“青花郎，中国两大酱香白酒之一”的广告语，相信不少人都看到过，因为它出现的频次很高，在电视上、机场、车站等很多地方都能见到。不过，最近这则“很火”的广告却引来不小的争议，一篇署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信质疑称，“青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相，会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。”
郎酒广告遭质疑
在2017年举行的青花郎新战略发布会上，郎酒集团董事长汪俊林正式宣布青花郎的新定位：中国两大酱香白酒之一。汪俊林称，郎酒与“老大哥”茅台，在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都是有联系的。
“从2017年下半年开始，郎酒要在5年投入100亿元进行宣传。我们的要求是在中国的高铁和机场5分钟以内要有一次郎酒的广告出现。”今年4月底，郎酒集团董事长汪俊林在中国传媒大学的讲座上提道。
根据郎酒的广告描述：云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香酒，其中一个是青花郎。青花郎，中国两大酱香白酒之一。不过，郎酒的这一广告宣传却引起了不小的争议。
近日，一篇写给郎酒集团董事长汪俊林，署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信在网上流传，公开信的题目为“酱酒人致郎酒的公开信：中国只有一个正宗酱香，不存在两大酱香”。公开信中写到，“天下酱香出贵州”这是众所周知的真相。贵州两千多家酱香酒企业，15.3平方公里独特的地、水土、气候、微生物环境，也让贵州酱香酒在风格、内涵、品质上成为市场和公众普遍认可的“正宗酱香”。郎酒之前的主要酱香产品是老郎酒。在制曲、工艺、格、酿造、发酵、勾调等方式上，老郎酒都跟正宗贵州酱香有本质的区别，“青花郎，中国两大酱香白酒之一”的广告，违背酱香产业文化和历史真相，会误导市场、误导轻人、误导传统酱酒文化的传承。
公开信还指出，在茅台的巨大成功背景下，暗示自己是“酱香第二”的企业很多，但只要不涉及酱香产业文化真相、传统认知，也就无可厚非。但郎酒直接定位“中国两大之一”，这真的断了所有贵州民营酱香企业的文化根脉，某种意义上说：也是“断了”，最起码是“挤窄了”贵州酱香的财路。
“郎酒心甘情愿当茅台的小弟，沾茅台的光，却把茅台镇中小酒企踩在脚下。这对茅台集团是锦上添花，对茅台镇中小酒企却是雪上加霜。”据媒体报道，贵州省仁怀市文联主席周山荣如是写道。
有打擦边球之嫌
对于郎酒“中国两大酱香白酒之一”的广告宣传，白酒营销专家蔡学飞向媒体分析指出，郎酒借助茅台热提出两大酱香，捆绑赤水河上下游的概念，擦边球的意图十分明显。它的真实意图是利用青花郎切割部分飞天茅台消费者，占位逐渐壮大酱香白酒消费群。
事实上，郎酒绑定茅台营销引起争议的背后，也和近年酱香型白酒的兴起有关。据了解，酱香白酒在2016年白酒总产能中占比1.5%，而在中国2016年全年6000多亿的白酒收益中，酱酒占比15%-20%。与此同时，在茅台的带领下，原属小众的酱香酒正逐渐被大众认可，并且被冠以“高端”“稀缺”等标签。在此背景下， 2017年，酱香白酒迎来前所未有的热潮，越来越多的酒企加入到酱香型白酒的市场争夺战中。
白酒专家肖竹青指出，在新一轮白酒市场结构性分化调整时期，酱酒品类市场量价齐升，贵州国台、四川郎酒、山东温河王等区域酒企纷纷巨资进入酱酒品类经营，酱香品类市场竞争不断加剧。
在业内人士看来，郎酒绑定茅台营销，是想让青花郎收割酱香型酒的“日常”消费者，而把“收藏增值”与“重大聚会”让给茅台。但是，从实际市场情况来看，郎酒打的这一如意算盘效果并不好。白酒营销专家铁犁向媒体指出，茅台在2017年的营收为500多个亿，而根据他的调研数据显示，青花郎在2017年销售额(按出厂价口径计算)在5亿~6亿元。“也就是说，青花郎只是茅台的百分之一，两者并不在一个层级上。”
