将这个三月视为电影行业的“暖春”，论据是比较充足的。
定档新片如雨后春笋，备案项目似百花齐放。更具信号性的是主旋律“命题作文”立项锐减，中影都在牵头转向经典IP重启——找来了徐克拍《射雕英雄传》，冯小刚拍《非诚勿扰3》。
电影市场的风向真变了。如果我们将2017年《战狼2》意外成为年度票房冠军、并在相当长一段时间雄踞中国影史票冠视为这一轮主旋律风潮的肇始；到2018年的《红海行动》，主旋律大片在春节档上演的仍是黑马姿态的绝地反超；直至2019年，主旋律片才真正成为内地影市的主旋律，并由此开启了长达四年的霸屏期，直接让人们从惊艳、感动到疲惫、厌倦。
如今，随着三年疫情结束，生活恢复烟火气，近期备案立项里主旋律项目大大减少。无论电影人还是观众，都可以从长期的宏大叙事中喘一口气了。
不过据硬糖君观察，新的流行似乎也不轻松。“特殊职业风”和“绝症题材风”正在席卷贵圈，“哭片”有望再领风骚。
和主旋律一样，这股风潮也由票房黑马带动。2021年元旦档票房冠军《送你一朵小红花》、春节档冠军《你好，李焕英》，以及小黑马《我的姐姐》《你的婚礼》，都是以一种“强情感”催泪风格以小博大。于是乎，电影圈立刻刮起一阵“哭片”风。
到2022年，行业又受到丧葬题材片、年度票房第四的《人生大事》启发，一下冒出很多冷门题材项目，争相讲述特殊职业小人物的故事。
按主旋律风潮的时间线预测，“哭片”恐怕要从今年开始雄踞市场三两年——去年立项的很多“哭片”项目还没上映，今年立项的绝症题材亲情、爱情片依然很多。
但哭就哭吧，只要电影行业能复苏，硬糖君又何惧多看几场出殡。
《人生大事》后，掀起“特殊职业风”
一部丧葬题材影片能拿下17亿票房，《人生大事》无疑是去年电影市场最值得关注的项目之一。不仅因为朱一龙凭借该片拿下金鸡奖影帝，从耽改流量一跃成为业内哄抢的电影一线小生，还因为其题材和类型的特殊性，打开了国产电影创作的一个新思路。
这不，近几个月立项的特殊题材电影项目越来越多，电影圈头部公司竞相开发类似的特殊职业小人物故事。
华谊立项了同样的殡葬题材项目《一条龙》，讲述刑满释放人员如何做宠物殡葬一条龙服务。没有完全复制《人生大事》模式，又做了一点类型创新，相当于在殡葬题材上再加入宠物类型片元素。
除此之外，华谊还立项了一个罕见职业的项目叫《特殊的礼物》，讲述的是器官捐献协调员的故事。从故事梗概不难发现，这也是涉及到很多生离死别的情节，可以预知与《人生大事》类似的情节，相当于一种泛化的丧葬题材。
《特殊的礼物》的编剧是《唐人街探案》系列的联合编剧之一严以宁，2022年还和华谊立项了一个科幻片《平行任务》。这转眼就进入了特殊职业小人物创作，可见资本的创作风向确实变了。
久久没有宣布重要项目的光线，也默默立项了一个特殊职业项目《沉重的美丽》，合作了宁浩“坏猴子”旗下的新导演曾赠。
该项目讲述面临退役的举重女运动员故事，但并非《夺冠》《中国乒乓》式的体育名人传记，就是普通小人物的励志故事。该片也不同于光线以往制作的真人影片类型，虽然也有爱情元素，却是大龄退役运动员的故事，并非“青春风”。
万达也不甘人后，立项了《光明之战》，讲述的是反传销斗士王月琴的故事，可能还融合了真人真事改编，故事类型也是迥异于万达此前的创作。久未立项的华人影业也立项了一个特殊题材项目《小气鬼》，讲述唢呐乐手的故事。
其实2018年《我不是药神》横空出世后，很多公司都想尝试挖掘真人真事改编的小人物故事。但此前创作风向聚焦在有“新闻大故事的小人物”，都在寻找像《我不是药神》原型陆勇这样——为救白血病患者做印度仿制药“代购”入狱的奇情人物。
问题是这类新闻人物具有很大的题材敏感性，项目往往很难像《我不是药神》一样幸运“落地”。
《人生大事》的出现，相当于提供了一个真正平凡小人物的成功范本——如何以“强情感”+特殊职业的新鲜感来吸引观众，实现以小博大。
《我不是药神》之后，业内预言的小人物创作风潮并没有如约而至。但《人生大事》之后，或许真要来了。
哭片上头，得遍天下绝症
除了特殊题材风，因“哭片”兴起的绝症风也还在劲头上。
去年硬糖君就盘点过，市面上多了不少绝症题材的亲情、爱情片项目。比如韩家女编剧的《盗时光》，涉及罹患阿兹海默症的主人公；麦特影业立项的《走失的女人》，涉及老年痴呆症的主人公；光线影业立项的《谢谢你来爱我》，涉及植物人主人公。
目前完成拍摄、已定档的影片有联瑞影业的《我爱你！》。讲述的是四个临终老人的爱情故事，翻拍自韩国同名漫画，由“哭片”元老韩延执导（代表作从《滚蛋吧！肿瘤君》到《送你一朵小红花》）。
