凤凰汽车讯 2014年3月21日,作为一汽-大众奥迪在华推出的第五款国产车型,全新奥迪A3于上海正式上市发售。与之前一样,此次国产车型又一次成为豪华车细分市场的首款。本次上市的A3涵盖了国产两厢、进口两厢以及进口三厢版在内的多款车型,售价区间达到了19.99-33.43万元,而其中国产两厢版车型售价19.99-28.67万元。
让我们颇感意外的是这台豪华紧凑型轿车的起售价调低到了不足20万元起售,这样充满了诱惑力的售价不仅对于相比细分市场竞争对手有着极强的性价比同时将影响购车预算在20-27万元之间的诸多消费者,而接下来的文章里我们则跟您聊聊笔者对于本次奥迪新A3售价一些看法及展望。
售价及市场前景展望：
① 国产车型售价合理且性价比出众
国产车型售价：19.99-28.67万元,进口车型售价：26.98-33.43万元,这就是奥迪新A3呈现在中国消费者面前的售价。在这里需要给大家介绍的是尽管奥迪A3先期在华路试工作持续了1年多的时间,不过这段时间所曝光的谍照文章无论是整体点击量还是网友参与度并不高,不过在上市前一天一则疑似19.99万元起售的文章曝光过后,广大网友对于新A3的关注度迅速升高,成为了当天流量仅次于头条的文章,从这其中可以看出的是不到20万元的起售价出乎所有人的意料之外,那到底这个售价区间与竞争对手相比性价比几何？下面我来拿一系列数据对下一下。
全新奥迪A3厂商指导价 引入方式 车型 发动机 车体结构 售价 国产 35 TFSI 进取型 1.4TFSI 两厢 19.99 35 TFSI 时尚型 21.89 35 TFSI 舒适型 24.88 35 TFSI 豪华型 28.67 进口 40 TFSI S-Line 舒适型 1.8TFSI 26.98 40 TFSI S-Line 豪华型 32.43 40 TFSI S-Line 舒适型 三厢 27.98 40 TFSI S-Line 豪华型 33.43 制表：凤凰汽车考虑到目前奥迪新A3三厢版尚未国产并且在国内市场尚无真正意义上的直接竞争对手,所以本次我们举例就选在了这次国产的新A3两厢版车型,正是得益于新A3是第一款基于MQB模块化平台所打造的奥迪车型,生产成本降低的它也最直接体现在了价格方面。
各主要竞争对手售价区间分布
与已停售的上一代车型相比,新A3在售价门槛方面足足降低了5万多元,而与最大竞争对手奔驰A级及宝马1系两款进口车型相比,如图所示国产新A3在性价比方面同样具备着强大的性价比优势。值得一提的是,其售价19.99万元及21.89万元两款中低配车型在配置方面并不如消费者所想的那样低廉,而是基本已满足我们的平日里出行代步。
② 竞争不仅来自对手还来自于内部
记得在当晚上市过后,我特意去浏览了我网奥迪A3车迷论坛,在诸多发帖中不乏不少消费者发出这样的疑问？进口A1、国产新A3、国产A4L这三车型去选择哪款车型更合适一些呢？正如你所见,尽管三款车型级别不同、定位也不尽相同,不过进口A1与国产新A3近乎相同的起售价以及在20-30万元这一价格区间内集中了A1、国产新A3、A4L旗下多款主力热销车型,这让诸多消费者在购车时着实犯了难。
我相信厂商在投放国产新A3之初肯定对来自内部的竞争及挑战已有了初步的预估,不过豪华紧凑型市场的巨大市场份额还是推动着奥迪将新A3实现国产化生产。其实在这里不得不说的还是新A3的目标客户群,在当下中国市场80后已慢慢成为主力消费军,作为在80年代这一改革开放历史时期所出生的中国当代青年,自身都极赋这个时代时代特征和个性特点,也集中体现在了更注重自我个性表达、消费潜力大以及喜欢接受新鲜事物等等方面特性。
奥迪A1/新A3/A4L售价区间对比
