我最近越来越不喜欢看Blog这玩意儿了,因为越来越多的人都开始凑这个热闹,但盛名之下其实难符。这种感觉与当初垃圾邮件泛滥时有些相似。当一项娱乐活动需要劳神劳力,需要去糟粕还未必能够取得精华的时候,就不太娱乐了。在Blog的反作用下,我更爱翻看各种专栏。其实这些专栏和那些Blog本质上并无太大区别,只不过是经过选拔才能付印成文字的。这种限制本是Blog精神所不齿,但现在这种坐享其成的感觉却令人清爽。
正所谓开卷有益,那天我在一本汽车杂志上看到了一篇有意思的专栏。作者是那本杂志的一位部门经理,当他发现一位女性读者连续第3年订阅这本汽车杂志的时候,颇为好奇。在大多数人的印象里,女性是很少阅读这种专业类读物的。后来才了解到,她一直在为暗恋的对象订阅这本杂志。那个男人对汽车十分痴迷。这位经理不禁感慨发现了一种新类型的客户,他们本身并不是杂志的直接读者,但却把杂志赋予了新的含义：成为了一份礼物。
尽管这听起来可能会令某位商务人士怦然心动,但其实早有人将这种商业模式发挥至极致。这个令人并不舒服但却成功的案例就是脑白金。我相信购买脑白金的大多数用户决不是自己服用的。而最近又有新鲜案例出炉——《无极》！
圣诞、元旦再加上早早来到的春节,这正是各大公司每年最为忙碌的一年。各种公司活动纷至而来,而这其中就少不了《无极》的助兴。吃俏江南、看无极成为了流行组合。经过大规模的地毯轰炸式宣传,《无极》几乎让人们相信2005年年底电影院里只上映这一部电影。尽管许多人在看之前、看之后将《无极》骂得体无完肤,但这部电影已经宣布票房超过一亿元人民币。
而在缤纷的电子产品世界里,目前的MP4市场就很符合这一模式。所谓MP4就是便携式视频播放器的俗称。这种电子设备一般都拥有一块不小的屏幕,20GB以上的存储空间。用户可以在上面欣赏视频影片、图片和音乐,而由于支持采用MPEG-4压缩方式的视频格式被简称为MP4,就像那些音乐随身听被叫做MP3一样。
在MP3热潮过后,众多厂家都认为MP4将是他们的依靠。这种能够看电影、听音乐、看照片的产品比人老珠黄的MP3产品更具吸引力,最近一些新型MP4甚至还添加了数码相机和DV伴侣、录制电视节目等功能,当然价格也大多在2000元人民币以上。我身边就有一些朋友会时不时的向我咨询MP4的购买建议。就像脑白金一样,他们大都是买来赠送客户或者朋友。他们的礼物清单上需要更新鲜热辣的电子玩意儿。国内厂商爱国者的一款MP4产品甚至成为国家外交礼品。
毋庸置疑,视频播放正在成为新一代电子产品的重要功能。苹果公司iPod Video和索尼公司PSP的推出显示了国际巨头对这个方向的认可。苹果公司让自己所有带屏幕的音乐播放器都具备了播放MP4视频功能。而航班里,许多座位小桌板上的PSP播放着各式各样的影片。国内制造商更是积极拥抱MP4,因为从MP3到MP4生产线的改造可能连2周都用不了。并且类似芯片、电容等许多电子元器件还可以继续使用。他们可以摆脱MP3市场塌陷的噩梦,重新开始制造利润丰厚的新一代电子产品。
礼品采购是绝对不可以忽视的力量,MP4今天市场的初步成功很大程度上得益于此。不过MP4真的想要成为市场的主流产品,那么仅仅依靠礼品采购是远远不够的。当初众多厂商采用公版设计和低价竞争是MP3市场崩溃的一大原因。如果不能够达到苹果公司的工业设计水平,也要尽量设计出具有个性、时尚外观的产品。否则无法真正吸引个人用户。而另一方面启动个人用户市场的钥匙就是内容。
实话实说,尽管比以前困难一些,但在互联网上下载到MP3歌曲是许多中学生都能够熟练操作的事。有着丰富的内容基础,自然就会刺激大量的用户投资购买硬件产品。MP4就大不相同了。体积如此庞大的文件一方面需要有令用户满意的下载速度,另一方面还需要用户有内容看。苹果公司就和迪斯尼公司合作,为用户提供了热播电视剧集《绝望主妇》和《迷失》。每一集的售价大概为1.99美元。当然,内容并不意味着一定是电影、电视剧,因为这牵扯到复杂的知识产权。音乐电视、小品相声或许是另一个好的选择。如果李宇春5只新单曲的MV和某品牌的MP4捆绑销售,我想真的会有帮助吧。,泥土贴图
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