数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月
这届年轻人不爱换手机，怎么破？
除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板。如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题。
柏松
通信行业独立分析师
中国信息通信研究院近日发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%；其中，国产品牌手机出货量1278.3万部，同比下降34.7%。
如今，智能手机卖得越来越贵，却越来越缺乏变革式创新。手机“钉子户”已从老年群体蔓延至年轻一代，手机消费的黄金年代已成追忆。
当行业整体进入发展瓶颈期，唯有重大创新才能破局。
智能手机需求放缓已是不争事实
调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌；直到2021年，出货量才微增1%。
多种因素叠加下，以智能手机为代表的消费电子产品需求放缓已是不争的事实。
行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月；市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。
通信行业独立分析师柏松说：“智能手机行业陷入瓶颈期，理性消费抬头是重要原因。以高通骁龙为典型代表的处理器的不断进步让手机性能越来越强，至少手机不会用一年就变得卡顿。因此，对很多消费者来说，短期内没有换机的理由。”
换机冲动消退、理性消费抬头，国内外手机厂商开始“砍单”，调低市场预期，手机行业进入结构性调整。
电子创新网创始人张国斌说：“之前有分析师预测，2022年5G手机出货量可达7亿部到7.5亿部，最高可到8亿部。但目前预测的5G手机出货量只有6.6亿部，市场需求下滑了上亿部。我对2022的整体市场看法比较悲观，估计会有手机品牌消失在大众视野。”
即便如此，各家手机企业的旗舰新品仍在密集推出，网友开玩笑道：“新手机太多，年轻人已经不够用了。”
360公司创始人周鸿祎的话最能体现当下极度“内卷”的手机行业：“手机行业已经不是红海，而是血海。每星期都要上头条，每个月都要放颗卫星。CEO就算不是脱口秀九段也得抓紧业余时间练成说唱歌手，否则可能就丧失了群众关注度。”
为什么无论有多少人铩羽而归，都挡不住后来者跨界“造手机”呢？
中粤联合资本创始人罗浩元说：“在5G的催动下，以人为中心的万物互联场景和体验正在重构产品及服务的边界，智能手机依然是智能家居、运动健康、平板、电脑、VR/AR等全场景智能生活的核心‘遥控器’。”
智能手机创新正在触及天花板
不断延长的换机周期，让用户倾向购买“体验更好、使用更久”的中高端手机产品。
然而，尽管国产手机厂商在折叠屏、高刷屏、快充、摄像头等配置上不断创新，但却越来越难以激起消费者的购买欲。
显然，小修小补的“微创新”已难让消费者掏出钱袋子。
“2022年中国的手机市场预计会出现一定的下滑。”荣耀CEO赵明坦言，这样的市场环境下，手机厂商需要给消费者找到一个“我为什么要换手机”的合适理由。
赵明说：“硬件只能决定产品下限，算法和软硬件协同才能决定消费者可获得的真实体验和价值。”
在柏松看来，除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板。如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题。
vivo创始人、总裁兼CEO沈炜在《2022年新春致辞》中表示：“无论任何时候，竞争导向、成本导向、参数导向、效率导向等一定不能凌驾于用户导向之上。抛弃用户的企业终将被用户抛弃，无法健康长久。”
但是，想要科技创新的每一步都踏在用户的心坎上，却没有那么容易。
