在中国的中秋佳节到来的前一周，世界上诞生了第一个私人太空登月旅客，他就是日本亿万富豪前泽友作(YusakuMaezawa)。
前泽友作将于2023年由SpaceX的“大猎鹰”火箭(BFR，Big Falc>推特称：“There are no limits”(没有限制)。
在消息公布后，他更是第一时间发出推特：“我要去月球了，和艺术家们一起。”登月一直是前泽友作的一个心愿，他表示，“我梦想与艺术家一同登上月球，到2023年，我希望邀请全球的6至8位艺术家，一起参与登月计划。”据悉，这些艺术家可能包括村上隆和草间弥生。
马斯克没有透露登月旅费的具体金额，仅表示：“我想他会为此支付一大笔费用。”据了解，前泽友作可能为此支付超过2.5亿美元的巨资。
但对于“有钱任性”的友作来说，最不是问题的就是钱，只要能买到自己喜欢的，钱对他而言就是个数字。他的人生信条就是：“你应该买你喜欢的东西。”
他还是个特别“文艺”的商人。他在为SpaceX宣传时写道：“如果毕加索能近距离观察月亮，他会创作怎样的杰作？如果约翰列侬曾亲见过地球轮廓，他会谱写出怎样的歌曲？如果他们都曾有机会游历太空，我们今天的世界又会是怎样一番景象？”
早在SpaceX首次发射猎鹰重型火箭时，前泽友作就在位于佛罗里达州NASA的肯尼迪航天中心与一群人一起观看。看完整个发射过程后，他热血沸腾，发送推特视频恭喜马斯克完成了“历史性的一刻”。
2017年，在纽约苏富比当代艺术拍卖中，前泽友作以1.1亿美元的价格拍得让-米歇尔-巴斯奎特(Jean- Michel Basquiat)的《无题》画作，此画也成为巴斯奎特截至目前拍出的最贵作品。
2016年11月，他还在佳士得拍卖行以接近2300万美元的价格拍得了毕加索于1938年创作的油画《女性的胸(朵拉的肖像)》。他在微博中表示：“这幅画中画的是毕加索的情人朵拉马尔，与毕加索著名油画《哭泣的女人》画的是同一个人。”
作为日本有名的收藏家，前泽友作从来不为在艺术品上掷以重金心疼，他还收藏了很多现当代艺术装置，比如一个丑小鸭形状的不锈钢雕塑就花了他一千多万美元，另一幅印刷着9个英文字母的白底黑字作品也价值百万美元。
在他的心里，艺术品是无价的。他曾在接受媒体采访时说道，在日本，很多人对艺术的理解和西方国家相比还相差甚远，因此他把普及艺术当做自己很重要的工作之一来完成。
在招聘员工时，前泽友作往往凭直觉行事。他的300多个员工多数都是因为富有活力和激情，或者打扮及态度非常新潮而被录用。他们告诉前泽友作像他们这样的年轻人在何种场合会穿什么衣服，比如在原宿的表参道流行的是浮华风，这样Zozotown的买家就能挑到合适的时装。
此外，这些员工还能兼职当模特做广告，比如顶着最新潮的发型：刺猬式、斑马式或者混合式，拍一组慵懒风的时尚大片。该公司的办公楼设计新奇，陈列着科特柯本(Kurt Cobain)和电台司令乐队的汤姆约克(Thom Yorke)等摇滚明星的巨幅艺术肖像。前泽友作提倡“亲如一家”的企业文化，有时甚至会带员工一起去K歌。
前泽友作还是一位跨界营销高手，热衷于艺术和科技的他不断地推动Zozotown的跨界合作，不遗余力地造势以博得关注。去年12月，他与奥克兰科技公司StretchSense跨界合作，设计了一款名为Zozosuit的新型身体测量设备，内置150个获得专利的传感器。消费者只需穿上内置传感器的连体衣，连接的传感器就能捕捉到穿着者身上1.5万个尺寸数据。这些测量结果会通过蓝牙发送到App上，并自动上传到服务器中。最后，Zozotown平台利用这些信息为每位消费者定制最合身的服装。目前，已有超55万名顾客安装了这款App。
前泽友作还善于激发电视观众的购物欲，并在当时日本电商轻视电视广告的背景下，突破电商巨头乐天的围追堵截，独辟蹊径。
中日双语海外置业信息服务平台“神居秒算”创始人CEO、日本电商龙头乐天集团前执行官兼首席科学家何书勉博士对第一财经记者表示：“2010年以前，乐天非常抵制做电视广告，他们认为互联网是先进的，电视是落后的，但是Zozotown很早开始就在日本全国性电视台晚间黄金时段中花高价做广告，一些电商圈的人觉得他们是乱花钱，认为这种营销方式是性价比最糟糕的。但事实上这种策略是非常成功的，唤醒了喜欢电视观众的网上购物欲。后来乐天也开始打电视广告了。”
前泽友作不仅爱在电视上做广告，而且还爱在电视上抛头露面。他甚至在今年接受杂志采访时结识了日本女艺人刚力彩芽，并公开表示两人正在“认真交往”。
日本是全球潮流品牌的发源地之一，而在全球范围内，越来越多的电商正在加入这一队列。比如英国奢侈品电商平台Farfetch前不久向纽交所递交IPO招股说明书，预计IPO后估值将达50亿美元。截至去年12月31日，Farfetch活跃用户达到93.58万人，同比增长43.6%。
Farfetch还以科技公司自居。公司在申请文件中写道：“我们的核心是一家科技公司，有目的性地创造了一个奢侈品电商的平台。我们的平台由三个要素组成，应用、服务和数据。”如果一家企业被市场以科技公司而不是零售商的估值去衡量，溢价会更高。
美股上市企业中，奢侈品电商Yoox Net-A-Porter也拥有相似的商业模式，都瞄准时尚品牌的小众市场，与亚马逊这样的大众化电商平台形成差异化竞争；而且与传统的零售商不同，这些小规模的电商往往不拥有库存，而是作为品牌导流的入口。
尽管Zozotown看似并不为多数中国消费者所知，但对于喜欢日本潮牌的年轻消费者来说并不陌生，Zozotown也一度进军中国。早在2011年10月底，Zozotown就进驻天猫，打算分得中国服饰电商市场的一杯羹。不过，在经营了短短一年零三个月之后， 2013年1月31日，Zozotown在中国彻底关店。看来无论是亚马逊还是日本电商巨头，在中国这个非常独特又巨大的市场上都免不了“水土不服”。
年轻人正成为奢侈品消费的主力军。天猫线上的奢侈品频道 Luxury Pavili> (责任编辑：DF155)
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