习近平总书记在党的二十大报告中指出，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化”。
近年来，户外运动在我国不少地方蓬勃兴起。瞄准日益增长的市场需求，不少企业深入推进供给侧结构性改革，不断创新产品，推动户外运动装备产业加快成长。
据统计，今年上半年，我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%。户外运动装备产业为何会走红，将给市场带来哪些新机遇？记者进行了采访。
供需两旺：产品销售火爆，生产供不应求
自打露营过一回，云南昆明市民王润秋恨不得每周都去。驾驶越野车出昆明市区，停在郊区营地，王润秋搭起帐篷、支起桌椅，眼前是湛蓝的湖水，头顶是洁白的天幕，非常惬意。他说：“置办相关装备，花了3000多元，好多朋友都买了，很享受一起露营的感觉。”
视线转向北京，更多小众户外运动正在“出圈”。位于北京国贸的CBD文化体育广场，从早到晚都排满了飞盘活动。“我每周至少教学5场。”一家飞盘俱乐部的合伙人说，玩飞盘运动量大、对抗性较低，很受年轻人喜爱。
皮划艇指导员戈坛当起了桨板教练。他经常去北京温榆河、雁栖湖等地的水上基地：“桨板是一项很自在的运动，我专门考取了教练证，今年学桨板的人越来越多。”
如今，户外运动越发受到人们青睐。据统计，我国户外运动爱好者已达1.3亿人，一个新消费市场正快速壮大。
“折叠椅一天能卖40把，小拉车直接卖断货。”在探路者北京世纪金源店，店员告诉记者，从天幕、帐篷到桌椅、小拉车，不少顾客一来就买一整套，每天都要送好几车货。在京东平台上，今年前8月，户外露营车、帐篷和垫子、桨板、公路自行车成交额分别同比增长450%、340%、237%、155%。
生产的繁忙，也印证了需求的火热。“上半年，露营帐篷订单量超过去年全年1倍多，生产排期从1个月延长到4个月以上。一些雨伞厂、钓具厂也开始改做帐篷骨架。”探路者集团技术项目部负责人刘昊海说。“我们生产的飞盘和手套卖得很好，近三年公司年均业绩增速达150%，去年销售额已达6000万元。”翼鲲飞盘创始人徐颖峰说。
销量更高的同时，户外运动装备产品的种类和样式也越来越多。花色各异的飞盘、卡通形象的帐篷、造型别致的服饰……顺应个性化、时尚感的新需求，各大商家新品频出。走进凯乐石北京合生汇店，新款装备被摆在显眼位置。据店员介绍，今年新上市的“大坡王”跑山鞋，外形像越野车，回弹好、包裹性强，还配备防沙套，走在沙地也不怕，很受顾客欢迎。
发展提速：产业支撑有力，升级步伐加快
在当前制造业企业面临下行压力的情况下，户外运动装备产业为何能逆势增长？
一方面，强劲的市场需求提供了发展契机。
中国产业用纺织品行业协会发布的行业报告显示，今年1至7月，我国篷、帆布规模以上企业的营业收入和利润总额分别同比增长10.5%和36%，增长势头良好。同时，我国篷布、遮阳布所属的产业用涂层织物，成为产业用纺织品行业最大的出口产品，出口额30.2亿美元，同比增长30.4%。
在凯乐石总经理孔繁泳看来，我国户外运动装备已进入快速成长期，增长潜力巨大，“登山运动以前比较小众，现在却越来越大众化。今年，公司组织新疆慕士塔格峰登山活动，只发放300张登山证，但报名者超过1000人。”
中国户外装备也越来越受到国际认可。“公司业绩已连续两年实现超过60%的增长。”孔繁泳介绍，这两年，公司户外装备出口额接近翻番。翼鲲飞盘也走红海外，已出口60多个国家和地区。
另一方面，完备的产业体系为企业快速转型提供了强大支撑。
“中国是全球最大的产业用纺织品生产国。”上海市纺织科学研究院副院长张庆认为，我国户外装备生产已经拥有完善的产业链条，“以露营帐篷为例，从织物、复合面料到缝纫、支架制造，每个环节都能找到合适的供应商，浙江、江西、山东等地还形成了一定规模的产业集群。”
