日系新能源为何没有存在感?曾经的“法宝”,成了如今最大的拖累

2022-10-09 11:55:26 来源:网络

保守造就了日系品牌在燃油车时代的成功,但激流勇进、自我否定才是新能源汽车时代的主基调……

毫无疑问,当国内新能源汽车市场蓬勃发展,欧洲各豪强车企也纷纷转型新能源,并且都取得了不错的市场表现时,我们猛然发现,曾经或者说现在仍然在全球燃油车市场叱咤风云的日系品牌,在新能源汽车时代,却各个如同泥牛入海。不管是在特斯拉最先起势的北美市场,还是比亚迪、造车新势力竞相出彩的中国市场,以及大众、奔驰、宝马等有上佳表现的欧洲市场,似乎日系品牌新能源都毫无存在感,注意,我们说的是毫无存在感。

事实上,在我们看来,在过往的几十年里,日系车从本土走向全球,一个最大的成功之处就是保守。可以看到,最近几年甚至十几年的日系品牌新车,几乎没有一项新技术是跑在德系、美系乃至自主品牌前面的,日系品牌都是等待其他品牌的新技术经过时间和用户考验,充分暴露优劣势,也就是技术充分成熟之后,才会谨慎上马。

这样做的好处,就是日系品牌的车型,在全球范围内,可靠性和稳定性都是比较好的,原因很简单,保守的态度带来了技术的落后和成熟,技术越落后,表现在产品层面就是越成熟,越成熟的东西,越不容易出毛病。所以其实日系品牌在全球范围内在产品口碑层面的积累,有很大一部分原因就在于对技术和产品的保守态度。

在全球范围内的成功,可能就给了很多日系品牌一种强烈的心理暗示,做技术就是要越保守越好,越旧的技术,越是可靠、越是安全,越能节约成本。这样的心理暗示,带到新能源汽车领域,对于日系品牌们来说,本质上就是一种灾难。从现在日系品牌在国内投产的新能源汽车产品来看,在技术层面几乎没有优势,而且价格还很高,相比于整体强势的国产新能源汽车和特斯拉相关车型,性价比极低。

大家都知道,现在的全球新能源汽车市场,或者说新能源汽车技术领域,革新的速度要比当年智能手机刚刚兴起时,各个厂商和技术供应商的技术更新速度还快,各个厂商在三电技术、整车技术、智能驾驶、车联网等各个方面“卷”了起来,而且还有宁德时代、华为、博世、大陆、征程等第三方供应商额参与了相关技术的革新。总的来说,众多汽车厂商、供应商似乎都希望可以通过技术的快速迭代早早“占坑”,以期在未来大规模来临的新能源汽车浪潮中抢占先机,这几乎已经成为新能源汽车行业的共识了。

这样的例子很多,上个月,理想汽车突然宣布停产理想ONE,并且在9月最后一天上市了全新车型L8,引起了理想ONE车主们的极度不满,但是理想汽车在简单安抚之后,依然将产品重心放在了L8和L7上,而这两款全新车型,在各个技术、产品力层面,几乎对理想ONE都是吊打,但是价格变化却很小,自我变革,自我否定,成为新能源汽车时代的主基调……

那么在这样的情况下,一直以来擅长以保守的心态等待技术成熟的日系品牌,恐怕就没有办法适应了。因为几乎每隔很短的时间,就有新的技术问世,或者说又有新的产品理念引领人们的选择,对于日系品牌们来说,实际上也是很难找到所谓的旧的技术、成熟的技术。而且日系品牌在全球范围内燃油车的市场表现,可能会进一步加深其在技术保守层面的坚持,对于新能源汽车的发展基调充耳不闻。

当然有小伙伴可能就问了,在其他市场看不到发展趋势和方向,的确情有可原,但是在中国市场,新能源汽车发展成什么样子了,难道日系品牌们看不到,或者说不愿意做出改变?事实上,我们相信很多日系品牌在国内的合资车企中,一定会有很多中国工程师、市场人士已经发现了问题,并且一定已经不止一次向母公司提出了建议。但是由于日系品牌在企业管理方面和技术一样保守,所以大概率国内员工的建议不足以改变母公司的保守态度,这就导致日系品牌在国内新能源汽车的大潮中,几乎连浪花都算不上。

所以其实让日系品牌在燃油车时代大放异彩,和新能源汽车时代毫无建树的原因,可以说是同一个,那就是在技术方面的极度保守,燃油车时代的技术保守,带来了极致的可靠性和稳定性,但是在新能源汽车时代的保守,则让日系品牌在技术和产品层面落后于整个时代,在新能源汽车时代,靠不创新还想过得滋润,对于日系品牌来说,基本上已经没有可能性了。

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