在这样一场充满了“消费”行为的活动里,关于消费主义的讨论也经常涌现。在豆瓣,也有诸如“不要买|消费主义逆行小组”、“消费主义言行大赏”这样成员人数庞大的小组,反驳如今盛行的消费主义。有关消费主义的书有很多,“消费主义逆行小组”中有多名豆瓣网友推荐齐格蒙特·鲍曼所写的《工作、消费主义和新穷人》这本书,提出这本书能够帮助人遏制购物欲望,符合组建小组的核心理念,也是个理解消费主义的好视角与起点。
《工作、消费主义和新穷人》,上海社会科学院出版社,2021年9月版
社会转型:消费社会的崛起
《工作、消费主义和新穷人》的第一章,鲍曼概述了现代社会的上一个社会形态:生产社会。在这一社会阶段,人们的社会身份首先是“生产者”,围绕着社会规范和标准,通过担任分工来确定自己在社会中的价值。换言之,人们依靠工作来实现自我的价值建构与身份建构。
进入到下一阶段,鲍曼指出我们现在所处的社会已经从生产社会转向了消费社会。简单来说,即人们的社会角色标准发生了改变:人们的社会地位由工作的能力和意愿转移到了扮演消费者的能力和意愿上。这并非意味着如今的消费者不工作,过去的工作者不消费,然而社会的评价体系、对于意义与道德的观念,又实实在在被重塑。如果从伦理意义而言,工作并不存在高贵与贫贱;而消费社会的整体逻辑是基于美学意义的:工作能否满足消费的需求成为了首要的参考。人们崇拜着所有的有钱人,渴望过上同样的生活,但在这些传奇的故事之中人们普遍崇拜的更多是金钱本身以及它象征的更高的消费水平,而非对于其发家致富工作价值的肯定。
这种社会转型从宏观层面而言,就是对于经济形势的评价经常聚焦到了消费者侧:国家呼吁“消费导向复苏”,将消费者的消费意愿、消费能力和实际消费指数的作用放大,实际的国家生产力强大对于经济增长的强度缩小。
在消费社会的统治模式之下,“以诱惑取代镇压,以公共关系取代警察,以广告取代权威性,以创造出来的需求取代强制性规范”。消费者们陷入了怀疑与惶恐之中,害怕自己会错过潜在的消费品,并不断寻找着能够满足自己需求的新商品。这种怀疑、惶恐的情绪化为动力,促使他们每分每秒都以消费者的身份追随商家的打折、促销、直播,并说服自己在这样信息密集的社会中,唯有不断追新,才能不被快速消费品的更新迭代抛弃。事实上这又是毫无尽头的,因为一个具有美德的、合格的消费者应该是快速地持有当下市场上的新品并抛弃,而他们对于拥有的“欲望”应当是无穷尽的,永远在激动的状态下,热切、主动地希望商品前来诱惑自己。而这便陷入了“悦己”的消费陷阱:欺诈的消费自由。
“取悦自己”:欺诈的自由
“女人化妆是为了取悦自己”、“买包是为了取悦自己”、“现在20岁不消费,难道等到50岁老了才消费吗”,如此的话术在消费场里已经成为了主流的声调。越来越多的人开始赞同即时消费、注重享乐,将金钱投向了市场。此处并非谈论取悦价值本身的高低,而是盘点这些宣传语背后的逻辑:它们共同认为人的快乐需要化妆品、包、衣服、鞋子等物质层面的消费来得到满足,而这些满足是“必需”且“无可替代”的。
需求和满足的关系显而易见已然发生了重心的偏移:满足逐渐侵蚀了需求的含义,直到脑热的消费者冷静下来并将无法消耗的商品尘封才意识到欲望本身大过了满足和更低层次的需求:欲望是为了不断的欲望。
同时,消费者认为自己在消费市场具有绝对的自由性,因为他们能够选择自己想要拥有的,甚至是能够在自己的能力之内(甚至能力之外)获得更多的选择,这件事本身意味着自由。然而这些自由暴露了前提,即自由实现需要依靠消费场来完成,而自我认同全都来自消费行为。这同时也体现了个人的社会认同:当人们在消费中的自由性更高的时候,这往往意味着他在社会中的阶层会更高;财富与收入的首要目的成为了扩大消费的选择。
从另一个角度去理解,实际上这种自由性的真实性是值得考究的:我们是被市场选中甚至培育的消费者,当我们每一个消费行为产生时,都意味着市场完成了自己获取利润的任务。乔治·斯坦纳对于消费社会中的所有文化产品有过一个无法辩驳的概述,即它们是在依靠“最大化的影响和即刻的退化”来测算其是否符合一个完美的消费品的价值。我们作为消费得起(或者愿意承担超前消费风险)的消费者固然能够在市场上有自主的选择权,然而当大量的商品买到的瞬间它就已经进入到被市场淘汰的倒计时里了:它也完成了在市场上流通、被售卖的任务,而它的下一步就是被销毁。可怕的是,在这个过程中,人们往往出于“自由选择”的鼓吹会积压大量不必要的商品——购物节的满减凑单、大量消费品的囤积。“消费主义逆行者”小组建立的初衷即是组长有一天发现,为了收纳自己购买的大量商品而产生的新的收纳用品的消费,这件事本身给人带来卷入无限消费的无力感。与其说是自由,不如说是陷阱——自以为自由消费的陷阱,最终获益的不是自己,还要嘴硬地、偏执地声称是自愿的消费者。在这个过程里,人们已经心甘情愿为资本主义付出自己的金钱和时间,被驯化成了符合社会标准的完美消费者。
