也许你还不知道他的名字,但在你的QQ或MSN里,你肯定见过这只古灵精怪的兔子。他浑身由极其简单的线条构成,做着类似广播体操的简单动作,只有黑白两色。他长着圆圆的脑袋,细线般的眼睛,耳朵和胳膊则细弱得像是几根面条。他,就是目前的QQ表情人气王,今年最受欢迎的网络明星——“兔斯基”。
横空出世“兔斯基”
这只细胳膊细腿软绵绵的兔子,他出道仅一年便悄悄地取代了网络上使用了十几年的发帖默认黄豆表情。这只横空出世的小兔子迅速蹿红网络世界,他有着各种可爱的表情,他会幸灾乐祸地冲你甩手耸肩,也会郁闷地想要撞墙而死,还会撒个娇、耍个狠或“抽个疯”。他幽默、搞笑、俏皮,也许你会很奇怪,为什么“兔斯基”要用“他”来指代,那是因为他的主人为这只兔子设定的唯一背景就是：性别——男。
作为关键词,“兔斯基”在百度的搜索结果是17300000条。“兔斯基”在1.5亿的腾讯QQ用户和2000万微软MSN用户中以病毒似的惊人速度传播开来,可以说是旋风般地席卷了整个网络世界。
网络缘何走红“兔斯基”
网络上的表情是语言描述的“图画版”。它们依托即时交流软件,如MSN、QQ,使人们能够随时交流心情。在人们的文字交流中,有些心情是无法表达和传递的,比如兴奋、生气、无奈、痛苦……这些心情用文字的表达是苍白的,而QQ表情则能够自如、生动、直观地传达人的某种情感,这种直观、形象的表达方式,能够使人情感的表达更丰满、更真实、更直观。而且在纯文字描述所营造的偏理性、偏严肃的氛围中,融入了一丝乐趣与轻松。
随着人们生活方式的改变,网络沟通成为最重要的沟通方式之一,因此,网络上涌现出众多QQ表情,它们幽默、夸张、搞笑、可爱,丰富了人们的视线,也满足了人们的需求。这正是QQ表情受人青睐的原因。而“兔斯基”缘何从众多QQ自定义表情中脱颖而出,迅速走红,这其中的原因大致有以下四点：
第一,“兔斯基”看似行为简单,却极具个性。网络世界,每天充斥着大量的新生事物,新的QQ表情不断被创造出来,与那些五彩缤纷的各类表情相比,“兔斯基”这只仅有黑白颜色、单线条的兔子,因为简单,恰恰在第一时间就吸引了人们的注意；因为他周星驰式的无厘头,迅速占据了网友的心；因为他的俏皮可爱,收获了众多“粉丝”。加上“免斯基”不仅生动地演绎了高兴、哭泣等传统表情,更增加了一些无奈、擦汗、郁闷、崩溃等极富个性的搞怪行为,这使得“兔斯基”名声大震,成为新一代QQ表情人气王。第二,“兔斯基”让人看到了自己,产生了共鸣。“兔斯基”身上自然影射着创作者的影子,所以他也被烙上了“80后”的标记。“80后”这一代具有某种介于年代、历史、命运之间的特色。这一代人正是中国网民的最大组成部分,所以他们构成了“兔斯基”的绝大部分追捧者。北京师范大学社会学系张网成博士认为：“兔斯基代表了年轻人的上进、对社会的宽容,同时又表现出以锐利的眼光看到了社会当中一些灰暗的东西,但又无奈的一种心态。”这一代年轻人能从“兔斯基”身上看到很多自己的影子,他们可以借由“兔斯基”表达自己的情绪和思想,或者说,“兔斯基”身上散发的自由、个性,奔放的气质正是他们追求和向往的。
第三,“兔斯基”的另类名字,引发了好奇心。“兔斯基”这个简单又别致的名字更加重了这只兔子个性、俏皮、可爱的特性,又带来一些神秘主义色彩,使人不禁要探个究竟。为什么这只兔子名叫“兔斯基”呢?其实这是因为他的创作者很喜欢的一部小说《请用“s”拼我的名字》的主人公叫Zebatinski,所以对“斯基”这个名字很有感觉,这只兔子也就顺理成章地成了“兔斯基”。在这部小说里,主人公把名字中的“z”改成了“S”,从此命运发生了很大转变。而“兔斯基”最早叫Tuski,后来创作者在注册域名时发现这个名字已经被抢注,于是把“S”改成了“Z”,成了Tuzki,虽然和小说里的主人公改名顺序正好相反,不过和小说相同的是,改名后的“兔斯基”也是越来越红。