推进产业数字化、数字产业化，进一步增强了我国产业链供应链优势。探路者集团品牌副总裁韩晔介绍，公司与犀牛智造合作，运用大数据、人工智能等技术，对排产、制造、物流等环节进行升级，可精准洞察消费需求、助力推出更多新产品。
细看户外运动装备产业的组成，不乏纺织、服饰、制鞋、家具等传统制造企业。在供需两端利好带动下，户外运动装备企业加快提质升级。比如凯乐石的连体羽绒服，可抵御海拔8000米以上高山的极寒，硬壳冲锋衣则能在最大限度防雨的同时保持透气。又如探路者生产的露营天幕，展开面积有20多平方米，只需6根风绳和2根支柱，10分钟内就能搭好。“如此便捷，是因为地钉拥有抓地更牢的专利技术，风绳结构可以快速调节长短，支撑杆则采用精心设计的榫卯结构，能快搭快拆。”韩晔说。
在张庆看来，近年来，国产露营帐篷无论在质量还是设计上都有明显进步，“相比以前造型单一、款式老旧的帐篷，如今露营帐篷外形时尚、功能多样。材质方面也有改进，以前的篷布很厚重，现在不仅更轻薄，还平整不起皱，织造工艺大幅提升。”
把握机遇：加强研发创新，深耕品牌文化
数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内，仅今年1至4月就新增7200多家。
“单从质量看，我国户外产品不输国际大牌，差的是品牌溢价。”韩晔分析，一些国外品牌起步更早，文化积淀深厚，在开拓细分市场上更有经验。户外品牌可隆体育有关负责人也认为，目前国内露营产品较为同质化，只有将品牌做强做优，才能脱颖而出。
不少受访企业认为，我国户外运动消费总体向好，国产品牌要想赢得长期竞争，仍需在创新和运营上深耕，不断增强市场竞争力。
——加强研发创新，提升技术含量。
浙江宇立新材料有限公司车间内，用于充气帐篷的新型夹网布正在试制。公司董事长张宇蝶说，以前充气帐篷主要用软膜覆盖，使用中容易炸裂，“市场痛点就是企业商机。我们历时近1年，研发出强度更高、更轻便的夹网布材料，多家客户正在洽谈量产。”
“只有依靠创新，才能掌握更多话语权。”韩晔介绍，如今探路者的科研人员占公司员工总数的1/3，公司还专门成立“极地仿生科技平台”，力争实现进口替代，“我们选取了纺织面料保温、防雨、防滑等26个功能方向，力求实现相关技术100%国产化。比如防水透湿技术，经有关部门认定，性能已经超越国外同类产品。”
——推介体育文化，扩大品牌影响。
“户外运动装备产业不仅要做产品，还要经营好体育文化。”徐颖峰介绍，为营造良好的飞盘运动生态，公司在体育推广上下了很大功夫，“除了赞助专业赛事，我们还加强与飞盘爱好者社群的合作，已在30多个城市推广。”
“社群运营是我们的主要营销策略之一。通过组织线下活动，增强消费者的体验感，并通过开展户外运动指导，提升品牌专业形象。”可隆体育有关负责人说。
张庆认为，长期看，我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间，“立足国内大市场，坚持创新驱动、质量第一、优化服务，从做产品转向做品牌、做标准、做文化，企业就能够跳出同质竞争，实现更好发展。”
《 人民日报 》（ 2022年10月26日 17 版）
,户外运动装备产业加八数码问题 快成长（深度观察·细看产业新亮点④）相关：
供与销两头发力 促农村消费提质（消费万花筒） 前不久，在第五个“中国农民丰收节”全国供销合作社主题日活动现场，湖南省汨罗市大荆镇供销合作社展位上的葛粉、葛花等葛根制品，吸引了众多客商。目前，在供销合作社的带动下，大荆镇集中种植葛根1700多亩，带动周边农户分散种植800多亩，葛粉、葛花发展成为当地特色产业。 “供销合作社，既要在‘销’的一侧整合销售渠道，提升产品质量，树立农产品品牌，也要在‘供’的一侧整合资源，助力农业综合生产效率提高，..
