就在昨天，一身黑西装、金丝眼镜的本泽马，捧下了自己梦寐以求的金球奖。他的造型来自已故传奇说唱歌手2PAC，2PAC是他最喜欢的歌手，在生命中可能是最重要的时刻，本泽马用复刻造型的方式向他致敬。
上个月，本泽马刚刚签约成为FENDI大使，从此之后，本泽马的时尚道路毫无疑问会越走越顺。
近期，还有一个奢侈品牌频繁地出现在本泽马的造型中，他就是来自意大利的Zegna。不止本泽马频繁上身Zegna的服装，整个皇马的场外制服也被这个品牌承包。近日，Zegna成为皇马的「官方奢华旅行服饰合作伙伴」 ，再创了一段「足球豪门拿下顶奢男装」的佳话。
据Zegna介绍，品牌会为皇马首发阵容队员定制场外服装，并在全球店铺同步发售。 在9月皇马奔赴格拉斯哥比赛的旅程中，Zegna为其定制的服装已经亮相。本泽马、库尔图瓦、卡马温加等一众皇马球员身穿全套Zegna服装，贡献了一批「机场出发照」。
这批亮相的服装已经上架了Zegna官网，「仅需」2500美元就可以入手一件皇马同款夹克。
在品牌中文官宣文案中，Zegna特意提及了两个时间点： 1910年和1902年 ，分别是Zegna与皇马的创立时间。Zegna将这些数字以球衣背号形式刺绣于西装背后，以此强调Zegna与皇马同为百年品牌的底蕴。
在此之前，皇马的场外制服由德国时装品牌Hugo Boss承包，如今这一合作身份由Zegna接手。论定位，Zegna高出一截， 但论知名度，Zegna却在诸多大牌中神隐，成为了最低调的那一个。
这个历史悠久的意大利品牌，亦新亦旧。百年过去，它依旧由家族成员掌管整个品牌，却也能在奢侈品牌拼杀的21世纪博得一席之地。
从纺织厂到顶级男装
1910年，埃麦尼吉尔多·杰尼亚（Ermenegildo Zegna）在意大利小镇比耶拉开了一间手工纺织作坊。Zegna此时还不是一个男装品牌，而是一家羊毛纺织厂。当时精仿羊毛面料被英国垄断，杰尼亚希望瓜分精仿羊毛面料的市场，并成功赚到了第一桶金。
初期的纺织厂
在短短数年内从小作坊发展到拥有400余名员工
30年后，小作坊成了大工厂。Zegna从只生产精纺羊毛，发展到可以生产百余种高级时装面料，并销往全球40多个国家。Gucci、Saint Laurent、Tom Ford等品牌的西装，面料都由Zegna提供。
1938年，Zegna在纽约的面料分店
纺织厂很赚钱，但是没人会记住一家纺织厂的名字。所以在Ermenegildo Zegna的两个儿子Angelo Zegna和Aldo Zegna接手家族生意后，他们决定以Ermenegildo Zegna为名，创立一个男装品牌，并在1967年推出了第一个男装成衣系列。背靠已经成熟的面料纺织厂，Zegna的男装得以优先获得最好的面料，并凭借其优良的质感，在意大利男装市场博得了一席之地。
Angelo与Aldo
如《教父》一样，意大利人以家族为单位团结在一起，在生意上也是如此。不过家族企业Zegna，却有着相当超前的全球化眼光。80年代Zegna把店铺开到了米兰、巴黎、伦敦、东京。
Zegna在巴黎开设的精品店
两幅Zegna的古早广告
展现了品牌的全球化战略
1991年8月8日，Zegna成为第一个在北京王府半岛酒店开设精品店的奢侈品牌。一年后，路易威登入驻。 而直到1996年前后，爱马仕、CHANEL等品牌才姗姗来迟，陆续开张了在大陆的第一家门店。
现在，Zegna的纺织厂与精品店均遍布世界，集团由第四代家族成员掌管。除主线Zegna外，还推出了更年轻化的Z Zegna副线，并且积极推出运动服装。虽然未必真会有人穿着这1万块、面料娇贵的裤子慢跑， 但Zegna的运动单品也是填补了顶级运动服装市场的空白。
蒂姆·库克
运动鞋：Zegna Triple Stitch
最近几年，Zegna也开始在设计层面发力。使曾经那件如坚硬盔甲的合身西装，变成了更为柔和的形态。在顶级面料的加持下，织物也有了流动一般的质感。而质感就是Zegna百年来的立身之本。
Zegna 2023春夏
长远的可持续眼光
除了全球化的远见，Zegna还早早瞄准了一个日后的热点——可持续。
早在还是纺织厂形态时，创始人Ermenegildo Zegna就开始在纺织厂周围种树。一百年来，Zegna种下了约50万棵树，将这块区域命名为「杰尼亚绿洲」，并在这篇区域内修建公路。如今，杰尼亚绿洲已达 100 平方公里，从特里韦罗一直延伸到意大利北部比耶拉阿尔卑斯山的山峰。
