临近年底，本应是白酒的销售旺季，但茅台等高端白酒的价格却不升反降。据媒体报道，目前，北京的53度飞天茅台酒的批发价从每瓶910元降至850元，外地的窜货价甚至降到820元，已经跌至茅台有史以来的最低点。即使如此，茅台酒的价格仍处于下降通道。预计春节过后，飞天茅台酒将跌破819元的出厂价。
飞天茅台酒的价格一直是高端白酒行业的“风向标”。飞天茅台酒的零售价，从上世纪90年代的一两百元一路上扬，到2011年最高时每瓶达2000多元。目前飞天茅台酒的售价与此前的最高价相比，下跌已经超过50%。
从计划经济时代开始，茅台酒就是“皇帝的女儿”不愁嫁。彼时的茅台酒走的是特供渠道，主要针对的是国家机关。改革开放后，特供仍然是茅台酒销售的重要渠道。中投顾问发布的《2011—2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，在茅台酒全部销售渠道中，70%—80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，仅有20%—30%的供应量是通过专卖店等渠道到达终端市场。
也就是说，茅台酒的消费群体不是普通的老百姓，而是以权力为代表的公务消费。由于公务消费不花自己的钱，所以对茅台酒的高价格不敏感。在茅台酒消费中，存在这样的现象，所谓“买的人不喝，喝的人不买”，一些自掏腰包买酒的人，主要将高档酒作为交易工具，越贵才越拿得出手。在这样畸形的消费市场主导下，茅台酒价格节节攀升，甚至成为了游资炒作的对象。
虽然茅台一直自诩为“政治酒”、“外交酒”和“友谊酒”，但这种权力依附型经济也让茅台背上了“腐败酒”的恶名。人们慨叹，茅台酒涨价，涨的其实不是价格，而是腐败水平。只要中国社会腐败一日不除，茅台酒的价格就会一直涨下去。
去年春节过后，由于受到塑化剂风波特别是中央“八项规定”的影响，茅台酒的价格持续滑落。为了抑制终端零售价大幅下跌，茅台出台“限价令”，要求53度飞天茅台酒的零售价不得低于每瓶1519元，团购价不能低于1400元。随后，国家发改委对茅台的垄断行为进行了调查，贵州省物价局对茅台开出2.47亿元的天价罚单。此后，茅台取消了对经销商的限价要求。
取消“限价令”后，茅台酒的下跌已无法阻挡。面对即将到来的元旦、春节，高端白酒市场并不景气，经销商希望降价促销、回笼资金。由于经销商对茅台酒今后的销量走势并不看好，不少经销商对进货态度非常谨慎。统计数据也显示，茅台酒现今的社会库存或达到茅台一年的供应量，在300万—400万箱之间，若加上经销商的渠道库存，或达茅台两年的供应量，茅台酒处于“供过于求”的状态。
之所以出现这种现象是因为，在中央“八项规定”和三公消费紧缩的情况下，公务消费受到极大地遏制。茅台失去了公务消费的杠杆支持，而市场的消费力量又无力支撑。于是，以往供不应求的茅台酒出现了滞销和库存积压，飞天茅台酒的价格开始落地。
其实，依附权力而“失宠”的何止是茅台，在中央“八项规定”实施的一年内，高档餐厅倒闭、高档礼品陷入寒冬、豪华车滞销……对企业发展来说，依附权力像一把双刃剑：当得到权力青睐时，企业会野蛮生长；而一旦被权力遗弃，就会迅速衰落。依附权力往往会扭曲企业正常的发展轨迹，使得企业在生长时被“拔苗助长”，而在衰退时，则因其难以摆脱对权力的习惯性依附，而很难对市场做出及时反应。
目前茅台的危机，早在1997年的那场亚洲金融风暴中就曾经显现。面对那场危机，中国政府也过上了紧日子，在公务消费大量减少的情况下，1998年茅台首次放弃了对计划供应体制的依赖，迈出面向市场的第一步，成立了市场部，建立销售网络来开拓市场。但随着中国经济的回暖，茅台继续依附权力，并没有从“官酒”向市场化彻底转型。
茅台的兴衰在一定程度上反映了这些年中国经济在高增长表象下的隐忧，一些产业的繁荣背后，其实是被包括三公消费在内的奢侈性、炫耀性消费所带动；表面上带动了一些产业的兴旺，实质上却抑制了更多产业的健康发展。
十八届三中全会后，新一届政府将进行新一轮的深化改革，随着“把权力关进笼子”、“发挥市场在资源配置中的决定性作用”等施政措施进一步推出，可能还会有企业陷入茅台式的困境之中。这种困境对企业的短期经营来说，无疑是一场阵痛，但也是企业新生的机会。企业只有早谋面向市场的转型，经历涅的痛苦后，才有获得新生的可能，而习惯于依附权力的企业，则最终会被市场抛弃。
(责任编辑：DF126)
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