纪录片商业化不应沦为产品推销
今年，院线纪录片的票房成绩大大低于预期。目前，《最后的棒棒》和《大三儿》两部纪录电影上映一个月有余，而票房成绩分别仅有97万元和112万元。对比上映几天票房就轻松破亿元的许多商业电影，纪录片在市场中的竞争力似乎还无法与之比肩。
目前，国内的纪录片制作团队正在积极寻找着实现作品商业价值的途径，而国内纪录片的制播受到资金难题限制的状况正在减少。例如，《茶界中国》《万物滋养》《了不起的匠人》等作品在记录文化的同时，得益于商业赞助，已经形成了一类商业化的制作模式。有关纪录片“商业价值”的讨论也日渐热闹。对此，纪录片导演王冰笛认为：“从短期结果来看，商业元素的加入成为纪录片在现实层面的资金保障。然而，在加快商业化的步伐下，纪录片的品质却始终不能忽视。”
披着纪录片外衣的广告片
纪录片商业“跨界”的一次明显尝试是2017年江苏卫视播出的《茶界中国》。摄制组花费了3年的时间，走过30万公里的行程，从近百位中国茶人的故事里寻找茶的历史脉络，感受其中千姿百态的文化与工艺。而这一切跨时空、跨地域的影像叙事，其实是披着纪录片外衣在为京东的商业产品“小罐茶”进行宣传。
从商业运作的角度来解读这部作品，《茶界中国》通过众筹打造产业品牌的模式是一次崭新的商业实践。京东上414%的众筹完成率也显示着不俗的传播效果。多平台播出、商标注册，以纪录片为起点，小罐茶的销售收入达到几百万元。因此，《茶界中国》的成绩其实并不在于作品本身的魅力，反而更多的是它在茶叶销售领域的“思维突破”。
同样在2017年，被打上“五粮液语录”标签的《传家本事》第二季也是纪录片推动品牌传播的一大案例。出品人杨乐表示：“纪录片相对窄众，但态度明确。商业客户可以围绕这样的产品，做一个综合的公关活动或内容营销活动，这比单一营销的效果明确得多。”让纪录片“恰如其分”地诠释企业文化，就是这部作品拍摄的初衷和目标。
在纪录片制片人吕天北看来：“纪录片由于真实和生动的特质，成了对很多产业极具引力的合作对象。纪录片的商业化广告对其他产业有切实的益处，这是源于纪录片本身的表达力和影响力。然而，种种合作下达到的商业成绩，对于纪录片行业的意义，恐怕并不全是单纯而正向的。”
真实记录是纪录片的原则
今年，农夫山泉在长白山实景拍摄了一条纪录片广告来突出产品“天然水源”的卖点。“什么样的水源，孕育什么样的生命。”这条制作精良而且紧密扣题的广告片收获了行业内外的广泛关注。反观《茶界中国》《了不起的匠人》等在荧屏中播放的纪录片，不难发现，广告片与纪录片的区别和界限已经不再明显。“纪录片与广告内容之间的主次关系，其实是目前国产纪录片步入轨道后正在面临的一大难题。”王冰笛对记者说。
纪录片最基本的原则就是真实，不仅是分裂片段的真实，更是整体逻辑的真实。因为商业原因出现在影片画面中的信息暂且不谈，而一些整体剧情都围绕商业目的、目标产品来展开的作品，无疑打破了这样的规则。纪录片《了不起的匠人》，在观众的期待与想象中，内容的核心在于值得尊敬的传统与匠心。但实际上，正因为受众对“匠心”的偏爱，这个元素成了背后产业链中最重要的卖点。随着节目播出，匠心之作也被更多地生产销售。发售版权、续约冠名商、开设淘宝店，一连串纪录片相关的商业链条顺畅衔接，在店铺最火爆的阶段，“知了万物”的客单价达到2000元。
6年前，《舌尖上的中国》火爆荧屏，探索出了一条纪录片成功商业化之路，《舌尖3》光是冠名就卖出了1个亿；今年，《水果传》的播出让人们想起了当年的《舌尖上的中国》，《水果传》播出后，来自水果相关产业的果饮商、果品商、互联网鲜果平台，纷纷开始下订单，节目中介绍的指橙等新奇水果，竟然在淘宝上一夜断货，足见纪录片对年轻消费市场的带动力。