2021春夏秀场就布置在杰尼亚绿洲
模特穿梭在山野园景、梭织机和仓库中
虽然现在的品牌个个都高举可持续大旗，但在上个世纪30年代，Zegna是在玩一种很新的东西。
除了环境上的可持续，Zegna还关注到了产业链上的可持续。 Zegna自上个世纪起就设立了羊毛评选奖项，每年从世界各地的羊毛生产商中评选出最优质的羊毛。获胜者除了会获得奖杯外，还会获得与参赛羊毛同等重量的，750克的黄金。
Zegna在2018年收购了美国品牌 Thom Browne，在当时造成了不小的轰动。时装品牌间的并购总是会赢得关注，但其实Zegna作为面料商的收购从未停下脚步。Zegna百年来把顶级面料制造商一一收入囊中，不断扩大自己在全球面料供应产业链中的话语权。
新世纪，新局面
21世纪来临，作为男装品牌的Zegna稍显乏力。从前盯着「老钱」们就能吃喝不愁，但属于「新贵」的时代已经来了。他们想要的不是单纯的奢侈，还有辨识度。
Zegna 1998年广告：Street guys
所以Zegna用了三步让男人为它花了500万，圈住年轻客户：
第一步，就是联名。 找那些最火、小年轻最喜欢的品牌联名。2021年，满大街的年轻人胸前印着「ESSENTIALS」，背后印着「Fear of God」，Zegna于是便找来ESSENTIALS的副牌Fear of God推出了联名系列。
联名系列以Zegna绝佳的质感，融合了FOG基因中的潮牌属性。让那些因为Zegna的单品太正式而迟迟不下手的消费者有了新的选择。
第二步，就是代言 。Zegna先后找来了陈伟霆和李现为品牌代言。并在近期官宣了全新的代言人选——吴磊。
蔡徐坤代言PRADA曾掀起轩然大波，但也赚到了钱，所以老牌时装品牌们也不藏着掖着了，开始疯狂抢占当红明星的代言身份。在这股浪潮下，Zegna选择代言人反而有一种不慌不忙的稳重，并未过于频繁地签约代言人与大使人选。
安德鲁·加菲尔德 in Zegna
Zegna在国内火过，不过不是因为服装，而是因为它拗口的名字，这也完美诠释了Zegna进入21世纪后的困境： 人们不会读它的品牌名 。
所以第三步，就是改名。Zegna其实很多年前就已经仅以「Zegna」出现，弱化了前面那串只有意大利人才能读出来的前缀。2021年末，Ermenegildo Zegna大手一挥， 宣布品牌正式更名为ZEGNA，并且以更现代化的字体重塑了品牌logo。
更名初期的Zegna，连发三页Instagram
以强化新logo的辨识度
事实上，Zegna年轻化的改造并不算很瞩目。改名、联名、找代言人，这三个路子太多人走过了。不过，光是靠面料供应商的身份就能吃喝不愁的Zegna，作为时装品牌，可能也只是跟那些成天愁销量的奢侈品牌玩玩罢了。
Zegna在宣布与皇马的合作身份时说道：「每个国王都需要一个裁缝」。看似是自贬为隐身于后台的无名裁缝，实际上，这正是Zegna百年来屹立不倒的原因。
从纺织厂的一针一线，到如今的顶级男装品牌，Zegna能够立身于诸多更为知名的奢侈品牌中，靠的正是对调性的坚守，以及家族成员的长远目光。
,让「本泽马们」集体搞笑的韩剧 变男模！这个意大利百年奢牌是什么来头相关：
C罗不首发，曼联场均多跑1万米多拿1.75分10月20日消息，天空体育对比了C罗首发和不首发时曼联的数据，结果他不首发时红魔全队数据占优。本赛季英超C罗首发两场，曼联未尝胜绩，场均跑动98.5千米，场均只拿到0.5分。但他不首发时（8场），曼联全队场均跑动108.5分千米，拿到2.25分。红魔击败利物浦、阿森纳和热刺的强强对话中，他都没有首发。
王皓回归，樊振东3-0完胜！遗憾无缘复仇张本智和，女球迷太疯狂北京时间10月20日晚，2022年WTT澳门冠军赛继续进行。世界排名第一的樊振东与中国香港队的黄镇廷相遇。最终，在关键分把握上更胜一筹的樊振东以大比分3-0击败对手，成功晋级16强。值得一提的是，本场比赛，王皓重新担任樊振东的场外指导，让很多观众激动不已。此前，由于樊振东在国际赛事中成绩较为一般，并且多次输掉外战，王皓曾频频受到球迷质疑和指责。如今，这对师徒已经完成华丽转身，向着2024年巴黎奥运会的终极目标前进。..