智能手机时代最具挑战的一年
即便每天拖着个充电宝，很多“果粉儿”也不愿意改弦更张，投入安卓阵营。
“目前看来，苹果以技术、体验及品牌建立起来的‘护城河’，其他品牌暂时难以跨越。”柏松说，“尽管乔布斯时代所留下的强大品牌效应，一直是苹果产品最大的助力，但不能忽略的是，在手机产品同质化越来越严重的情况下，决定用户换不换手机的核心就是体验或者说习惯，使用、操作习惯一旦养成，很难改变。”
苹果公司目前仍然是最赚钱的消费电子产品制造商，iPhone仅占全球15%左右的市场份额，却拿走了行业近70%的利润。
真正进入高端市场，能与苹果手机抗衡的，只有华为。即便华为淡出智能手机市场，市场对它的期待却没有减弱，品牌影响力依然在推动着消费者持续购买。作为2021年中期发布的产品，华为P50在过去超过一年半的时间内依旧销售力惊人，成为国产旗舰机领域的经典案例。
无论是向着苹果努力追赶，还是为向高端进阶蓄力，折叠屏被各手机厂商视为高端市场“换道超车”的重要创新品类。截至目前，各大国产手机品牌皆推出了折叠屏手机。
但是，业内关于折叠屏手机的观点仍然存在分歧，一部分人认为折叠屏是手机乃至科技领域重要的里程碑产品，但目前阶段的用户体验如同鸡肋，其影响或许要在若干年后才能显现。而厂商则显然很有信心，因为尽管国内折叠屏市场存在用户需求旺盛与新品选择不多、定价过高的矛盾，但是新产品普遍存在产能爬坡周期，前景较为乐观。
如今，各大国产手机品牌的重点发展方向都锁定了中高端手机市场。
2018—2021年是国产手机品牌冲击高端的“首轮探索”，几乎所有国产品牌都选择“旗舰换新”或直接推出新系列甚至子品牌。
进入2022年，主要国产手机品牌基本完成了旗舰策略的重新梳理，vivo选择主攻X系列，并将其划分为影像(X)、商务(X Note)、折叠屏(X Fold)3个产品；OPPO推出了搭载“自研影像NPU”的新Find X5系列；荣耀新发布的Magic 4旗舰系列斩获了全球DXOMARK影像冠军……
在“量跌价升”的趋势下，今年中国手机高端市场销量或将再次触底，却也将迎来重要的突破与分化拐点。
沈炜将2022年称为“智能手机时代最具挑战的一年”。罗浩元表示，中国手机市场陷入10年以来最惨烈的竞争周期，手机企业要找到用户的真实需求与功能痛点，才能突出重围。 【编辑:刘星辰】 ,这届年青人不爱换手机，怎市盈率计算 么破？
相关：
量“眼”制镜42年 【向上吧 新工匠】量“眼”制镜42年工匠语录 “给顾客配眼镜要关注每一个‘不平常’，人不同，配制的眼镜就应该不同。”——秦英瑞 早上9点，北京王府井大街，窗明几净的大明眼镜店准时开门迎客。 59岁的全国劳动模范、大明眼镜首席验光师秦英瑞，早已在5楼验光室里等待顾客光临。每天他总会提前半小时到达门店，调试验光台，检查验光盘和试镜架。 这间验光室约有10平方米，因为验光对光线有较高要求，不能开..
陕西：将用5年建树100个“司机之家” 陕西：将用5年创建100个“司机之家” 本报讯 （记者毛浓曦）日前，陕西省总工会、省交通运输厅、省物流与采购联合会发出通知，在全省开展创建“司机之家”活动。通知明确，从2022年开始，计划用5年时间，在全省国家3A级以上的物流企业、物流园区和高速公路服务区及公路沿线加油（气、电）站等单位，创建100个省级“司机之家”。 通知明确，“司机之家”主要是为道路运输车辆及驾驶人员和相关从业人员提供公共服务的场..
国家常识产权局：2021年授权发现专利69.6万件 国家知识产权局：2021年授权发明专利69.6万件 科技日报北京4月24日电 (记者操秀英)记者从24日举行的国新办新闻发布会上获悉，去年我国知识产权创造量质齐升，全年共授权发明专利69.6万件，每万人口高价值发明专利拥有量达到7.5件，较上年提高1.2件，是2017年末的近2倍。 国家知识产权局局长申长雨介绍道，2021年，我国申请人通过《专利合作条约》(PCT)途径提交的国际专利申请达6.95万件，连续第三年位居全球首位..
