一直以来，汽车与体育天然共享相似的DNA —— 蓄势待发、飞驰轰鸣，速度与激情的跨界联姻从未中断。随着赛事和商业国际化步伐的加快，人们对体育的关注度飙升，多元化的体育赛事总能迅速演变为社交热议话题，越来越多的汽车品牌深深爱上体育赛事这片营销热土。
如今，95后新生代晋级消费主力军、女性车主占领汽车市场半边天，汽车品牌也在不断摸索更有效的体育营销方案，应对不断变化的市场环境。从顶级赛事IP赞助、定制化体育节目冠名，到明星跨界合作，蕴含多样玩法的体育营销，仍然还有巨大的商业潜力等待汽车品牌悉心挖掘。
顶级版权IP赛事创新合作，深耕核心体育粉丝群
国际化的顶级体育赛事IP聚集了大量核心体育粉丝人群，是各大汽车品牌争相抢夺的优质资源平台。而NBA，汇集数以亿计中国体育迷的明星篮球赛事，更是汽车品牌眼中的营销重阵。
腾讯体育，作为NBA独家中国数字媒体合作伙伴，聚集大量铁杆篮球迷，赛事运营覆盖超60%中国网民，并通过在赛事版权、体育大事件及体育经纪上的广泛布局，助汽车品牌深入激情赛事场景，花样展现品牌魅力。
在NBA 2018-2019赛季，广汽传祺GS5携手腾讯体育，登录NBA常规赛焦点场次与全明星赛新秀赛、技巧大赛、正赛三大核心赛事。一方面，广汽传祺深度定制比赛视频贴片广告，将品牌形象带入高关注、热门球队聚集的常规赛，并全面释放代言人杜兰特的影响力，提升核心篮球粉丝对品牌的好感。
另一方面，通过创新AR展车、IGE植入及演播厅主持人口播等形式，广汽传祺将GS5的“传奇时刻”融入NBA全明星赛事，紧抓每场比赛高关注间隙展现品牌创意。同时，广汽传祺GS5借助PC端腾讯体育频道首页焦点图，覆盖顶级流量入口，在体育圈层收获广泛品牌曝光。
腾讯体育还拥有CBA、FIBA篮球世界杯、法国网球公开赛等其他赛事直播与转播版权，吸引大量高粘性的专业体育迷，为不同汽车品牌提供不一样的顶级赛事IP玩法。从东风日产作为NBA中国的官方汽车合作伙伴引发广泛关注、广汽三菱跨界NBA圣诞大战成爆点、美孚走进NBA赛场赢认可、到德邦融入CBA直播获热议，腾讯体育正通过社交互动、内容植入等创新合作方式，与汽车品牌共享赛事流量红利。
定制化IP赛事衍生节目，圈粉泛体育兴趣人群
赛事不看，看集锦?球队不追，追热点?全民运动的趋势下，腾讯体育还在顶级IP赛事版权基础上，联动明星经纪、前沿技术等平台资源，打造丰富的体育赛事衍生节目，吸引众多年轻的泛体育兴趣人群关注，助汽车品牌释放“新兴路人粉”的营销价值。
《最佳战术分析》是NBA赛事直播暂停时间衍生的战术回顾栏目，简短的讲解帮助很多泛篮球迷理解赛事的精髓。2019赛季，长安福特翼虎与腾讯体育联手，结合车型策略，将品牌IGE视频贴片广告自然融入NBA直播战术分析环节。同时借助在演播室中放置新车物料及主持人口播，长安福特翼虎收获超4400万品牌曝光，全面覆盖NBA赛事观众，并将其转化为品牌客群。
此外，一汽丰田与腾讯体育合作，为腾讯原创的体娱跨界纪实综艺《篮球大唱片》提供特约用车权益。节目邀请明星与网民共同为篮球世界杯创造“主题曲”，在篮球世界杯IP影响力与哈登、火箭少女等明星魅力的双重加持下，一汽丰田的定制化贴片视频及品牌定制时刻，吸引众多年轻男性消费者关注，并借助微信朋友圈推广，进一步激发全民品牌互动的无限可能。
不止于此，JEEP也通过NBA衍生节目《TOP时刻》博取泛篮球迷的关注，提升新车影响力;北京现代借助NBA衍生节目《中场不安定》吸引大量偏爱娱乐的年轻球迷。
腾讯体育围绕顶级IP赛事打造的衍生原创节目，正不断扩容体育营销生态，帮助更多汽车品牌取悦体育周边兴趣人群，不断扩大品牌市场好感。
跨界体娱打造原创赛事，触达泛娱乐年轻应援团
有爱娱乐的球迷，就有爱运动的追星族!与传统车主不同，新生代年轻人更富有娱乐精神，也更热衷于新颖独特、高度定制化的明星体育赛事。腾讯体育充分联动体育与娱乐双重魅力，打造许多年轻化、趣味化的原创赛事，助汽车品牌挖掘更多年轻粉丝与女性群体的拥护。
腾讯体育与腾讯视频联手打造中国首个青春体娱跨界IP《超新星运动会》，开创“以体育为主、娱乐为辅”的全新综艺形态。梅赛德斯-奔驰以官方合作伙伴的身份入驻这档新生代偶像云集的爆款综艺IP，撬动青春势力助力新车上市。
