带来更好的观影体验为目标的。彭侃强调，“真正的私人影院就是你家，所谓的高端影院只靠看电影是难以吸引消费者入会的，你的消费一定来自于很多附带服务，而不是电影本身”。
北京商报记者 卢扬 实习记者 王嘉敏
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