然而伴随着近些年豪华车市场价格区间不断下探,越来越多的年轻消费家庭都有了一个购买一辆豪华品牌轿车的购车计划,在这其中,原本父辈所提及的“买大不买小”的购车需求已慢慢被我们所淡化,看着品牌影响力、自身品质以及追求个性化正逐渐影响着我们的购车选择。正因为如此,此时奥迪全新A3的推出正恰恰满足了年轻消费者的购车所需。至此,我想对坐在电脑前在新A3与A4L选择犯难中消费者说,假如您追求个性及驾驶乐趣,新A3将是您的不二之选,如果您还惦记着宽敞内部空间,那明显A4L更适合您。对于对国产A3价格基本一致的奥迪A1来说,市场空间将会受到新A3进一步压缩。
③ 先期难有高销量 国产三厢上市才是火力全开
尽管近年来随着高尔夫6、福克斯在国内市场的热销,紧凑级两厢车早已不像当初在国内市场无人问津并已已慢慢被国内消费者所接受,不过从总体销量数据来看豪华两厢市场容量相对有限,国产奥迪A3经管起售价下探到20万元内不过在未来能实现月均4000台销量已实属不易,而进口三厢车型虽无直接竞争对手但售价并不低廉,其最终月销量或许只有几百台的业绩,这也意味着在国产新A3三厢版上市之前,奥迪新A3月均市场销量很难突破5千辆大观。
不过好在厂商方面可谓是未雨绸缪早已于国内同步进行了国产三厢车型的路试工作,根据我们的了解,有望于7月份上市的国产新A3三厢版如顺利推出必将联手国产两厢组成组合拳全力冲击豪华紧凑型轿车市场。换句话而言如果说本次上市国产两厢是打排头兵的话,未来国产奥迪A3销量上的真正发力点还将会落在三厢版车型身上。可以试想的是价格在19-27万元的价格区间国产新A3除了在对豪华紧凑型轿车市场带来冲击外,诸多在这一价格区间内合资中型车品牌也将倍感压力。
文章结语：
在前几日我的同事的试驾文章中提到了奥迪新A3在乘坐空间、舒适性配置方面虽然还有所欠缺,不过新A3超高品牌认知度、高品质的延续以及在弯道、动力乃至油耗方面出众表现都让我们对其刮目相看。作为国内豪华紧凑级轿车市场的首款国产车型,奥迪再度成为了新细分市场开拓者。而从A3包括前期预热、有诚意的价格以及推出国产三厢后招等方面,让我们看到奥迪步步为营的雄心,和真正认真起来奥迪的可怕,这一切也证明奥迪对于豪华紧凑市场绝不是闹着玩的。而对于风险和机遇并存的奥迪A3,能否延续此前A4L、Q5以及A6L所取得辉煌市场业绩？还需我们拭目以待。
,奥邮组词 迪全新A3售价点评 新市场不是闹着玩相关：
多款年内上市紧凑合资车 将换全新动力凤凰汽车讯 虽然SUV市场表现火爆,但不可否认,紧凑级轿车依然是家庭用户最热门的首选。虽然众多自主品牌中已经有不少成功车型表现出色,但从各月的销售情况来看,极具性价比的经典合资品牌车型仍然表现出明显的优势。此次就为大家介绍几款几款即将上市的合资品牌紧凑级轿车,这些不仅在设计、工艺等方面非常成熟,而最重要的是在上市后将换装全新发动机,使得动力以及燃油经济性方面进一步提升。 车型：新福特福克斯 换装全新1.5T发动..
东风日产全新入门车型谍照 或4月发布凤凰汽车讯 我们曾报道过东风日产全新5万元入门级车型的消息。日前,凤凰汽车获取到一组该车路试谍照。新车将有网在今年4月北京车展期间正式亮相,并在今夏正式上市。 东风日产全新入门级车型谍照 达特桑GO 从此次曝光的路试谍照来看,新车进进行重度伪装处理。但可以看到新车车身线条较为硬朗,同时可以看到车灯内轮廓以及内部构造,与达特桑Go有些接近,前部上下进气格栅造型与海外玛驰车型极为相像。 日产玛驰 东风日产全新入..
曝斯柯达野帝1.6L申报图 北京车展首发凤凰汽车讯 我们层报道过斯柯达野帝1.6L车型路试谍照。日前,凤凰汽车又获取到了一组野帝1.6L车行的申报图。新车最快有望北京车展中发布,预计年内上市,或14万元起。 斯柯达野帝1.6L车型申报图 斯柯达野帝1.6L车型申报图 从此次曝光的图片上看,新车沿用现款1.4T及1.8T车型的整体设计风格。从车头看,新车进气格栅的镀铬装饰条被取消,换位更加密集的设计,同时根据配置的不同还会增加镀铬装饰。同时,新车前保险杠的造型也进行小范..
