近期，在海外手游市场，一款关于“三国”IP的游戏骤然走红。这款名为《全面战争：三国》的手游质量上乘，3A级制作吸引了不少欧美、日韩网友青睐，其预告片在某平台上的播放量已有近300万，数据十分亮眼。
由此，北京青年报记者对“三国”IP在海外的火爆程度进行了一番探究，发现：其实从电视剧市场到游戏市场，“三国”IP一直是中国文化向外输出的重点；从对“三国人物”的痴迷，到“三国”系列图书的热卖，外国人正在通过“三国”了解中国。
“三国”是中国招牌
被很多外国人所认可
“三国”是一个经久不衰的题材，自东汉末年汉室倾颓直至西晋初年的三国一统，将近百年的时间诞生了数不尽的英雄豪杰。围绕着这个IP也诞生了数不尽的游戏、动画、电视剧、小说和漫画等众多不同类型的作品。
北青报记者此前去日本时，曾询问当地人对于中国电视剧最喜欢哪一部，不少观众直言最爱看94央视版《三国演义》。相比较而言，《西游记》大致等同于“超级英雄”，《红楼梦》是青春文学的代表，《水浒传》是兄弟情的真实写照，而《三国演义》才是外国人心目中最出名、最有中国味道的文学作品。
“在外国人心中，中国的《三国演义》才是更宏伟、更优秀的史诗巨制，相比《三国演义》，国人所喜欢的《权力的游戏》那只是小人书。”留学日本多年的文化学者赵哲伟介绍道，“《三国演义》让外国人爱上中国文化，特别是欧美地区的观众，他们因‘三国’爱上了关公，并奉为神，同时练习中国功夫，大刀是他们最想学习的武器之一。”
国产“三国”打入日本市场
用8个月摸清日本玩家喜好
“三国”IP在海外有很强大的群众基础，但可惜的是，在手游界，几乎没有哪家国内公司做出了“三国”题材的深度作品。玩家们最熟知的“三国”手游都是日本游戏公司KOEI TECMO做出来的，《三国志》系列和《真·三国无双》系列都出自其手。国内手游环境目前还处于方兴未艾的阶段。
数据显示，截至6月10日，韩国市场Google Play与App Store的游戏畅销榜Top100内共有24款中国出品的手游。以Google Play的排名为例，在上榜的21款产品中，《三国志M》《极品芝麻官》和《新三国志》进入了韩国手游排名的Top10。这似乎意味着：“三国”题材、官场类游戏正在逐渐拿下韩国市场的头部位置。
“三国”题材受到追捧，与其强有力的群众基础密不可分，但游戏运营依旧考验着中国手游公司。2018年8月，英雄互娱旗下手游《新三国志》在日本上线。但进入日本市场并不容易：由于其手游地位在全球市场的特殊性，以及日本玩家对中国手游并没有太高接受度，这个市场历来都是国内手游厂商难以进入的地区。此前曾有多款国产手游意欲进入日本市场，但最终都铩羽而归。
“我们足足准备了8个月时间，对日本市场、玩家喜欢的元素等都做了详尽的调查。”该项目负责人杨斌称，在确定以“三国”题材打造模拟玩法的手游后，为了让游戏实现本土化，他几乎对产品进行了重塑，更高价邀请到日本资深声优为游戏角色配音。“没办法，要让玩家买单，就必须切准对方需求。”为了让日本市场知晓这款手游，杨斌还不断和谷歌Play、脸书、推特等渠道交流，希望能为游戏预热，以便于获得更多用户的了解。
英国公司制作的“三国”
为中国公司指明发展方向
早在2018年年初，《全面战争》系列游戏开发商英国公司The Creative Assembly就决定制作一款以三国时代为背景的全面战争新作《全面战争：三国》，后续放出的宣传片中，当汉乐府民歌的乐声响起，“十五从军征，八十始得归”，便知道无论这款游戏未来如何，开发商一定是抱着诚意来制作的。毕竟他们做到了能够真正深入研究三国文化，而不是浮于表面随便选些曲子凑数。
后来，越来越多的预告片公布，熟悉的句子也一次次传来。“汉家宗社委丘墟，满朝臣宰皆囊括”（出自《三国演义》第四回），“关东有义士，兴兵讨群凶”（出自曹操《蒿里行》），“日月之行，若出其中”（出自曹操《观沧海》），这些精心挑选的古文古诗，无一不表现出制作者对于三国文化的高度重视。
这款游戏的走红也让业内看到，如何深耕好民族文化IP是摆在行业内的一道难题。资深游戏策划师叶天告诉记者：“类似《全面战争》这类精品手游出自英国公司，不得不让我们反思：如何在浩瀚的中国文化中找寻自己的选题方向，同时如何让我们的游戏更具文化内涵，才是新时代游戏发展的方向，而并非借助文化的壳子打造一类无聊游戏就可以了。”
统筹/刘江华
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