作为品牌文化象征，奢侈品LOGO运用一向谨慎，但最近却接连出现颠覆式换标事件。在更换了创意总监后，英国奢侈品牌Burberry近日首次发布更换LOGO的全新T恤，该品牌新图样铺满了伦敦、纽约、香港以及上海等地的旗舰店外观墙体。无独有偶，法国奢侈品牌Celine将原有的法式名称“Céline”改为“Celine”；美国时装品牌Calvin Klein也将高辨识度的大小写搭配更换为“CALVIN KLEIN”。第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示，更换LOGO会让品牌缺乏连续性，很有可能会流失很多原有消费者。
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