纪录片的商业化实践，虽满足了短期的资金需求，但却不是行业长期的发展之道。对作品品质的坚持是不能受到商业化影响的，正如上海纪实频道总监干超所说，“观众开始消费升级，他们更追求高品质、原创、真实的深刻内容”。而对于内容与运营之间的平衡问题，干超提出：“纪录片不应该商业化，但应该兑现商业价值。”毕竟，坚持内容品质与创作者的主体性，才是一类作品蓬勃进步的基础。
另一方面，纪录片人的创作理念也在支撑着这样的观点。导演任长箴说：“好的纪录片是有价值观和哲学诉求的，它必须是完整的，纪录片没有篇幅留给商品，如果留给商品，那我的哲学表达就不完整了。”
现在在很多纪录片人的眼里，商业诉求和创作愿望是无法相互融合的。持续产生的纪录片广告化现象，不禁令人担心这份理念在市场中维持的可能。很多纪录片作品看似拓展了自身的触角，实则却存在沦为单纯商业手段的风险。
不能因商业资金丢掉高品质
商业资金只是承担成本的手段，而不是纪录片行业发展的标杆。今年的生态健康美食纪录片《万物滋养》，从第一集就毫不掩饰地展现了合作方阿里健康在作品中的主要角色。从第一集之后，片子介绍的每一件补品都隐约透露着“商品”的气息。从视频网站的弹幕留言看，每一处故事的精彩片段，观众都在担心广告的出现。就这样，上一秒那些历史脉络、科学知识给观众带来的美好观感，不断被怀疑和警惕冲散。
《茶界中国》更是如此，商业合作影响了出发点的选择，让这部作品从始至终为别人做了“嫁衣”。一部纪实作品，如果因为广告而丧失了与观众之间关于“真实”的信任和默契，也就失去了艺术作品的自觉，那么，其他对流量和口碑的追求都是竭泽而渔。长此以往，短暂的商机过后，观众的信任逐渐消磨殆尽，纪录片渐有起色的行业活力将难免受创。
在王冰笛看来，“许多看似纪录片风格的商业广告，也可以精美，可以别具匠心，可以有更高的艺术追求。纪录片和这类作品的差异是真实，是遵从客观真实和作者内心的真实。真诚、真实是纪录片观众观影的情感联结点，如果失去这个连接，纪录片只会成为广告的一种样貌，看似脱俗，其实失去独立风骨。纪录片是生活的盐，不是糖”。
虽然，当下的纪录片处在多元融合的浪潮下，但是只有本着与观众联结默契的诚意，纪录片才能在产业化不断完善的过程中，大步迈进新时代。
(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 路静怡) ,纪江苏广播电视局 录片商业化：不能因商业资金丢掉高品质
相关：
广东重拳打击黑恶势力 打掉85个犯罪集团 广东出重拳打击黑恶势力 近日，广东省扫黑除恶第四轮集中收网行动全面展开，成功打掉黑社会性质组织25个、恶势力犯罪集团85个，查封冻结扣押涉案资产25.4亿元，汕尾海丰林某双、江门新会蒋某达、阳江阳西廖某恒、湛江徐闻柯某康、韶关仁化李某林、惠州博罗周某航、揭阳普宁陈某吉、广州白云刘某棋、东莞万江周某强、佛山南海李某根等一批影响恶劣的涉黑恶专案成功告破。 铲除“关系网” 打掉“保护伞” 9月1日，中..
毕福剑辱佛事件报应 这种言行不一的人不适合在央视毕福剑早年是中央电视台的知名老主持人，后来主持《星光大道》节目让大家叫他“姥爷”，但是正红的时候却在一场饭局中唱评《智取威虎山》，在唱京剧《我们是工农子弟兵》的著名选段时边唱便戏谑，对老一辈的国家领导人形象有所损毁，后来被有心人录了视频放在网上，于是2015年毕福剑被国家新闻出版广电总局严厉查办。对于此事也有网友表示是他辱佛事件的报应，也有网友觉得这种言行不一的人不适合在央视。 毕福剑画画捞金 毕..
蒋欣王凯在一起了吗 合作过三部戏很熟的朋友期待新剧 最近在网络中一直是说蒋欣和王凯在一起了，很多网友则是表示很诧异，不清楚为什么会这样，但是还是表示祝福，但是在蒋欣和王凯的解释中说是很好朋友，目前很少有什么交集，那么就来看看蒋欣和王凯到底是做了什么被人们这样看好呢？为什么关系这样亲密，就是没有在一起呢？小编是想不通到底是为什么，还是来看看究竟是发生了什么?据说蒋欣和王凯已经是合作了好多次，那么很想要知道后续合作中蒋欣和王凯是否有可能呢？相信很多网..