新款奥迪A6雪地路试 大灯和尾灯有变化凤凰汽车讯 此前,海外媒体曝光了一组奥迪多款车型的雪地测试谍照,包括改款A6、改款A6旅行版和RS6旅行版车型。其中改款A6将会在今年年底正式发布,其余车型的相关信息还没有透露。在2012奥迪A6首次亮相之后,在竞争激烈中级车市场中是最炙手可热的。随着宝马和奔驰将频繁的更新车型,迫使四个圈的奥迪也推出了A6的小改款。 我们可以看到对比图,左边是2013款A6,右边是即将到来的2015款。前大灯的整体造型在很大程度上保持不变,只是..
全新凯雷选配曝光 顶配价格为57.3万元凤凰汽车讯 根据之前的报道,凯迪拉克近日在美国正式公布了2015款凯雷德车型的售价。新车的起售价为72,690美元,比现款车型贵3,725美元。 日前,凯迪拉克公布了2015年凯雷德SUV的选装配置。三种内饰等级——标准版、豪华版和尊享版,并伴有两轮和四轮驱动两种选择。如果选择四轮驱动车型会增加2600美元,而选择长轴距ESV车型将增加3,000美元。 2015款凯雷德有三种外观颜色可选,并配有价值2000美元的科纳棕和喷气黑真皮内饰,与之..
新劳斯莱斯SUV设计必须符合品牌定位凤凰汽车讯 关于劳斯莱斯将推出SUV的相关信息已不是第一次被网络提及。近日,有劳斯莱斯有官员称：设计师们正在加紧对即将到来的劳斯莱斯SUV提供一些独特的设计想法,以避开运动型多功能汽车的传统价值观。 根据该公司官员介绍,对即将到来的劳斯莱斯SUV,设计师们所面临的挑战是要找到一个设计主题,既不是“运动”,也不是“功能”。“你通常与劳斯莱斯公司相关联的两个词不是‘运动’与‘功能’”乔里恩·..
新凯迪拉克凯雷德配置曝光 72690美元起日前,凯迪拉克公布了2015年凯雷德SUV的选装配置,起售价定在72690美元。此款豪华车型有三种内饰等级,标准,奢华和高端,并有两轮和四轮驱动两种选择。如果选择四轮驱动车型会增加2600美元,而选择长轴距ESV车型将增加3,000美元。 2015款凯雷德有三种外观颜色可选,并配有价值2000美元的棕色或黑色真皮内饰,另有一组超高亮铝合金制成的22英寸轮毂,加上停车辅助系统和镀铬排气管等。 在车厢内部,第一排和第二排座椅增加了全方位脚垫、..
吉利沃尔沃推小型车平台 产新V40/C30凤凰汽车讯 日前,据海外媒体报道,沃尔沃与吉利新开发了全新的CMA模块化平台,首款采用该平台的产品预计是新一代V40、新一代C30以及XC40车型。 2014款 沃尔沃V40 2.0T T5 Cross Country 据最新报道,沃尔沃即将推出的CMA模块化平台主要生产紧凑型车。而新一代XC90将基于SPA平台打造,SPA平台主要生产的都是S60以上级别车身尺寸较大的产品。 据外媒报道,CMA平台是沃尔沃和吉利合作研发的。2012年初,吉利与沃尔沃达成了技术转..
沃尔沃现款XC90大庆工厂国产 年内上市凤凰汽车讯 近日,沃尔沃官方透露,沃尔沃位于大庆的工厂将国产现款XC90车型,该车型预计将于年内正式上市。此前我们报道过沃尔沃国产车型的基本信息,XC90车型完全符合。 2013款 沃尔沃XC90 2.5T T5 豪华版我们曾报道了将于大庆工厂投产的一款SUV车型的信息,XC90车型的车长为4807mm,也和申报信息中显示的车身长度相符。据官方人士介绍,“国产XC90很快就会推出,”,但具体时间点,官方没有公布。更多有关该车的信息,我们将继续..
奔驰全新GLK效果图曝光 有望年底推出凤凰汽车讯 近日,海外媒体绘制了一组全新一代奔驰GLK车型的效果图,造型比现款车型线条更加流畅时尚。据悉,该车有望于今年年底正式推出。 奔驰全新一代GLK效果图外观方面,从效果图看,奔驰全新一代GLK拥有了更加流线的外观设计,摆脱了现款车型硬朗的风格。新车前大灯、后尾灯、中网进气格栅等部分均采用了奔驰最新的样式设计,前大灯与后尾灯变得更有灵性。为了明确奔驰公司GLK车型与GLA车型之间的分界线,第二代GLK车型整车尺寸..