撰文 / 赵宇
2021年初，中国职业足球俱乐部开始按中国足协规定，全部施行俱乐部名称中性化。到今天，已过去2年零8个月。
强行要求俱乐部完成中性化名称改革时，中国足协称“这是足球方案的规定”。2015年，中国足球改革方案出台，文件中有关于职业俱乐部中性化名称的建议，原文描述是：“鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化”。
首先是“鼓励”，而非强制、必须。另外还加上了“具备条件”的定语，意思是不强求所有俱乐部，只对“具备条件者”提出期望。在如何实现的问题上，特别提出了“逐步”。
制定政策时之所以加这么多定语和前提条件，是因为企业冠名足球俱乐部的存在形式已近30年，政策制定者考虑到了在执行过程中可能遇到的难题。加上这些前提条件和定语后，甚至可以从这句话中读出些许暧昧的味道。
很遗憾，足球管理者们没有按照“鼓励”、“具备条件”、“逐步”的方式去做事情，而是采取他们最擅长的强行、不考虑内外部因素、一刀切。
客观来讲，俱乐部名称中性化的初衷是好的，它是职业联赛发展过程中必须要经历和完成的，但它的完成需要有相对成熟的条件。
中国足协于2020年年底提出中性化名称改革。当时的大背景是疫情爆发第一年，所有企业在经营上都遇到了困难，大家不清楚何时才能恢复正常秩序，就连中超都不得不关起门来踢赛会制比赛；另外，中国职业足球俱乐部的投资商多数都是房地产企业。自2019年起，中国的房地产企业开始走下坡路，部分企业出现了生存危机。
在经济环境相对低迷，所有企业对未来发展前景感到迷茫困惑之时，中国足协提出了这样一个表面上看似只是改个名字，内核却是伤筋动骨的政策，而且要求必须完成，没有协商余地。在今年这场足坛风暴中被抓的足协主席陈戌源甚至叩问投资人们的良心，给联赛打上了公益的标签。
政策施行后，一系列连锁反应发生了。
在没有广告效应的情况下，追逐自身利益最大化的企业逐渐丧失了投资足球的热情。自身经济状况窘迫，那个只砸钱，没有经济回报的足球俱乐部，成为第一个被舍弃的对象。
他们在舍弃经营多年的俱乐部时没有任何情感，热情似火地进入，冷若冰霜地退出。过去这2年零8个月，解散的职业足球俱乐部超过两位数。
一定有人会问，如果让这些企业继续冠名俱乐部，就不会解散吗？当然也会，但这个政策在某种程度上加速了部分俱乐部的消亡。如果俱乐部以企业名称命名，他们在做退出或消亡的打算时，恐怕会顾及面子问题，不至于像现在这样赤裸脊背。
在执行职业俱乐部名称中性化政策的过程中，还闹出过不少笑话。
北京国安俱乐部原本有两个股东，中赫集团和中信集团。中国足协认定中信集团旗下的“中信国安”与北京国安的“国安”二字关联，属于企业名称，要把存在了30年的“国安”二字摘掉。中赫集团为保住“国安”，只能收购中信集团股份，本身就不那么有实力的中赫集团因此压力倍增。
“促进俱乐部股权多元化”是俱乐部中性名称改革的初衷之一，结果国安为了保住“国安”二字，让自己变成了股权单一的俱乐部。中赫集团想出让部分股份，喊了几年，没人愿意接。
河南建业俱乐部的名称用了20多年，在中性化名称的要求之下，必须改名。中国足协施行中性化名称是希望能“打造百年俱乐部”，结果执行政策后，用了20多年的名字消失了。原本距离百年俱乐部还差70多年，现在不得不重新开始，还差100年。河南建业俱乐部后来改名为河南嵩山龙门，后来又改成河南队。
以企业名称为俱乐部命名时，换一家投资公司就换个俱乐部名字的情况很常见。足协出台中性化名称政策，目的之一是杜绝这种现象再发生。结果企业名称没有了，俱乐部的“中性名称”倒可以改来改去。
武汉卓尔俱乐部2021年更名为武汉队，2022年变成武汉长江。3年用过3个名字，最后因资金问题，于2023年年初解散。
俱乐部不但让自己活成了笑话，同时也狠狠地抽了中国足协在不合时宜的情况下，强行推出的“俱乐部中性化名称”政策一记耳光。
管理者们当年之所以一意孤行地推进这个不合时宜的政策，无非是为了凸显在任期间的政绩。只要能完成自己的kpi，可以不惜一切代价。嘴上说为完成足改方案提出的目标，但在实际操作过程中没有领会到足改方案的精神，甚至背离了方向。
好的初衷放在了错误的时间节点上，就会一错再错。
在职业联赛发展过程中，俱乐部中性化名称是一定要完成的，如何完成，在什么时间完成，需要动一番脑筋，毕竟它存在了将近30年，不是拍拍脑门，出台个政策就能够解决所有问题。它的最佳完成时间应该是疫情过去、经济复苏、投资足球企业经营状况逐渐趋于稳定之后。如果从现在开始计算，至少需要再过个三五年时间。
既然中性名称是个正确但却愚蠢的决定，是否还要再回到过去？当然不必。既然已经走出了这一步，就该继续走下去，并且要严格限制俱乐部不能再改名字。
再说中性化名称政策，无非是希望中国足协的管理者们未来做任何决定时能考虑到内外部条件，把各种利弊想清楚后再去下结论。如果做任何事都先考虑政绩，中国足球将永远停留在过去的样子。
去年夏天，我帮一个杂志做“中国足球参加世界杯20年周”专题。与一位参加过世界杯的国脚聊天时，他反问我：“中国足球有天灾吗？”看我沉默，他立刻说：“中国足球没有天灾，全是人祸。”
,这why so serious什么梗 是中国足协做出的正确，但却愚蠢的决定相关：
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