“饺子皮”接棒冰墩墩！世界杯吉祥物背后是2000亿衍生品市场2月份，中国农历春节、2022年北京冬奥会期间，北京冬奥会官方吉祥物冰墩墩突然爆火。全网都在诉说“一墩难求”，希望实现“一户一墩”“冰墩墩自由”。市场极度走俏的冰墩墩，甚至带热了尚在“热身”的杭州亚运会系列吉祥物“江南忆”。一周之内，市场存量中的“江南忆”吉祥物全线卖空。冰墩墩堪称北京冬奥会头号“网红”8月12日，国内某大型电商平台又首发了2022卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜。2022卡塔尔世界杯将于11月20-12月18..
杜甫的诗，柳永的词，庄子的思，都是这样写出来的在古人的世界里，诸多高见巧思、佳品杰作都来自登高俯视。杜甫登高，悲吟“无边落木萧萧下”，以自然之变感怀人生之变；庄子登高，借鲲鹏之翼扶摇而上以“游无穷”，身体灵魂全然自在逍遥；张择端登高，绘《清明上河图》，世间种种逼真完整地再现……可以说，如果不是站在高处俯视脚下世界，就很难脱离世俗纷扰，也不会感受到思绪万里神游的快感——在无限的大地和天空的怀抱中，人脱离了肉身的限制，与历史、未来，乃至宇宙共震..
每座城市都有一个侦探，也许是你我推理小说是一种拧巴的文学类型。它一边是“精英文学”，一边写的又是人类最本质的、未经包装的欲望。它极尽诡异、猎奇之能事，写出来的却是逻辑和辩证的理性思维。它的文学性常常被怀疑和诟病，喜欢它的读者却说这是最浪漫的文学。它是再小不过的点生发出来的一桩事件，人物不太会成长，时间甚至也不总是流动，却以小见大，从侦探的形象甚至可以看出一座城市的变迁。《布朗神父探案集》的作者G.K.切斯特顿曾说：“推理小说的第一..
本雅明《译者的任务》：一篇“20世纪关于翻译的核心文章”1923年，著名哲学家瓦尔特·本雅明发表了《译者的任务》。与本雅明的许多作品一样，这篇文章当时由于过于晦涩难懂，并未引起足够多人的注意。多年之后，它才终于被认定为翻译理论领域极其重要的文献。翻译学家安托瓦纳·贝尔曼称其为“20世纪关于翻译的核心文章”。本雅明在本文中提出了许多先知式的关于翻译的看法，比如，他认为翻译的终极目的并非是为了“交流”，而是接近某种巴别塔之前的“语言原型”，这带有他本人十分典型..
拥有一个菜园，为何成了我们对城市理想生活的最佳想象？《菜园简史》，[法]弗洛朗·凯利耶 著，卫俊 译，北京大学出版社2022年9月版。让-雅克·卢梭（Jean-Jacques Rousseau，1712—1778）在《爱弥儿，或论教育》里讲了这样一个故事。为了告诉学生爱弥儿什么是“所有权”，卢梭特意选了乡间别墅旁的一片菜园，让小爱弥儿在这里种蚕豆。在老师的陪同下，爱弥儿每天都来这里给种子浇水，观察植物的萌芽、破土和生长。随着植物的生长，爱弥儿也渐渐知道了什么是“所有权”。卢梭写道：..
手机废人：“已读不回”背后的不安2016年，神奈川县横须贺市、千叶县柏市等自治体推出了手机版的“母子健康App”，既电子版的母子手册（母子健康手册 ）。这个App可以记录从孕妇怀孕到胎儿出生以及婴幼儿成长过程中需要经历的预防、接种等一系列内容。母亲不仅可以通过这个App将胎儿的B超影像、出生时的录像制作成相册，还可以与家人共享。只要将孩子的身高、体重输入App，即可自动生成图表，直观地展现出孩子的成长过程。此外，App还提供了各类信息，如定期推送..
年轻，且有两条腿，简直所向披靡星期天文学周五好，这里是「星期天文学」。也许有读者还记得这个名字，它初创于2016年，是凤凰网读书最早的文学专栏之一。这几年，我们与网络环境相伴共生，有感于其自由开放，也意识到文字载体的不易，和文学共同体的珍稀。接下来的日子里，「星期天文学」将以一种“细水长流”的方式，为纯文学爱好者设宴。这里推荐的小说家，他们持续而毫不功利的写作，值得我们多花一点时间，也补缀、延展了我们的时间。「星期天文学」第13辑，嘉宾是作..
为何在继母迫害女孩的童话中，父亲要么不在，要么不管？蓝胡子、强盗新娘、白雪公主、灰姑娘……几代人讲述这些故事，它们如此疯狂惊悚，又如此平淡日常。“格林兄弟开始立志为‘诗歌史’添砖加瓦，根本无意出版‘供人消遣的书’。后来，威廉·格林不知不觉响应起大众的需求和期待，格林童话越来越远离初版时的粗野和纯朴，内容逐渐净化、风格化、文学化，大人孩子都喜欢。”哈佛大学民俗和神话研究教授玛丽亚·塔塔尔带我们重回童年的魔法森林，重新翻阅格林童话的最初版本——《儿童..