IP（intellectualproperty）原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。
近日的中国文化IP及创新设计展上发布的《2018中国文化IP产业发展报告》，分析了当前文化IP的发展趋势、特征和问题。目前IP经济已成为文化产业各领域高速发展的重要动力，应如何看待IP热现象？如何打造高品质、有影响力的文化IP？
打造跨界融合的文娱全产业链
《2018中国文化IP产业发展报告》指出，从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。文化IP通过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍生为影视剧、游戏等方式几何级扩大粉丝群体的方式，带来大量经济效益，形成与原始文化IP相互支撑、相互融合的生态链条。
聚焦当下文化消费市场，IP热已是绕不过的关键词，文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。在此基础上，小说、动漫、影视、游戏等文化娱乐形式彼此渗透交融，构建了泛娱乐文化产业生态圈。
几年前对热门网络文学进行电影、游戏改编的热潮，打造了不少广受欢迎的成功案例，从最初的《甄嬛传》《琅琊榜》等具有大量读者基础的热播剧，到《盗墓笔记》《鬼吹灯》等已经形成具有特定粉丝群体的文化标识，文化作品市场反响良好，相关的游戏作品的及时推出也受到欢迎。另一方面，也有许多热门游戏、热门动漫改编成真人影视剧、出版同名小说的成功案例。
近年来，一些互联网企业开始致力于打通文化各领域全产业链，腾讯公司前几年提出的泛娱乐概念，以互联网平台为基础，将一个故事、一个形象打造为有一定知名度的IP，构建打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，形成融合跨界发展的粉丝经济，打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。
“从目前的发展趋势看，影视行业上市公司将陆续转型成文化产业公司，除了电影、电视剧、游戏外，企业还要结合衍生品、文创电商、综艺节目、主题乐园等，进行IP的二次、三次开发。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出。
如今，文化IP也不仅仅局限于文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区文物古迹，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为文化IP。旅游业、特色小镇与IP结合的形式也备受关注，例如主题乐园亲子游、节庆活动融入知名IP带动旅游发展，一些旅行社推出“跟着电影去旅行”等IP主题的旅游产品。具有鲜明特色的IP或将成为一个城镇的文化符号，如普罗旺斯的薰衣草、戛纳的电影节、乌镇的戏剧节等，特色小镇的建设可基于当地文化资源特征打造文化品牌。
创作高品质的文化IP精品
随着文化市场的发展，伴随着粉丝经济带来的大量流量变现，IP热也引发了一些只重增长、忽略品质的不良现象。在高增长的喧闹背后，一些唯流量论、恶意炒作、粗制滥造等问题开始凸显。随着IP涉及的范围越来越广泛，消费至上主义带来的隐忧值得深思。
例如近年来出现大量的IP改编电影，因粉丝效应能够带来可观票房，引来一哄而上的跟风制作，不少粗制滥造的改编作品让粉丝极为失望，于是才造就了大量高票房低评价、“叫座不叫好”的影视作品。《九层妖塔》虽然票房丰收，却有不少粉丝认为和原著相去甚远，致使评分较低；《爱情公寓》火热之后，同名电影将爱情公寓和盗墓笔记两大当红IP结合在一起，却招来粉丝对其“挂羊头、卖狗肉”的批评和质疑。
业内人士指出，粗制滥造、流量圈钱的文化产品，将过度消费粉丝、透支消费者的信任，最终将不利于IP品牌的持续性建设和长久发展。要打造高品质的文化IP精品，就应注重文化产品的质量与价值，创造既能传递文化价值、又让人们喜闻乐见的形象和品牌。
“资本追逐IP的现象反映了业界的浮躁心态，一味地依赖IP，只想着尽快变现，而不将重心放在作品创作和制作上，最终将会伤害原创能力本身。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖提出。
陈少峰认为，这些急功近利的乱象折射了一种非理性心态，应当认识到IP开发是一个长期的过程，不少文化IP都拥有再开发的价值，具有知名度的IP最重要的价值是持续开发能力，而不是一次性消费、一次性开发。
也有专家指出，我国文化IP工业体系有待完善，各环节之间兼容性较差，专业化水平不够高，高效运行的供应链体系难以有效建立，短期商业变现行为对文化IP竭泽而渔，后期衍生困难，造成产业链下游运营困难以及后续文化IP难以迭代更新。
