文|谭力文
作为2022年体坛盛事之一的北京冬奥会聚焦了全球的目光，近八个月后，北京冬奥会包括收视传播和特许经营等在内的部分“成绩单”终于面世。
10月20日，国际奥委会发布了《北京冬奥会市场营销报告》（下称《报告》），《报告》从转播收视、赞助合作、粉丝参与度以及特许经营等多个维度阐述了北京冬奥会所取得的优异成绩。该份报告由阳狮体育娱乐代表国际奥委会围绕北京冬奥会进行调研。
2017年至2021年IOC总收入76亿美元
这份《报告》中详细介绍了北京冬奥会的几项关键数字。
一是共有来自91个国家或地区奥委会的2897名运动员参赛，其中男女运动员占比分别达到了55%和45%，为女性运动员参赛比例最高的一届冬奥会。他们分别在12个比赛场馆参与了7个大项、109个小项的竞争，其中有5个场馆是从2008年北京奥运会场馆升级而成。
二是奥林匹克团结基金成功帮助236名个人运动员参与到北京冬奥会当中，其中包括138名男运动员与98名女运动员。该基金为运动员参加训练、旅行和资格赛提供了必要资金，而被资助的运动员也在北京冬奥会上取得了出色的成绩，他们赢得了3金2银5铜共10枚奖牌
第三个关键数字是国际奥委会在2017年至2021年总收入为76亿美元，其中媒体转播权收入占61%、TOP计划收入占30%，这两者构成了国际奥委会收入的两大来源。
以北京冬奥会在国内的版权为例，该权益由央视总台统一分销。中国移动咪咕在2020年12月确定了与央视总台的合作，拿到了全部转播权益。而腾讯、快手两大平台则在2021年5月与央视总台达成合作，拿下了北京冬奥会的视频点播与短视频权益。
据《报告》介绍，奥委会的收入将有90%用于支持和举办奥运会，促进全世界的体育和奥林匹克运动的发展，并协助实施《奥林匹克议程2020》和《奥林匹克议程2020+5》，剩下的10%则用于国际奥委会发展体育和支付管理奥林匹克运动运营成本的活动。国际奥委会每天分发的用于支持世界各地各级运动员和体育组织的金额达到了420万美元。
有史以来数字化程度最高的冬奥会
伴随互联网与数字技术的发展，作为全球体育金字塔顶端的奥运会也率先进入了数字化时代。
巴赫表示：“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”在北京冬奥会开始前，体育大生意曾发表文章介绍了北京冬奥会应用的最新技术，其中便包括了阿里云的应用。（往期报道：数字人民币、上“云”、氢能，北京冬奥会三大科技标签）
在“科技冬奥”理念的影响下，北京冬奥会变成了史上数字化应用场景最丰富的一届。北京冬奥会在阿里云的帮助下，赛事成绩、组织管理、比赛转播等核心系统都100%“上云”，取代了需要重复搭建的传统IT机房，从而达到节约资源的目的。
2008年北京奥运会是第一届完全以高清（HD）制作和播出的奥运会，而2022年北京奥运会则达到了另一个重要的里程碑——它成为第一届以超高清（UHD）高动态范围（HDR）和5.1.4沉浸式音频原生制作的冬季奥运会。这一新标准的采用有助于将观众带入赛事中心，获得更高的图像和声音质量以及丰富的观看体验。
北京冬奥会全球观众超过20亿
在媒体转播方面，全球观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道，比平昌冬奥会增长18%。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的120670小时，这相当于每个观众平均达到了5.9个小时。
尽管与平昌冬奥会相比，以数字形式观看北京冬奥会的人数增加了123.5%，但电视依然是占据主导地位的收看平台，占全球所有广播时数的92%。
本次调研涵盖了16个国家和地区的28000人，在接受调查的北京2022年奥运会观众中，几乎有一半的人表示他们希望在未来观看更多的奥运会报道。
这种欲望在年轻人群中尤其强烈，57%的13至19岁的观众希望在未来几年中观看更多的奥运会报道。换言之，奥运会赛事对于年轻人的吸引力正在不断加剧。
巴赫表示，“通过与世界各地的媒体版权合作伙伴密切合作，我们提供了比以往更多的报道，包括通过数字平台提供的创纪录数量。全球观众超过20亿，冬季奥运会仍然是世界上最受关注的体育赛事之一。”
TOP计划收入增长至23亿美元
自国际奥委会在1985年推出奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP计划）以来，这个全球顶级的体育营销计划已经成为了奥运会营收的第二大来源。截至撰稿时为止，已经有13家合作伙伴加入到TOP计划当中。
