今年8月8日,首届中国品牌节隆重开幕。作为首届中国品牌节的重头戏,中国品牌界年度最高奖项“品牌中国华谱奖”于9日在北京大学百年讲堂揭晓,联想、蒙牛、海尔、百度等25家行业佼佼者共同摘取“品牌中国华谱奖——中国年度25大典范品牌”称号。蒙牛是乳品行业惟一获得这项大奖的企业。
“品牌中国华谱奖,称得上是‘中华品牌群英谱’,是世界认识中国品牌的窗口”,此次品牌节以“产业品牌化”、“品牌国际化”为主题,自主创新和国际竞争力是华谱奖评选的两个核心准则。蒙牛乳业正是凭借近几年来在这两方面所取得的成绩,赢得了评委们的一致肯定。
领跑中国乳业
蒙牛,全称“内蒙古蒙牛乳业股份有限公司”。说起蒙牛,相信是无人不知,无人不晓。外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时常用的一个词汇是：“奇迹。”从最初无工厂、无奶源、无市场的“三无”状况起步,到如今年销售近百亿的“中国乳业大王”,不到十年的时间里,蒙牛就完成了从毛毛虫到蝴蝶的蜕变,其发展速度令人咋舌。至2006年,国家统计局发布的中国大企业集团首届竞争力500强名单中,蒙牛已位居行业首位,成为中国最具竞争力的牛奶品牌。
今年3月18日,国家统计局中国行业企业信息中心召开“全国市场销量领先品牌信息发布会”,公布了2006年全国市场统计数据。在发布会上,蒙牛夺得三项冠军,除再度蝉联液态奶全国销量冠军,并在冰淇淋市场二度夺魁之外,发展仅有三年多时间的蒙牛酸奶也首次登上销量冠军宝座,蒙牛已经全面领跑中国乳业。目前在中国,人们每喝三杯奶,其中有一杯是蒙牛牛奶。
“蒙牛从创立之日起,就确立了愿每一个中国人身心健康的企业愿景,努力研发生产世界一流品质的牛奶产品,为消费者创造优质生活,市场的成功是广大消费者对我们最大的肯定。”蒙牛乳业总裁杨文俊表示,坚持以自主知识产权为基础的产品创新,满足消费者日益增长的不同需求,是蒙牛获得消费者和市场认可、稳坐三冠王最主要的原因。
与国际接轨
创业以来,蒙牛坚持自主创新,先后推出早餐奶、特仑苏、真果粒等一系列创新产品,为企业与行业的健康快速发展开辟了“蓝海”。
为了向国际规模化、现代化养殖迈进,2005年蒙牛建起了耗资两亿多元、占地8848亩、被誉为“牧场联合国”的澳亚国际示范牧场。在这个牧场,人们可以看到世界各地最现代化的挤奶平台,有欧洲小型牧场用的“机器人式”、澳洲中型牧场用的“转盘式”、美国大型牧场用的“鱼骨式”。此外,引进了我国第一套世界上最先进的高智能全自动机器人挤奶设备,并首次植入“动物福利”思想,来自世界四大洲的一万头顶级奶牛可以在这里边听音乐边幸福产奶。按照这一世界领先的标准,蒙牛从海拔、纬度、阳光、水土等各方面精挑细选,在全国建立了40多个“请洋人、种洋草、养洋牛、挤洋奶”的国际专业牧场,确保拥有优质奶源。
而蒙牛新近落成的高科技乳品研究院暨高智能化生产基地,成为业内人士关注的焦点。这是蒙牛斥资12亿,汇聚英国剑桥大学、澳大利亚MONASH大学、中国农业大学、法国达能、丹麦科汉森等16家国际国内乳品技术提供商及科研单位的先进科技,打造出的属于民族乳业的世界一流“乳业硅谷”。它增强了中国乳业在国际乳品科技竞争中的主动权,提升了中国在全球乳业市场的地位。
一系列的投入,使得蒙牛产品在品质上已经率先“国际化”。