目前来看，文化IP创新力不足也是现在的文化产品和服务“有数量、缺质量”的重要原因。《2018中国文化IP产业发展报告》指出，过度迎合粉丝、过度娱乐化的倾向，使得集思想性、艺术性、观赏性相统一的文化精品IP尚未爆发式涌现，以文物文化IP为例，52%的公司认为非物质文化遗产等IP的开发难点在于人们对文化衍生品的付费意愿较低。因此，文化IP的打造应从迎合消费需求向主动引导消费需求转变，逐步打造有文化内涵的文化品牌。
“传统文化+互联网”造就最有价值IP
我国丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。实际上，不少传统历史文化都深受广大人民喜爱，近年来，出现了越来越多取材于古典文学和历史题材的游戏、动漫、影视作品，成为最具有文化认同感和最有价值的文化IP。
与此同时，互联网和新技术的发展对文化IP领域产生了深远影响。正在积极布局文化IP市场的各大互联网平台，都加强了与传统文化IP的碰撞，逐步打造文化IP建设的重要舞台。网络游戏、网络文学、网络动漫正赋予传统文化更强的生命力，形成既有大量受众又具有文化价值的产品。
近年来的《大话西游》《大圣归来》《西游降魔》等以《西游记》为题材的电影的上映，屡次刷新各类纪录，孙悟空已成为中国文化IP史上的丰碑。在游戏领域也有大量取材于历史故事和历史人物的内容，拥有大量受众的《王者荣耀》最早塑造的人物形象也以历史英雄、经典文学人物为主角。
在各地的博物馆、展览馆和文化景区，VR、AR、人工智能等新技术与传统文化结合的方式越来越广泛，如手机扫一扫就可以看到展品3D放大模型，上传照片可以寻找和自己最像的兵马俑，新技术为消费者带来了全新的感官体验。
近日，中国北京国际文化创意产业博览会发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的腾讯、阿里巴巴等前五名企业全部来自互联网领域。而具有传统文化或中国历史背景的IP在TOP20中的优势比较明显，占比约一半左右，《西游记》《三国演义》等传统文学IP以及武侠经典IP尤为受欢迎。
专家指出，传统文化IP的衍生作品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。我国古代花木兰的形象家喻户晓，现在已有很多改编的影视、动漫、游戏作品，向人们传达了勇敢、孝顺、正义的价值观；近期的纪录片《我在故宫修文物》中静谧的文化氛围深受观众喜爱，影片所传达出的匠心精神也影响了很多人。
非物质文化遗产、戏曲、雕塑、书画等相对小众的文化艺术形式，同样具有很大的挖掘价值。调研显示，64.92%的人相信这些领域会产生爆款文化产品，需要通过文化社群的粉丝群体的放大和口碑传递。以互联网为载体，将使更多消费者发现这些传统文化的魅力，放大文化IP的价值。
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我有一知己我有一知己 她含着母亲的血与泪来到这世间 她温情的扫视着笑靥如花的双亲 她小手如嫩芽般透着些许的清新与稚气 她吮吸着水的甘甜与乳的芳香肆意成长 我有一知己。她白皙。美丽。 她崇尚天真。崇尚欢笑。 她拥有一双快乐脚。这是予她奔跑的力量。 她拥有姣好的面容。略有的斑点也逐渐搁浅 她是一个十分快活的女子。清澈的眉心。纯洁的眼眸。 我有一知己。她善良。懵懂。 她是坠落人间的天使。却被活活拧断翅膀。 她有雅典娜的气质..
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浪人处世一个人的为人处世态度。对其一生起着不可磨灭的作用。遇事抱怨是一种药。而且还是一种毒药。它摧毁人的意志。降低人的身价。摧残人的身心。削减人的热情。抱怨命运不如改变命运。抱怨生活不如改善生活。毕竟抱怨≠解决。任何不顺心都是一种修炼。进熔炉都是矿石。出来的却分矿渣和金属。凡事多从自身寻找问题的根源。避免抱怨的情绪滋生…人生也就四万来天左右。何不让这有限的日子天天充满阳光………
你是一个人假如我遇见了你。我会把你放在脑海里。 假如我失去了你。我会把你停在心口里。 也许我们彼此携手前仆后继。 也许我们患难与共海誓山盟。 可能我们惺惺相惜永不分离。 可能我们磕磕绊绊缘分已尽。 我希望我爱的那个人能一直在我的身边美丽下去。 我希望我爱的那个人能不管走到哪里都有人陪你。 缘分把你带到我身边。给予我幸福。赋予我期待。我愿意。 时间把你带出我脑海。强加我徘徊。推给我思念。祝福你。 盼望有一天我们能彼此..
永久陪伴你做了选择 夕阳睁开眼的那一刻 你说你决定要走 徘徊的十字路口 你如此困惑 你做了选择 不管对与错 我只会说支持你 多出几条分叉路口 你要把握每一个出口 信守的承诺 在你的心里翻腾 我无法决定 呼喊着你的名字 唱出加油的气息 你做了选择 我还是不忘 你走过的每一步 有我陪伴在你身边
浣溪沙.咏德保矮马石裂山崩异马生。 玲珑小巧似春风。 天涯有意促长征。 八角萦胸神气旺。 深林野径过千程。 信息路上又奔腾。
做个泼辣果敢的人 命运很像撒娇任性的女人。只喜爱好些泼辣果敢的人。对于他们才百依百顺。惟命是从呢。——库普林
不要太自私的幸福 等到自私的幸福变成了人生唯一的目标之后。不久人生就变得没有目标。——罗曼.罗兰
人的才华就如海绵的水 人的才华就如海绵的水。没有外力的挤压。它是绝对流不出来的。流出来后。海绵才能吸收新的源泉。