尼坤宋茜最新消息2018 到现在还是觉得他俩挺般配 相信很多维尼粉丝还是希望尼坤和宋茜在一起，因为当初韩国综艺节目《我们结婚吧》就是他们两个存在吸引了很多人，是经典中的一部分，在此时看到尼坤和宋茜两人也会是认为非常合适，但是目前尼坤和宋茜两个人的发展是没有了交集，而且是愈发遥远了，不清楚到底是怎么回事，为什么会变成今天这个样子，和成员之间也是很少有什么联系了，尼坤最近在做什么呢？而宋茜则是在回国之后非常红火，所以说在2018年是看不到任何关于尼坤和..
高伟光喜欢迪丽热巴吗 这二人颜值真高帝君和九儿好甜啊 最近高伟光和迪丽热巴主演的电视剧《三生三世枕上书》据说已经是杀青了，预告片好像是已经是出来了，网友表示非常期待额，而且杨幂也是会加盟其中再一次饰演白浅，不清楚夜华还是会一样出现呢？同时说起高伟光和迪丽热巴的合作在这部电视剧中是成为情侣还是第一次，相信很多人和小编是一样好奇高伟光和迪丽热巴合作了很多次了，难道心中就没有什么异样吗？认为两个还是很合适，希望有一个很好的发展的，但是一些粉丝则是认为在..
宋林静和杨童舒对比照 作风正派人品好是非常优秀的好演员 最近在网络中一直是说着宋林静和杨童舒，这样两个人为什么会被联在一起呢？小编很想要知道到底是怎么回事？其实非常正常，因为在网络中是出现了宋林静和杨童舒对比照，完全是一模一样，没有什么很多差别，而且发型什么都是差不多，那么两个人这样相像到底是怎么回事？两个人是什么关系呢？难道是有什么其他秘密，真正把联系在一起应该是因为于和伟，因为于和伟最近非常火热，和当红女演员进行了合作，虽然被说什么绯闻等等，但..
中信建投黄文涛：9月CPI继续回升 关注社零变化摘要 预计PPI同比回落，CPI同比回升。PPI方面，高频数据测算，9月PPI环比回升0.3%，但基数走高导致同比增速回落，预计至3.4%左右。CPI方面，受猪肉价格同比跌幅收窄、菜价同比涨幅扩大等因素影响，食品价格增速扩大，叠加油价上调等因素，预计CPI同比增速回升至2.5%左右。 工业增加值增速6%左右CPI增速回升，预计社零增速延续回升趋..
热衷于养猪的丁磊 并未忘记社交 这两天，青果直播有些“火”，只是这个“火”既不是产品大获成功，也不是背后的运营方网易易信实力的表现，其中的内容太过负面。 青果直播在用户不知情的情况下，将青果摄像头拍下的家庭隐私视频，直播了出来。许多身着内衣抱孩子喂奶的隐私画面，都被公开直播出来。在现在社交产品严监管的趋势下，这么做无疑是撞在枪口上。所以青果直播的运营方，网易易信也很自觉且..
如果商品房预售制度取消 房地产行业将如何洗牌？ 近日，广东省房地产协会下发的《关于请提供商品房预售许可有关意见的紧急通知》(下简称《通知》)引起社会极大关注。 《通知》提到，住建部文件要求广东等6个省级住建厅“对商品房预售许可进行深入研究”，广东省住建厅回复文件称：“建议降低预售制带来的高杠杆效应，逐步取消商品房预售制度，全面实施现售。” 受此消息影响，25日A股地产股几乎全线下跌，万科..
花8亿买了个“准生证” 2位德国人的中国造车梦要实现了！ 又一家造车新势力拿到了新能源造车行业的“金钥匙”——造车牌照。 9月28日，一汽夏利发布公告称，将以1元的价格将一汽华利100%股权转让给南京知行电动汽车有限公司(以下简称“南京知行”)，而南京知行旗下汽车品牌正是拜腾汽车。公告显示，本次股权转让已经临时股东大会审议通过，天津产权交易中心将对本次股权转让将出具产权交易凭证，后续尚需办理工商登记变更等相关..