编者按：内容创业进入了更加关注“实际效果”和真实价值的阶段。
流量洗牌，红利不再；代际更迭，需求骤变；模式单一，变现为艰。内容创业经历过如火如荼的野蛮成长，如今进入更为理性与克制的行业沉淀与洗牌周期。无论是处于何种阶段的内容创业者，都绕不开三个问题：
新的流量在哪？
新人群有何特征？
新的变现方式有哪些？
在8月3日新浪V坐标上海媒体大会上，华映资本创始管理合伙人季薇进行了主题为《「内容+」时代：头号玩家，征程如海》的分享，对上述三个层面的话题进行解读。
从流量层面看，她指出，内容流量生态正在经历洗牌期。移动互联网红利消失，短视频、微信小程序成为新的流量洼地；内部头部效应明显，流量和资本将进一步向优质头部内容汇聚；在以人为核心的社交关系中，爆发流量红利；大数据、智能硬件等技术升级正在消弥线上与线下的边界，提供个性化服务以及全新体验的同时，也制造出新的流量阵地和消费扩张。
从人群层面看，Z世代人群崛起，催生新的内容形态。作为互联网原住民，90后、Z世代等新人群非常善于利用社交网络做连接与分享，表达自己对世界的看法，寻找属于自己的个性和自由。同时他们注重个性化和体验，并且拥有更成熟的付费习惯，他们的“消费注意力”早已不在单纯购物上，短视频、虚拟偶像、嘻哈、街舞、潮牌……新的精神消费正在满足他们彰显个性的需求。
从变现层面看，内容创业进入了更加关注“实际效果”和真实价值的阶段。即除了内容所获得的流量和口碑，行业更关注基于内容和流量形成的盈利规模、资源获取能力等。基于内容导入的流量入口，聚集细分人群，打造“内容+”的融合商业模式，实现多元化变现成为内容创业者胜出的关键。
流量生态的变化则与行业现状有关。虽然目前各个细分领域的内容平台十分丰富，但不得不承认，整个移动互联网流量的红利已经消失。截止2018年6月，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增2300万，增长率已经非常低。创业者或现有平台想获得新的用户，增量市场的红利几乎殆尽，如何挖掘存量变得至关重要。
作为内容创业者，需要注意的是，新的流量洼地正在被深挖和重视。从2017年6月份到2018年6月，即时通讯类应用用户使用时长降低；短视频异军突起，成为占据大量用户注意力、“kill time”的大流量赛道。在短视频领域，抢夺流量、抢夺用户市场就成了企业非常重要的生命线，因此也不难理解巨头间的对抗。
可以看到，流量生态有以下几个变化。
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