这两天,青果直播有些“火”,只是这个“火”既不是产品大获成功,也不是背后的运营方网易易信实力的表现,其中的内容太过负面。
青果直播在用户不知情的情况下,将青果摄像头拍下的家庭隐私视频,直播了出来。许多身着内衣抱孩子喂奶的隐私画面,都被公开直播出来。在现在社交产品严监管的趋势下,这么做无疑是撞在枪口上。所以青果直播的运营方,网易易信也很自觉且迅速的关掉了平台上个人直播功能。
但这样的事情让人费解,因为同类问题360旗下的水滴直播已经犯过一次,相关功能也早已下架。时隔近一年,网易易信到底是疏忽大意,还是故意为之,难以辨别。
当然,按照监管规定,青果直播的家庭隐私画面,并没有太多违规的地方,网易易信方面也确实为产品加入了“完全开放”的自主选择功能,听起来好像是用户自己的过失。但这些也不能完全撇清易信团队的责任。
网易易信显然有意通过这种打擦边球的运营策略,推广自家的青果直播产品。对比网易的体量,这样的做为让人费解。
不过这只是网易在社交市场上基金投入的冰山一角。网易为了布局社交市场,可谓煞费心思!
网易在社交领域的实践,都快要赶上腾讯了。
但可惜网易在社交上各种大手笔推广,都没有收获预期成功。
最早的网易泡泡、网易微博,赶在3Q大战做过一轮推广,但适逢饭否关闭,网易在社交项目上出现犹豫,新浪微博、微信强势崛起后,就在也扑腾不起浪花。
网易泡泡现在已经改名网易PoPo,专攻企业市场,与阿里钉钉定位冲突。停运的网易微博,又改头换面,在网易新闻里变成了讲讲。
微信火爆之后,网易联合中国电信又推出易信,以真免费短信的功能抢占市场。可惜中国电信市场份额本来就小,易信在达到1000万用户之后就再也未能更进一步。
网易还推出了网易CC来围堵崛起中的YY,CC现在已经变成了游戏直播平台。秀场直播兴起,网易BoBo随即上线。婚恋市场崛起,网易花田出现攻城略地。智能摄像头火爆,就有了今天出事的青果直播。
只是看着PoPo、CC、BoBo这些名字,怎么看都像是跟QQ一个时代的产品。而这些产品显然都是失败的,即便网易从2014年祭出版权大招,状告YY平台游戏主播侵犯游戏版权,但三年漫长的审理时间,使得CC也未能在游戏直播市场攻城略地,现在又推出一款网易大神,用游戏社区的玩法卡位。
到目前为止,网易最成功的社交产品或许就是网易云音乐了。
腾讯向市场证明了,社交是游戏分发的重要渠道,社交业务取之不尽的流量是游戏业务重要的护城河,作为国内游戏市场的老二,网易不可能放弃社交业务。
进入2018年以来,游戏市场遭遇监管困境开始大幅滑坡,网易Q1净利润同比65.1%的下滑幅度让人印象深刻。按照现在的局面,网易必须为市场找出新的增长点。
腾讯在打造游戏平台,网易发力电商的同时,从社交业务入手打造游戏平台也是必行之路。网易大神、和头条合作游戏媒体,都是网易正在试探的业务。
当然,这其实不单是子弹短信的功劳,直播、短视频社交业务近两年走入成熟,为市场带来了新的成长空间。年初抖音快手的疯狂成长,让资本市场闻风而动。
只是子弹短信依靠罗永浩的个人流量,又让人们看到了社交创投市场的疯狂。
6月底,360旗下花椒与六间房合并,也是冲着社交市场来的,六间房创始人刘岩一直在死磕社交业务。近来受到曝光的爱情银行,被视为拼多多式的社交产品,刘岩是其重要创始人投资人。而爱情银行其实已经上线了3年多的时间,只不过有了360的资源,刘岩又开始力推这一产品。
微博今年也接连推出了鲜知、超话社区两款社交产品,这两天收购一直播的传闻也在行业流传。
还有,近一年来的强监管,现有社交平台上的情色内容大规模减少。基于人性的需求,大量用户们开始寻求新的产品,来满足需求。
青果直播出现的问题,是当下市场波动背景的一个表现。未来网易的社交业务游戏业务会怎么发展,整个社交市场能否走出新巨头,还是一个未知数。
不过对于在社交产品开发服务领域有着长期积累的网易来说,新的社交创业风口是一个绝对的好消息,至少能带来一些可观的营收。
(责任编辑:DF207)
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