在蔡学飞看来，“需要注意的是，高端酱香白酒只有茅台一个，从长远来看，青花郎铺天盖地的宣传会模糊原有郎酒的品牌特征，反而不利于长期品牌核心形象的建立。”
在业内人士看来，郎酒作为区域酒企，品牌高度与价值、资金实力等都是制约其进一步发展的关键原因。在削减掉部分低端产品后，郎酒将下辖六个事业部缩编为“青花郎”“郎牌特曲”“小郎酒”三大事业部，也是郎酒“一树三花”战略对应的酱香、浓香、兼香三大香型，以突出核心产品，形成产品聚焦，深度布局市场。但目前的产品结构能否支撑郎酒在2018年实现百亿目标，也成为业内质疑的焦点。
据了解，2017年郎酒开始喊出重返百亿目标，但是2017年郎酒销售减少了30亿元。对此，郎酒方面表示，这是因为近年来郎酒大刀阔斧改革产品体系，清理中低价产品，将产品总数控制在20个以内的结果。
南方日报记者 赵兵辉
■相关
习酒推酱香新品抢市场
日前，“既见君子，我心则喜”——习酒窖藏1988·君喜上市发布会在广州举行。此次发布会由贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司主办，广东尊茅酒业有限公司承办。
广东尊茅酒业有限公司总经理符小文在会上介绍，尊茅酒业是贵州茅台酒销售有限公司与广东省茅台酒经销商共同设立的联营公司。习酒窖藏1988·君喜是习酒·窖藏1988的高端衍生产品，同时也是公司2018年重点开发经销的产品，采用1988年以来窖藏二十年以上的酱香老酒和精选五年以上的优质基酒，经白酒酿造专家团队倾心打造而成。
贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司总经理涂华彬在致辞中说，当前，白酒行业总体呈现上升趋势，酱香白酒的增长尤为明显。如今，习酒·窖藏1988已成为广大白酒消费者，特别是酱酒爱好者心目中的顶级产品之一。
按照习酒的大单品战略，未来将以窖藏1988大单品为中心，打造高端酱香全国著名品牌，力争窖藏系列产品销售额佔整体销售额的50%。坚持建设以中高端、酱香、主体产品为主的品牌路线，重点打造好窖藏1988、金质习酒、老习酒三个系列主打产品。据媒体报道，习酒公司董事长钟方达表示，下一步，习酒公司将借助茅台集团发展的良好势头，利用窖藏1988抢占市场先机，转变观念，赢得主动；采取扩大产能、加强管理、扩大市场等措施巩固和激发省内外市场。
南方日报记者 赵兵辉,广告宣传被指好莱客衣柜 误导市场 郎酒借势茅台营销遭“炮轰”
相关：
美六大银行盈利均呈两位数增长 高盛、摩根士丹利北京时间16日晚间发布三季度财报，与近期发布财报的花旗集团、富国银行、摩根大通、美国银行一样，这六家美国大行三季报净利润同比增幅均达两位数。受此影响，美东时间16日收盘，摩根士丹利涨5.68%，高盛涨3.01%，美国银行涨2.18%，摩根大通涨2.14%，富国银行涨0.92%，花旗集团涨0.72%。 财报显示，高盛三季度实现净利25.2亿美元，同比增长18%；每股收益6...
法国政府完成重组 法国总统府16日宣布，法国政府当日完成重组，备受关注的内政部长确定人选，文化部长、农业部长等内阁成员也有所调整，但经济部长、外交部长、国防部长等重要内阁成员维持不变。 法国总统府当日发布的重组后政府成员名单显示，法国政府负责与议会关系的国务秘书、执政党共和国前进党负责人克里斯托夫·卡斯塔内出任内政部长一职。卡斯塔内与法国总统马克龙关系密切，他曾在2..
报告首次发布东北亚、东南亚能源互联网“蓝图” 在16日召开的能源互联网发展论坛上，东北亚和东南亚两份“能源互联网规划研究报告”首次发布，为相关地区清洁能源开发与电网互联，解决能源供给形势严峻、化石能源比重过高和跨国输电能力不足等问题，提供了综合方案。 全球能源互联网发展合作组织主席刘振亚表示，中日韩三国石油对外依存度过高，东南亚有6500万无电人口，2.5亿人仍在使用薪柴、木炭做饭取暖。加快构建东北..