天天久坐超10小时 网约车司机：但愿平台能供给免费体检 每天被“锁”在驾驶座10多个小时，网约车司机面临多种健康风险，有的希望平台能定期提供免费体检 困在时长里的网约车司机如何保障健康？ 本报记者 安彦璟 每天连续久坐超10个小时、不能正点吃饭、不能随时上厕所，加上开车时大脑处于高度紧张状态，网约车司机面临多种职业健康风险。由于与平台之间仅属于“合作关系”，网约车司机无法在平台获得相应医疗保障。 “每天汽车仪表盘的里程数上百公里，而..
吉林实施处事立异晋升工程解决招工难就业难 吉林实施服务创新提升工程解决招工难就业难 本报讯（记者彭冰 柳姗姗）记者近日获悉，为破解企业招工难和求职者就业难问题，吉林省人社厅不断创新服务方法和载体，通过开发建设“96885吉人在线”平台、吉林人社公共服务指挥系统等，全面提升就业服务质量和效能。 据介绍，该省人社厅在全系统实施“想就业找人社、缺人才找人社”服务创新提升工程，通过开发建设“96885吉人在线”平台，建立“两员一师”（就业服务专员..
马克龙又赢了 可是……44岁的马克龙又赢了。当地时间4月24日晚8时，法国民调机构初步预测结果显示，在当天举行的法国总统选举第二轮投票中，法国现任总统马克龙以58.2%的得票率战胜极右翼政党“国民联盟”候选人玛丽娜·勒庞，成功赢得连任。勒庞预计得票率为41.8%。马克龙是自2002年以来首位赢得连任的法国总统。他将开启又一个5年任期，从而连续执政至2027年。20年来首位连任的法国总统马克龙赢得本届总统选举并不令人意外。在此之前，几乎所有民调..
出口平易近调显示马克龙博得法国大选当地时间4月24日20时，法国总统大选第二轮投票结束。法国媒体公布的最早出口民调结果显示，现任总统、共和国前进党候选人马克龙的得票率为58.2%，赢得了此次大选的胜利。马克龙成为继希拉克之后，又一位成功连任的法国总统。此外，“国民联盟”候选人勒庞获得41.8%的选票。这是继她在2017年大选进入第二轮后，再一次在第二轮与马克龙展开对决。24日晚，马克龙将在巴黎战神广场发表胜选演讲。（总台记者 马瑾瑾）
下班后仍关注工作相关信息 “隐形加班”困扰职场人 “隐形加班”困扰职场人 本报讯(记者杨召奎)“84.7%的职场人在下班后，仍会关注工作相关信息，‘隐形加班’成困扰”“‘工作量过大，不加班无法完成’‘发生突发紧急事件’成职场人加班主因”“16.1%的职场人所在企业已出台禁止加班规定”……这是前程无忧近日发布的《职场人加班现状调查报告2022》(以下简称《报告》)披露的数据。 劳动法规定，生产经营需要延长工作时间的，一般每日不得超过1小时；特殊原因时，..
张福锁院士：科技小院的名字是农人取的 张福锁院士：科技小院的名字是农民取的 13年前，2009年，时任中国农业大学资源与环境学院院长的张福锁，和同事们在河北曲周县白寨乡的一个农家小院里，创建了第一个科技小院，从这里开始，许许多多的农业专家和农科学子，走出实验室、走出校园，把农业科技带到了乡间地头，也把论文写在了大地上。 13年后，2022年，科技小院遍布全国各地，张福锁说，未来的图画，是生产绿色高质的农产品，“我们的粮食产量再增30%，环..
助力村子振兴 “科技小院”上升为国家步履 助力乡村振兴 “科技小院”上升为国家行动 日前，教育部、农业农村部、中国科协等三部门联合发文，推广科技小院研究生培养模式，助力乡村人才振兴，“将作为农业专业学位授权点及涉农学位授权点学科建设质量评价的重要指标”。 十年磨一剑。在第一批研究生奔赴农村十三年后，“科技小院”这一模式走进多份中央层面文件，开始上升为国家行动。 去农民身边科研 零时差无偿帮助 实验室里获得的研究成果，到底..