《我爱你！》的档期和去年的《人生大事》差不多，都在暑期档初期。联瑞是真的很想复制《人生大事》的成功模式了。
不止如此，今年联瑞再接再厉加码“哭片”，立项了《人间喜事》。虽然不是《人生大事》的编剧、导演，但从名字对仗性来看，很明显是想做成一个品牌系列。《人间喜事》不出所料是一个绝症题材的爱情故事，讲述罹患尿毒症女孩在弥留之际，同时遇到了肾脏捐赠者和爱情。
华谊今年在立项上大展拳脚，不仅跟风了特殊职业风，也跟风了绝症题材风。最新立项的《疯狂的婚纱》，讲述的是癌症单亲妈妈在弥留之际的爱情故事。
参与绝症题材风的还有路阳的酷鲸影视，也立项了一部绝症题材亲情片《干儿子》，讲述的是罹患阿兹海默症父亲与儿子的故事；众合千澄立项了《永无结束的爱情故事》，疑似翻拍自同名韩国电影，讲述癌症患者吴思颖与炒股高手江道宇的爱情故事；
坏猴子与华策共同立项一部《我认识我妈妈》，讲述的是18岁少女探知素未谋面母亲的故事；猫眼前COO康利创业的人马创造影视立项了《午夜阳光》，讲述的是患有着色性干皮症少女的爱情故事。
盘完这么五花八门的绝症，硬糖君已经有点头晕眼花，简直梦回韩剧女主人均白血病的年代。你们绝症片是不是可以跟他们丧葬片搞个套票送饮料？真是莫名契合，莫名丧气！
当然，绝症题材爱情片风行已久，考虑到观众审美疲劳、内容同质化，现在爱情片立项也出现了奇幻、软科幻风向。比如，《五个扑水的少年》的导演宋灏霖合作了微像文化，最新立项的《欢迎来到我身边》，讲述有幻视症男生的爱情故事（总之得带点病！心宽体胖的懂什么绝美爱情）。
《老师·好》的编剧于奥与猫眼影业合作了《时间之子》项目，故事梗概很像是中国版《穿越时空的少女》。院线老大哥大地时代直接押注软科幻爱情片，立项了《定义完美》《我曾经存在》《当我“预”见你》等一摞带有科幻元素的爱情项目。
除了奇观、软科幻，电视剧兴起的慢节奏治愈风也刮到了电影领域。潇湘电影立项的《陪你一起吃饭的他》，很像是《去有风的地方》的电影版。
主旋律骤减，大IP重启
但今年最令硬糖君想不到的，还是主旋律项目的大幅下降。即便是主旋律专业户博纳，也开始放下任务、探索新路了。
博纳最新立项的《一代枭雄》，网传导演是林超贤，讲述被誉为暗杀大王的斧头帮帮主王冠梁的故事。虽然也涉及历史革命内容——王冠梁曾率利斧帮众响应孙中山的革命号召，行侠仗义为人民撑腰。但明显是更偏传奇人物的商业片，而非有教育意义的主旋律设定。
保利联手《扫黑行动》编剧佟睦立项的《清湾行动》，算是扫黑除恶类的主旋律。根据真实扫黑除恶案件改编，涉及香港、内地两地取景拍摄，大概率是个港片风格的犯罪动作片。
坏猴子立项的《捕鱼行动》，听名字还以为是《清湾行动》姊妹篇。讲述的是普通程序员卧底海外网赌平台侦破大案的故事，明显是同样的犯罪动作片套路。最大看点是张艺兴首次担任一番独挑大梁。看来，导演申奥在处女作《受益人》票房不及预期后，放弃了大鹏、柳岩这类中年演员，试图启用年轻流量演员扳回一城。
不仅民企的主旋律色彩淡了，国企“扛把子”中影也开始制作商业IP项目，且出手就是大导大项目。最新立项的《射雕英雄传：侠之大者》，由徐克亲自操刀。此前徐克翻拍《神雕侠侣》的项目一度从乐视到了华谊，始终没有下文。兜兜转转一圈，徐克终于从主旋律回归武侠领域。
更令人意外的是，一度“跑了”或没跑的冯小刚明确重回内地影市，和中影重启他的老电影IP《非诚勿扰3》。
经典IP显然被视为市场恢复的强心剂。追光动画在和光线竞相开发封神IP后，现在又把目标转向了冷了好些年的《聊斋》，立项了《聊斋：兰若寺》项目。
即使纯正的主旋律影片，也在开发不同的故事类型。比如由许宏宇编剧、最高人民检察院影视中心备案的《仙峰湖》，讲述的是公益诉讼案的故事，题材非常罕见。
或许因为电影市场的转好与政策环境的放松，连贾樟柯、郭德纲（老郭怎么越级碰瓷进来的……）都重新回来拍片了。
贾樟柯在2018年《江湖儿女》之后，一直没有拍故事片，流转于各大长视频平台拍拍短片、综艺，现在终于立项了一部故事片《风流一代》，看梗概很像是《江湖儿女》的续篇；
郭德纲也是在2018年执导《祖宗十九代》失利之后，再未涉及电影领域，现在又立项了一部《粉墨江湖》。看故事梗概，像是放弃了纯喜剧类型片，走向了严肃故事片。
不论是哭片、小人物，还是经典IP重启、大导回流，都让人看到了电影创作端更新换代的可能。我们相信，只要保持多元化的创作生态，电影市场的恢复就指日可待。
,主旋律立项锐减后，电影导演拍什么业务推广方案 ？相关：
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