《超新星运动会》与奔驰两大王者落地线下，在运动场馆内搭建新车展台，借助中央头顶吊屏及场边广告牌，将奔驰有颜有型的酷炫设计传达给现场观众。节目本身突破自我的体育内核，更凸显出奔驰锐意创新的品牌理念，引发新生代共鸣，展现新生代豪华轿车该有的样子。
在线上，《超新星全运会》助奔驰打通节目直播+点播的制播周期，无缝植入视频贴片广告，最大范围收割体育及泛娱乐双圈层流量，并通过邀请火箭少女孟美岐参演创意中插广告视频，撬动明星粉丝经济。同时，奔驰借助腾讯广告实现全方位强力曝光，深入年轻消费者社交生态，依托腾讯体育、腾讯视频及腾讯新闻全传播矩阵，实现娱乐、资讯等全场景营销，收获超14.7亿品牌曝光。
为助推国球运动，腾讯体育还和中国乒协合作将队内直通赛打造成《地表最强12人》赛，吸引一汽丰田倾情加盟。科技赛场融合迷妹助威，在专业中国乒乓球赛事基础上，增添全新娱乐环节与社交属性，撩取更多年轻新生代应援打call，也助品牌突破圈层壁垒，释放更多青春力量。
腾讯体育还打造体娱跨界IP《超级企鹅红蓝大战》，吸引庞大年轻粉丝群的注意，通过构建从点到面的全体育营销布局，帮助北京现代迅速打开年轻市场。节目中，作为接送明星球员的官方指定用车，北京现代瞬间成为众多粉丝翘首以盼的焦点，收获大量品牌好感。
对汽车品牌来说，体育营销的价值不仅在于行业生态与调性的贯穿，更体现在敢于走出圈层、实现跨界的策略布局。腾讯体育将联合资讯、娱乐、游戏等多元平台进行资源整合，从赛事版权到体育经纪打造完整的体育营销格局，并融合腾讯独特的社交基因，联动线上线下趣味玩法，为汽车品牌提供全链路的体育营销服务，不断开拓体坛新版图。
,一波赛场“牛 成语 神操作”,解锁汽车跨界体育营销新版图相关：
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品味中国非遗 领略东方智慧中华五千年文化源远流长，非物质文化遗产熠熠生辉。在人类数千年发展历程中，我国非物质文化遗产润物无声，给予中国人生活的养分。随着丝绸之路等古老商路的延续，这些宝贵的文化遗产也在文明交流互鉴中源源不断地为世界人民贡献着中国智慧、中国方案、中国力量。 近年来，随着我国非遗保护工作的持续推进，非遗的基本概念已经被越来越多人熟知。去年“文化和自然遗产日”期间，中华优秀传统文化传承发展工程支持项目——央视综..
杜兰特为球队牺牲健康的猛士伤病，是今年总决赛的热门话题。考辛斯在总决赛开打前伤愈复出，腿筋拉伤的汤普森、肋软骨骨折的卢尼休战一场后回归，库里、伊戈达拉以及猛龙的莱昂纳德、洛瑞，都是忍着不同部位的伤痛在场上坚持，但没有任何一位球员像杜兰特的伤情那样，牵动亿万人心。 “杜兰特是真的勇士，他为球队牺牲了自己的健康。”汤普森的话代表了勇士全队上下的心声，当球队以106比105险胜猛龙后，质疑杜兰特早已伤愈却不愿为勇士出战的声音不攻自破..
唐代举子这样打探“高考成绩”唐敬宗宝历元年（825年）秋天，越州（今浙江绍兴）学子朱庆馀赴京城长安赶考。千里之外，举目无亲，找谁向主考官递交行卷好呢？他很是发愁。 唐代的科举制度由魏、晋的九品中正制嬗变而来。当时的科举选士不仅要看考试成绩，还要考察平时的才能表现和社会声誉，即“行卷”。于是参加科举考试的士子将自己平时感觉比较满意的诗文加以编辑，写成卷轴，投于主考官，以便他们在阅卷时参考，综合评定分数，决定取舍。因为唐代科举考试..
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古代的“熊孩子”现代人把调皮顽劣、常招惹麻烦的小孩称为“熊孩子”，关于儿童教育的话题，也比任何时候都要多。早在先秦时期，孟子与荀子就有过“性善”与“性恶”之辩，即人初生之始，本性究竟是善是恶。对立的观点背后，就是古代的“熊孩子”也不少，很多“熊”的情节，足以引发关于人性善恶的讨论。 《清稗类钞》记叙，清代某地有一顽童，每天随塾师课读，但其生性懒怠，对读书提不起兴趣，经常偷奸耍滑，遭到先生的戒饬责骂。而他又极刁钻..