世界杯拉动俄罗斯GDP增长逾140亿美元 俄罗斯世界杯组织者16日在多哈表示，自2013年至今，2018年世界杯足球赛让俄罗斯国内生产总值(GDP)增长超过140亿美元。 俄罗斯世界杯组委会首席执行官阿列克谢·索罗金在一份关于世界杯对经济、社会与环境的报告中透露了这一信息。 “这份报告中的数字相当惊人。”索罗金在卡塔尔举行的一个足球会议上表示。卡塔尔是2022年世界杯的“东道主”。 据估算，2013年至今，..
德国及欧元区10月经济信心指数大幅下跌 位于德国曼海姆市的欧洲经济研究中心16日公布经济形势预测报告显示，德国及欧元区10月份经济信心指数大幅下跌，远不及市场预期。 报告显示，当月，反映未来六个月德国经济信心的指数下降14.1点，为负24.7点，追平7月时创下的自2012年8月以来的最低水平，远低于22.8点的长期平均水平。 根据报告，10月份反映欧元区未来经济增长信心的指数也大幅下降，为负19.4点，较前一..
澳大利亚太阳能补贴即将终结？ SMM网讯：随着太阳能产业呈指数级增长，一些能源领袖呼吁结束太阳能补贴。 据澳大利亚能源市场运营商(AEMO)称，澳大利亚每分钟安装6块太阳能电池板。此外，过去10年，太阳能成本也在稳步下降。 AEMO首席执行官奥黛丽·齐贝尔曼本周在国家能源峰会上表示，现在是施行最后的太阳能补贴之一——小规模可再生能源计划(SRES)的时候了。 一些与会专家就澳大利亚蓬勃发展的..
蒋雯丽新剧将映 牵手倪大红“撒狗粮” 《正阳门下小女人》今日开播 蒋雯丽牵手倪大红“撒狗粮” 广州日报讯 (全媒体记者 林芳)年代情感剧《正阳门下小女人》将于10月16日起登陆北京卫视开播，近日该剧在京举行发布会，主演蒋雯丽、倪大红、田海蓉等悉数亮相。 剧中蒋雯丽与倪大红演绎了一场相知相爱、相守相伴的默契婚姻，现场两人也大撒“狗粮”，蒋雯丽动情地说：“没有老公蔡全无，就没有我徐慧真。”而倪大红则道出了两人“婚姻幸福”的秘诀：“蔡..
黄轩：演绎创业者是很大挑战 《创业时代》创业为主情感为辅 黄轩：演绎创业者是很大挑战 广州日报讯 (全媒体记者 曾俊)电视剧《创业时代》正在东方卫视热播。这部剧真实呈现了当下互联网从业者的实际状态。剧中，黄轩与伙伴的创业过程充满艰辛，为了让手机软件“魔晶”早日面世，他们不辞辛苦，夜以继日埋首在电脑前搞研发，这样的场景让许多观众“感同身受”。主创认为，演绎创业故事是很大挑战。 《创业时代》剧照 《创业时代》主要..
重返“霍格沃茨”《神奇动物2》定档11月16日 《神奇动物：格林德沃之罪》定档11月16日 重返“霍格沃茨”掀起观众“回忆杀” 广州日报讯 (全媒体记者 黄岸)昨日，由《哈利·波特》作者J.K。罗琳创作的《神奇动物：格林德沃之罪》宣布将于11月16日全国上映，与北美同步。 作为“魔法世界”系列的全新传奇，2016年上映的《神奇动物在哪里》曾横扫全球票房8.14亿美元，也让粉丝们对续集充满期待。 从定档预告片看，新一集里依然有着各式令人大开眼界的..
当套路打败新鲜感 印度电影也抓不住中国观众 去年，一部《摔跤吧！爸爸》以12.99亿元票房登上年度国内电影票房排行榜第七位，不仅口碑票房双丰收，也由此开启了一波印度电影在中国市场的“淘金”之路。截至目前，今年已有7部印度片进入中国市场，成为除日本之外，最多引进中国市场的非好莱坞进口片。 凭借接地气的题材，印度电影在国内观众的受众群体进一步扩大，其中多部口碑之作深受好评。然而，有个现象却值得关注，从今年以来，印度电影在中国市场的票房数字逐..