《报告》显示表示，TOP计划的成员提供了重要的产品、服务和专业知识，以确保奥运会期间的顺利运作，同时他们的资金也直接和间接地支持了每一位在北京冬奥会参赛的运动员。
数据显示，TOP计划的收入已从1985-1988年周期的9600万美元增长到2017-2020周期的约23亿美元。这一数字与2013-2016年周期相比增长了128.8%。
作为TOP计划的补充，北京2022年冬奥会组委会还拥有北京冬奥会赞助计划，以更好地支持北京冬奥会的顺利举办。《报告》表示，北京冬奥会赞助计划设置了四个级别，吸引超过40家合作伙伴的加入，他们一同为实现“让3亿人上冰雪”的宏伟目标做出了巨大的贡献。
冰墩墩销量占全部特许商品的69%
在特许经营方面，国际奥委会特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品。在北京冬奥会期间，“一户一墩”和“一墩难求”等社交话题充分展现了冰墩墩火爆的现象。在微博上，冰墩墩相关话题带来了惊人的60亿浏览量。
在销售商，冰墩墩也毫无悬念地独占鳌头。《报告》显示，从毛绒玩具、手办、钥匙扣到徽章等，冰墩墩的销量占北京冬奥会全部特许商品的69%。在北京冬奥会期间，吉祥物毛绒玩具销量为140万只。而截止到2022年5月，吉祥物毛绒玩具的销量达到了520万只。
除了冰墩墩外，北京冬奥会特许经营项目还包括16个不同类别的4600多种特许产品，包括服装、别针、工艺品、珠宝、纺织品、玩具和配件等，所有产品都带有奥运会标志，如奥运会徽章、口号和象形文字。
从销售渠道来看，北京冬奥会特许经营中有24%的销售来自线上，剩下的76%来自线下商店。
北京冬奥会吸引了超过1100万新粉丝
北京冬奥会在媒体转播创纪录的基础上，其参与度也达到了不可思议的数字。《报告》显示，奥运社交媒体在赛事期间的互动量达到了惊人的32亿，在各个平台上吸引了超过1100万的新粉丝。
北京冬奥会期间运用的新技术和数字化创新吸引了更多的的粉丝在各个平台和设备上观看、关注和参与奥运会。事实上，根据调查数据显示，每三个被调查者中就有两个以某种方式关注2022年北京冬奥会。
此外，在北京冬奥会期间，奥运会网络和应用程序平台的独立用户达到6800万，是此前冬季奥运会期间的两倍多。
从各个应用具体来看，在海外短视频平台TikTok上，话题为“OlympicSpirit”的视频观看量高达21亿；在抖音上，奥运抖音账号观看量达到了7.82亿；在快手上，奥运内容产生了10亿次的曝光量；观众在奥运官网发送了4700万次虚拟欢呼声......
不管是科技层面核心系统100%全面“上云”，还是商业开发层面吸引了超过40家本土合作伙伴的加入，抑或是转播层面吸引了超过20亿观众收看，北京冬奥会在人们心中定格了一个又一个经典时刻。
,全球观众超20亿！《北富二代短视频appf2 京冬奥会市场营销报告》解读这6大亮点相关：
国羽大丰收！丹麦赛豪夺4冠：石宇奇复出首冠，雅思组合赛季第8冠北京时间10月24日凌晨，2022年世界羽联世界巡回赛丹麦公开赛鸣金收兵，中国羽毛球队成为本次比赛大赢家，5项中拿到4个冠军，仅男双旁落。在最晚结束的男单决赛中，“国羽一哥”石宇奇不负众望，2-1力挫马来西亚一哥李梓嘉。首局比赛，石宇奇尽管开局5-0落后，但他连追4分追平。14平后，石宇奇打出一波得分高潮，以20-15拿到局点。尽管李梓嘉连救3局点，但石宇奇还是有惊无险21-18先下一城。第2局，李梓嘉开局攻势咄咄逼人，8-1领..
阿森纳被黑？主裁多次判罚惹众怒！禁区抱摔无点球，被绊倒反染黄在北京时间10月23日晚结束的英超第13轮一场焦点战中，领头羊阿森纳客场1-1被南安普顿逼平，各项赛事8连胜终结，仍然以2分优势力压曼城领跑积分榜。本场比赛，枪手爆冷丢分除了因为自身领先后松懈，还与主裁罗伯特-琼斯的多次争议判罚有关。第12分钟，本赛季状态火热的巴西国脚热苏斯，在禁区内内被圣徒中卫卡尔连拉带拽后倒地，主裁判罗伯特-琼斯却没有吹罚点球。这次身体对抗与今晨切尔西1-1战平曼联的比赛中，麦克托米奈第85分..
刘国梁颁奖！孙颖莎夺冠 时隔320天打破魔咒 曾连续决赛溃败10月23日，WTT澳门冠军赛女单决赛落下帷幕，孙颖莎以4-1击败国乒队友陈幸同，拿下女单冠军，夺得1000个积分，稳居第一名。陈幸同获得亚军和750分，升至第七名，这也追平了陈幸同个人最高世界排名。赛后的颁奖仪式，先是给到国际乒联首席执行官史蒂夫，为孙颖莎和陈幸同送上鲜花和纪念品。刘国梁为孙颖莎颁发冠军奖杯，一起合影，恭喜。孙颖莎上一次获得女单冠军，还是在2021年12月7日，当时是在新加坡WTT世界杯总决赛的女单决赛..