反驳“反消费主义”的观点大多是站在市场的角度去分析。他们认为知识分子在试图以延迟享乐、宗教主义、禁欲主义等观念阻挠人们追求幸福的权利,而自由市场提供了人们自由选择的空间:回到了消费是“悦己”的观点。这类观点又将幸福与消费画上了等号——无疑,他们认为消费的行为能够给予人们本质的幸福,并将扼制人们进行铺张消费的观点迅速反扑。正如上文所说,这样的观点出现,本质上还是以资本的立场,希望消费者能够将欲望抬作至高点,成为完美的消费者,将金钱乖乖交出送进资本家的口袋。如果不能完成这样的道德要求,那么就会成为下等阶级,即穷人。
齐格蒙特·鲍曼,波兰裔英国社会学家,1925年11月19日-2017年1月9日
新穷人:罪恶的惩罚
鲍曼在书中还提出了“新穷人”这样的概念,主要讲述随着社会形态的变化,穷人的本质特点如何又成为了“有缺陷的消费者”。在消费社会中,贫穷被当成是罪恶的惩罚。失业者的无所事事与无聊意味着他们是该感到羞耻的:因为有钱人永远不会无聊,会从一段接一段的消费里获得即时的、短暂的、无穷的快乐。如果这无法称为幸福,那一定是消费频次还不够迅速。而缓和一切的无聊,都需要用钱来解决。
这里提到的“羞耻”感在如今的社会里成为了一个值得思考的点。人们在面对用力的商品推销时往往有耻于说出自己无法支付、不愿支付、没有需求的现状,在遭受狂轰滥炸时常碍于面子会进行消费,或者在拒绝后内心不安、感到被低看。这种社会状态和评价准则全都是基于上文所述的消费伦理道德。
在这样的消费导向的环境下,“消费主义逆行”这样的群体出现则提供了大众一个脱离消费主义裹挟的参考和机会,甚至是重新面对自我、建立自我尊严体系的契机。当泡沫堆出的幸福甚至为内心带来负担之时,基于自我人生更为理性的判断和认知则显得尤为重要。这本书通过以上这些方面较为精准地揭露了消费主义的本质,给如今已经无法冷静思考消费、以消费为荣的群体们一个空间来反思“消费”这一行为是否该成为人生的核心与终点。或许,在今天这个时间节点翻读这本书,能够让所有人对自己刚刚一系列的“剁手行为”有更全面、深入的认识。
责任编辑:顾明
图片编辑:张颖
校对:张亮亮
,工作、消费主义盛典下的“新穷百思不得 人”相关:
1938年的黄鹤楼大壁画与现代主题性美术创作1938年盛夏,日军空袭下的大武汉,《义勇军进行曲》问世三年后,词作者田汉在黄鹤楼城壁上“导演”了一幅规模恢宏的抗战主题壁画——这一大壁画其后又湮没在血腥战尘中。近期新出版的《国家与艺术家:黄鹤楼大壁画与中国现代美术的转型》(湖南美术出版社)关注这一由田汉主持,以及倪贻德、周多、王式廓、李可染等十余位现代画家集体绘制的抗战主题大壁画。这幅大壁画的创作现场,见证了全面抗战初期在国共合作的大背景下,国家..
“第二十二条军规”:约瑟夫·海勒与他的黑色幽默在英语中,“Catch-22”已经成为一个固定用语,代指悖论式困境,即那些自相矛盾、不合逻辑的规定,或是无法摆脱的困境、难以逾越的障碍。当人们面对这样的困境时,就会陷入死循环。这个词来自于美国作家约瑟夫·海勒,也是其代表作的书名。在中文世界里,它有着同样响亮的译名——《第二十二条军规》。《第二十二条军规》剧照所谓“第二十二条军规”,是指如果一个飞行员疯了,他可以获准停飞,但必须自己提出停飞要求。可一旦提..
纪念科马克·麦卡锡:他描绘了美国黑暗暴力的一面当地时间6月13日,美国著名小说家科马克·麦卡锡(Cormac McCarthy)在其位于新墨西哥州圣达菲的家中逝世,享年89岁。科马克·麦卡锡被广泛认为是美国最伟大的小说家之一,他最出名的作品是2006年出版的后世界末日小说《长路》(The Road),讲述了一对父子的旅程。麦卡锡其他广受好评的作品还有《天下骏马》(All the Pretty Horses)和《老无所依》(No Country for Old Men),这两本书都被拍成了电影。2007年由科恩..