第四,“兔斯基”的迅速蹿红,得益于网络传播优势。随着人们生活改变的习惯,这个强大的网络平台发挥着前所未有的力量,传播方式带来的传播速度的改变,不仅极大地节约了传播成本,还成倍地扩大了传播的范围。这也使“兔斯基”的一夜走红成为可能。
打造草根品牌“兔斯基”
提到网络红兔,不禁让人想到曾创造无数奇迹的韩国“流氓兔”。“流氓兔”是以Flash方式在网络迅速走红,之后推出衍生产品,走的是品牌授权之路。正是通过这条路,“流氓兔”一次又一次在社会上掀起阵阵波澜,渗入到人们生活中的各个领域。“流氓免”在本土成功地挤走了机器猫、迪斯尼等著名的卡通形象。
在现代社会,品牌是一种非常重要的经济资源,如果“兔斯基”仅仅停留在网络世界,他就不会产生太大的经济效益。“兔斯基”还需要不断赋予、不断扩充。要想持久地走下去,那走上塑造品牌、进行品牌授权的道路则是必要的,也是必然的。
我们来看一下“兔斯基”是怎样一步步打造成“草根品牌”的：
首先,“兔斯基”在网络的走红收获了大群“粉丝”,这是“兔斯基”形象能够走上品牌之路的基础。形象授权能否成功的一个重要因素就是是否具有强大的人气基础,“免斯基”的广泛流行显然奠定了日后品牌授权的基础。
接着,推出衍生产品。2007年1月,一个设计公司看中了“兔斯基”的商业潜力,将这个形象印到笔记本上,这应该算是“兔斯基”产生的第一笔真正的经济收益。随后,“兔斯基”的创作者在初尝甜头之后,推出了兔斯基海报、兔斯基明信片等衍生产品,市场反应同样火爆。2007年6月,其创作者又推出了印有兔斯基形象的T恤衫,这也受到“兔斯基”的“粉丝”们的热情呼应。
然后,“兔斯基”品牌拥有者和其他一些公司意识到“兔斯基”作为品牌所蕴含的更强大的能量,他们之间的合作使得“兔斯基”真正走上了品牌授权的道路。其品牌拥有者更计划在2007年年底成立一家用“兔斯基”作品牌LOGO的平面设计公司。
可以看到,在“兔斯基”和“悠嘻猴”等卡通表情的冲击下,“洋葱头”等此前风靡一时的表情正在渐渐式微,而新的表情还在不断涌现。在这个信息高速运转的时代,特别是在每天填充海量信息并衍生众多新生事物的网络世界,一夜成名的神话可以实现,而转眼销声匿迹的残酷现实也是无法避免的。
随着“HeHo Kitty”的引发狂潮,特别是韩国“流氓兔”的成功,使得国内很多卡通形象也走上了“创造卡通形象——走红——贩卖周边产品”这条看似捷径的道路,但大多数由于太过急功近利而被淹没在市场中。其实,一个卡通形象的成功,是由很多客观因素决定的。像韩国“流氓兔”的成功,也取决于很多客观原因：韩国IT业发展较快,拥有良好的网络环境；韩国在“流氓兔”开始发展的2001年已经建立了完善的卡通授权模式；韩国政府有积极的扶持政策,这从“流氓兔”曾获得了两届韩国国家创意大奖就可见一斑。
但是在中国,情况有所不同。缺少资金、内涵单薄、自身更新能力差是限制这类本土卡通品牌发展的自身原因。而中国的很多客观环境也会限制“兔斯基”这类卡通品牌的发展。首先,中国本土卡通品牌授权发展历史相对很短,还没有形成一套比较完善的、行之有效的商业发展模式。其次,中国盗版市场猖獗,打击盗版力度不够,这也会影响到品牌的权益和发展。
“蓝猫”是近两年来活跃在中国荧屏上的耀眼卡通明星,它还是目前最赚钱的国产卡通形象。然而,随着“蓝猫”知名度的提高,《蓝猫淘气3000问》配套图书和音像制品很快成为不法分子非法复制的目标,同名盗版VCD、图书在全国21个省市相继出现。其中,仅盗版VCD的版本就达16种之多。这使得拥有“蓝猫”品牌的三辰卡通集团的利益受到了极大地损害,也使得“蓝猫”的品牌形象受到一定的影响。而“兔斯基”也曾经遭遇过盗版事件。
“兔斯基”现在的品牌之路还刚刚起步,由于自身和客观环境的限制,可能或多或少会在某一时间遭遇制约发展的瓶颈。“兔斯基”要想更加持久地走下去并且取得成功,他的创作者就要为他做一系列的考虑如何为“兔斯基”这个品牌做一个长期规划?如何维持“兔斯基”的整体形象?如何保持旺盛的创造力,不断赋予“兔斯基”更加丰富的内涵?如何在做品牌授权方面业务的开发与推进过程中结合自身情况找到适合的道路?