2006年3月,蒙牛联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP尖端技术的特仑苏OMP牛奶,结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史。这一产品不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”,还在全球乳业的最高峰会——第27届IDF世界乳业大会上,摘取了IDF全球乳业创新大奖,使得中国乳业第一次站在了全球乳业最高的领奖台上。
走出国门,迈向世界
创立之初,蒙牛就确立了“蒙牛、中国牛、世界牛”的三步走战略。如今,在继续向全国市场扩张的过程中,蒙牛加强与国际明星企业的合作,加速其进军“世界牛”的步伐。2006年底,在世界知名的咨询公司麦肯锡的协助下,蒙牛制定了2007至2011年战略规划,其中所有工作的中心目标,就是确保于2011年进入世界乳业20强。与此同时,蒙牛继续努力将“中国乳都”呼和浩特打造成世界乳都,将内蒙古建成世界乳业中心。
杨文俊将蒙牛的国际化之路总结成“一进一出”策略,即“请进来”和“走出去”。在国际合作中,蒙牛恪守两个原则,一是一定和该领域的冠军合作,用全球最先进的技术提升民族乳业的竞争力；二是合作股份一定要占据优势,确保民族乳业对合作的主导权。蒙牛先后与世界奶粉企业老大丹麦阿拉福兹和全球最大的酸奶生产商法国达能集团合作成立合资公司,通过引入全球最先进的奶粉和酸奶技术,提升民族乳业的核心竞争力,同时为其拓展海外市场提供了黄金平台。
与此同时,蒙牛也在积极尝试凭借常温奶等优势产品走出去。目前蒙牛已经成为日产销量过万吨的全球液态奶总冠军,作为连续几年出口量最大、出口国家最多的民族乳品企业,蒙牛乳业已进入新加坡、菲律宾等10多个海外市场,荣获了“2005年度菲律宾市场推广大奖”等多项海外奖项,并在港澳占据了常温奶市场超过50%的市场份额。
2007新年伊始,蒙牛和马来西亚海鸥集团达成协议,将蒙牛液态奶引入马来西亚。这是国内乳制品企业进军马来西亚的首次尝试。根据签署的协议,海鸥集团将获得未来三年蒙牛液态奶在马来西亚市场的独家代理权。
8月3日,蒙牛又与俄罗斯企业促进俄中经贸关系协会、“新鲜线路”公司分别签署了共同拓展俄罗斯市场的合作协议,这代表着中国乳业首次将牛奶卖到了欧洲,是中国乳业融入国际化竞争的重要里程碑。“这是蒙牛牛奶凭借自主创新、凭借优势产品首次进入欧洲市场,也是蒙牛‘世界牛’征程的重要一步。”杨文俊高兴地说,“明年上半年,我们还会再彻底走出去,在国外投资建设一个新的研发中心。”专家指出,如果在国外投资新建研发中心这一计划实现,将带动蒙牛乃至整个中国乳业的研发水平和核心竞争力提升到一个新的高度。
在产业迈向国际化的同时,蒙牛在品牌推广方面也积极拓展国际合作。去年4月,蒙牛成为香港迪士尼乐园在内地唯一的战略伙伴,成为香港迪士尼乐园指定乳制品供应商,蒙牛特仑苏也成为迪士尼两家连锁酒店的指定牛奶。今年1月,蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。接着,蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴,为全球政要商贾提供优质牛奶。10月22日,蒙牛又与百胜餐饮集团中国事业部在北京召开新闻发布会,宣布蒙牛与肯德基结成策略联盟,从明年开始,在肯德基近2000家连锁餐厅里,人们将可以品尝到香浓可口的蒙牛牛奶。
2007将近尾声,蒙牛的“世界牛”战略已开展得如火如荼。让我们拭目以待,看一头创造了奇迹的中国“牛”如何迈出坚实的一步,在国际市场上耕耘出自己的一片天地。
编辑：黄建东,数到三，蒙牛变身南阳师范学院分数线 “世界牛”
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