往事林风眠是孤独地画,孤独地回味林风眠一生,画黄山最为热烈,热烈得天马行空;而画西湖最为温润,温润得泪湿衣襟。即使离开大陆迁居香港,林风眠笔下的西湖,仍然情丝绵绵。就是在晚年,无论是在日本的个展,还是台湾地区的回顾展,西湖新作还是源源不断。林风眠是孤独地画,欣赏者孤独地观看,孤独地回味,每每会心之处最多。百年前的西湖旧影1928年4月9日,西湖初春,国立艺术院西湖之美,似诗如画,历代诗人画家为之折腰者,可以列出长长一张名单。就是近现..
对话阿布拉莫维奇:艺术家变得商业化,我不太习惯提起艺术家玛丽娜·阿布拉莫维奇 (Marina Abramović) ,不少人会浮现出2010年纽约现代艺术博物馆(MoMA)“艺术家在现场”(The Artist is Present)中的对望和凝视,以及她和乌雷 (Ulay) 在1988年徒步长城极具仪式感的分手。目前,玛丽娜·阿布拉莫维奇 (Marina Abramović) 的个展正在位于外滩的里森画廊上海空间举行。作为行为艺术家,阿布拉莫维奇在过去的50年里影响极大,目前她正在筹备今年9月在伦敦皇家艺术..
并不仅是“维米尔”,欧洲博物馆参观人数回升2023年以来,欧洲主要博物馆迎来了访客数量的激增,艺术爱好者们纷纷涌向展览现场。荷兰阿姆斯特丹国立博物馆6月闭幕的“维米尔大展(Vermeer)”创纪录地吸引了65万名游客,这或许准确地反映了疫情后被压抑需求的释放。阿姆斯特丹国立博物馆并不是近几个月来唯一再创特展参观人数纪录的欧洲机构,但这一现象很大程度上是由所谓的“千载难逢”的展览推动。在中国,不少欧美博物馆带来讲述艺术史级别的大展,纽约大都会博物馆、意..
正是深刻的“悲伤”创造了俄国人的文学伍尔夫弗吉尼亚·伍尔夫是意识流文学的代表人物,同时也是重要的文学评论家。在阅读和评论文学作品时,一度是文学界核心人物的伍尔夫成为了一名“普通读者”,诚挚地体味、书写着文学与生活。在《俄国人的观点》一文中,伍尔夫分析作为“外国人”的我们与俄国文学的距离。她展开论述自己对俄国文学的理解和体验:契诃夫没有结论的短篇小说到底在说些什么?陀思妥耶夫斯基笔下的灵魂如何让我们眩晕?托尔斯泰如何嘲弄又诘问生活的意义?..
作为国安的投资方,中赫如何走出泥泞迎接真正的曙光?导语【文眼】本赛季,不管是北京国安,还是其背后的中赫集团,现在都处于黎明前的最后时刻。只要能挺过这一刻,北京国安和中赫集团都将真正重新起航。作者丨陆小佳图片丨来自网络经过了国家队比赛日的间歇期,中超联赛本周即将重燃战火。在联赛间歇期,北京新工人体育场举办了阿根廷对阵澳大利亚的商业邀请赛。这场比赛,可谓万众瞩目,为赛事主办方以及场地方新工体都带来了丰厚的经济回报。本赛季,随着回归新工体,中超传统豪..
马斯克vs扎克伯格:一场身价3400亿美金的笼斗文|林苑近日,全球首富马斯克与Meta老板扎克伯格在线隔空“互掐”,甚至约好要在八角笼打上一架。考虑到两人身价相加超过3400亿美元,倘若笼斗最终上演,或将吸金10亿美元,影响力超越往届体坛世纪之战。火星人大战蜥蜴人,史上“含金量”最高笼斗?马斯克和扎克伯格积怨已久。近期因Meta计划推出推特竞品,马斯克多次在线攻击扎克伯格。或许是对马斯克的言行忍无可忍,扎克伯格最终决定接受挑战,要求马斯克“把决斗地点发来”..
挥越新生 再创历史!别克高尔夫大使殷若宁成中国大陆最年轻大满贯冠军2023年6月27日 近日,别克高尔夫大使殷若宁、林希妤在毕马威女子PGA锦标赛斩获优异成绩!殷若宁凭借决赛轮的超强反转夺得冠军,林希妤取得了并列季军的名次。两位的最新排名都首次进入世界女子排名前10。自此,20岁的殷若宁成为中国大陆最年轻的大满贯冠军,这也是中国大陆继前世界第一冯珊珊赢得2012年LPGA锦标赛大满贯后的第二个大满贯冠军。殷若宁在高尔夫国际赛场上尽显敢打敢拼的青春力量,以卓越表现完美演绎了别克品牌的..