这些问题如果能得到解决,那在中国本土卡通业绽放一朵“原创之花”也不是没有可能的。
“兔斯基”带来的思考
通过以上分析,我们可以得到一些启示和思考：
第一,卡通形象所蕴含的人文内涵吻合了人们的消费心理。在这个高速运转的现代社会中,人们的压力越来越大,工作之余的身心放松成为了很多人最迫切的需要。那些淳朴、可爱的卡通形象恰为适时地闯入了现代人的生活,加上它们大多都通过品牌塑造和品牌授权而变得立体化、人性化、生活化,因而很容易被人们接受。值得注意的是,除了儿童,越来越多的成人也投入到这股“卡通热”中来,寻找曾经失去的童真,获得快乐。所以,对于一些传统企业而言,很有必要打造一个专属于自己的卡通形象代言人,如瑞星软件的狮子“卡卡”、Lee牌牛仔娃娃的“Buddy Lee”等都是成功的范例。
第二,卡通品牌要记住“水可载舟,亦可覆舟”,更要谨防品牌短命性。网络方式改变了传统的传播方式,它带来的传播速度和传播范围的改变,使得一夜走红的神话成为可能,再加上卡通形象自身的一些特性,它们迎合了很多人的共性,赢得了很多人的喜爱,因此造就了很多“草根英雄”。但是互联网这种快餐文化的特性,使得缺乏更新能力的作品极有可能面临被人遗忘的危机。而由于自身能力的限制和中国的客观环境,“兔斯基”这类本土原创卡通形象的品牌道路可能会遇到一些波折。因此,在以后的发展道路上,原创卡通品牌更要注意保持品牌活力,更新品牌的形象,注重品牌知识产权的维护,以避免成为短命的品牌。
第三,卡通品牌要意识到自身价值,有效利用自身资源。近20年,在中国本土也产生过很多优秀的原创卡通形象。比如,1984年,上海美术电影制片厂出品的动画片《黑猫警长》一经播出,就在社会上引起了强烈反响,获得了很多的奖项。《黑猫警长》作为一部动画片,无疑是成功的,堪称中国动画史上的经典。然而,由于当时的计划经济背景和时代原因,“黑猫警长”的商业价值开发却几乎为零,“黑猫警长”的形象当时深受观众的喜爱,但也仅仅只给观看过的那代人留下了一份童年的记忆。同样的例子还有《舒克和贝塔》、《葫芦兄弟》等。现在,《黑猫警长》、《葫芦兄弟》又将重新走上荧幕,后续的商业活动也会开展,但它们能否重振当年雄风还不得而知。从这些例子可以得到启示：中国优秀的原创卡通形象要意识到自身所蕴含的巨大能量,要进行有效的商业开发,走上品牌发展之路。
中国本土卡通品牌授权起步虽然较晚,但借助于国家政策的扶持、信息技术的发展、卡通品牌专业授权平台的逐步搭建、市场环境的改善,我们还是有理由相信,“兔斯基”这类中国原创卡通品牌还是会找到适合自己的路,闯出一片天地。
相关：
新款琢磨笔，再掀财富浪潮市场前景：据统计,全国有40%的学生患有不同程度的近视,近视逐渐成为危害未成年人健康的另一把利箭！琢磨笔就是在这种情况下应运而生的,这种眼部按摩系列的新型产品,融书写与保健于一体。它首先是一支笔,一支学生们..
浅析荆州市水体污染问题及防治对策摘要:随着城市化进程的逐步加快,荆州市水体污染问题日渐突出,文章着重论述了该市水体污染现状、原因及防治对策。关键词:水体污染;原因;防治对策近年来,随着城市化进程的逐步加快,荆州市水体污染日益加剧,可饮用水..