中国跳水队真无敌！9人包揽全部金牌，陈若琳执教全红婵让人失望2022年跳水世界杯在德国柏林正式落下帷幕。最终，中国跳水队在参加的8个奥运项目中全部夺冠，取得8金4银的成绩，高居金牌榜榜首。值得一提的是，2022年布达佩斯跳水世锦赛，中国队同样包揽全部8枚金牌。能够在世锦赛、世界杯上拿下所有奥运项目的冠军，除了中国乒乓球队之外，或许只有中国跳水队能够做到。2年后的巴黎，中国跳水队有望实现史无前例的奥运8金全满贯伟业！跳水世界杯是世界最高级别的跳水单项赛事，已经成功举办了..
樊振东丢冠黑脸！被00后11-1横扫，他的时代要结束了？WTT澳门冠军赛，女单决赛中，孙颖莎4-1击败陈幸同夺冠；男单决赛中，00后王楚钦4-3战胜樊振东，国乒太子战胜国乒一哥，让人看到了他当前强大的进取心。王楚钦的女粉丝们甚至抱在一起喜极而泣，场面令人动容！樊振东这场比赛表现不佳，比赛中他面对着状态爆发的王楚钦太紧张显得十分被动，期间还学陈梦吃起香蕉补充能量，大汗淋漓累个不轻。马龙如今已经不是王楚钦的对手，而樊振东的“一哥”位置还没坐稳就被“太子”打了个措手..
首颗“球体”卫星入轨 俄版“星链”更强大美国太空探索技术公司（SpaceX公司）的“星链”互联网卫星星座在俄乌冲突中扮演了重要角色：它不但破坏了俄军试图让乌克兰基础通信系统失效的企图，而且还广泛被用于乌军的作战行动中。与之相应的是，俄罗斯于10月22日利用“联盟-2.1b”运载火箭将“球体”卫星星座的首颗卫星成功送入轨道。俄媒称，“球体”卫星星座由超过600颗卫星组成，它的功能与美国的“星链”和英国“一网”互联网卫星星座类似，但性能更加强大。俄发射首颗..
美国101空降师随时准备对阵俄军？距边境仅几英里【环球时报综合报道】在俄乌冲突僵持不下、俄罗斯与北约关系急剧恶化之际，美国陆军101空降师4700多人被爆已部署在罗马尼亚境内。这是二战后这支队伍首次出现在欧洲大陆。目前，101空降师正在离乌克兰边境仅几英里的地方训练演习，为与俄军的“潜在战争”做准备。据美国哥伦比亚广播公司（CBS）21日报道，这支轻装部队绰号为“呼啸之鹰”，训练有素，可在数小时内部署到任何战场，随时准备战斗。此次101空降师之所以部署到欧洲，..
援乌or保护家园？俄乌冲突正耗尽欧洲武库持续的俄乌冲突让双方以及背后支持乌克兰的西方都筋疲力尽。虽然西方持续渲染俄罗斯精确制导武器已耗尽，但美国《星条旗报》10月22日承认，当前整个欧洲也都出现库存武器短缺的情况。这使得欧洲国家面临艰难选择：是继续向乌克兰运送武器库存，支持乌克兰反击俄罗斯，还是为保护自己的家园而保留剩余的武器。报道称，几个月来，美国和其他北约成员国向乌克兰运送了价值数十亿美元的武器装备。但对于许多较小的北约国家，甚至一些..
马达西奇公司负责人在扎波罗热被捕 被控犯有叛国罪多家乌克兰媒体报道称，当地时间10月22日，乌克兰马达西奇公司负责人、83岁的维亚切斯拉夫·博古斯拉耶夫（Vyacheslav Boguslaev）在扎波罗热市的家中被逮捕，他被指控犯有叛国罪。报道指出，扎波罗热市仍在乌克兰方面的控制下。报道援引安全消息人士的话称，调查人员撬开博古斯拉耶夫住处大门，进入其家中进行搜查。博古斯拉耶夫被捕后，由车队押往基辅。他被怀疑向俄罗斯提供直升机和飞机的零部件，并与俄罗斯特种部队有联系。
面对世界的不确定，如何锻炼情绪的韧性？近年来，各种不确定性考验着人们的心理承受力和精神韧性。列纳德·蒙洛迪诺的新书《情绪：影响正确决策的变量》正可以帮助我们去发现情绪的力量，进而重建精神韧性。本文是清华大学社会科学学院院长、心理学教授彭凯平为《情绪》一书所撰写的序言，其中所提及的锻炼情绪韧性的方法，具有很强的借鉴意义。情绪是人类与生俱来的天赋人类在漫长的进化历史中，经历过无数次瘟疫、战争以及自然灾害。人类之所以能够在大灾难后依然存活..