便利店 不断提高便民服务能力（市场漫步） 便利店应进一步加大创新力度，依靠优质服务与精细化运营，更好满足多样化的消费需求，激发消费市场更大潜力 买早餐、代收快递、打印文件……如今在不少城市街头，便利店成为服务保障民生、促进便利消费的重要零售业态。中国连锁经营协会不久前发布的《2021中国便利店发展报告》显示，无论是市场规模还是分布密度，便利店均保持上升态势。除了在一线城市进行规模扩张，便利店开店潮也快速涌入二、三线城市，尤以连锁..
托育园开到家门口（消费视窗） 党的二十大报告中提出，“我们要实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益，紧紧抓住人民最关心最直接最现实的利益问题，坚持尽力而为、量力而行，深入群众、深入基层，采取更多惠民生、暖民心举措，着力解决好人民群众急难愁盼问题”。 促进托育服务高质量发展，关系婴幼儿健康成长和千家万户的和谐幸福。“十四五”规划纲要将“每千人口拥有3岁以下婴幼儿托位数”指标纳入了经济社会发展的主要指标，提出到“十四..
以高考改革促进学生健康成长（人民时评） 习近平总书记在党的二十大报告中强调，“坚持教育优先发展”“办好人民满意的教育”。考试招生制度是国家基本教育制度，关系到国家发展大计，关系每一个家庭的切身利益，关系亿万青少年学生前途命运。作为整个教育评价改革中难度最大、社会关注度最集中的领域之一，近年来高考改革成为深化教育体制改革的难点与重点。 不久前，在教育部举行的新闻发布会上，相关负责人介绍，已取消体育特长生、中学生奥林匹克竞赛、..
云南新增省内感染者28例 中新网10月26日电 据云南卫健委官方微信消息，10月25日0-24时，云南全省新冠肺炎疫情情况如下： 新增境外输入感染者8例，均为航空输入，其中确诊病例3例、无症状感染者5例。 新增河北入滇感染者2例，均为确诊病例(官渡，被管控人员、非管控人员各1例)。 新增省内感染者28例，其中确诊病例2例(瑞丽，被管控人员、非管控人员各1例)；无症状感染者26例：瑞丽23例(被管控人员19例、非管控人员4例)，陇川3例(被管..
山东新增本土确诊病例1例 新增本土无症状感染者57例 中新网10月26日电 据山东卫健委官方微信消息，2022年10月25日0时至24时，山东全省报告新增本土确诊病例1例，在枣庄，系社区筛查检出。新增本土无症状感染者57例，其中枣庄31例，系集中隔离点检出25例、高风险区检出3例、中风险区检出2例和社区筛查检出1例；临沂7例，系集中隔离点检出5例和重点人员筛查检出2例；聊城4例，系集中隔离点检出3例和社区筛查检出1例；东营3例，均系集中隔离点检出；济宁3例，系集中隔离点检出2例..
美军在日本部署8架“死神”无人机 日媒：针对中国【环球时报报道 记者 刘煊尊】据日本共同社23日报道，美军当日在位于日本鹿儿岛的日本海上自卫队基地举行仪式，开始部署8架美军MQ-9“死神”无人机，并炒作称此举针对中国。24日接受《环球时报》记者采访的军事专家表示，美军在日本部署无人机可能会增加对我国抵近侦察的频率与强度。此举虽值得警惕，但无法挽回美国在第一岛链内的颓势。共同社报道称，美军在位于鹿儿岛县鹿屋市的日本海上自卫队鹿屋航空基地临时部署美军MQ-9..
美国两家科技巨头股价重挫 市值蒸发1.2万亿成“不祥之兆”谷歌凤凰网科技讯 北京时间10月26日消息，谷歌母公司Alphabet公布的第三季度营收和利润数据均不及分析师预期，拖累股价在盘后交易中大跌逾6%，市值蒸发大约409亿美元(约合3000亿元)。这表明，像谷歌这样的搜索广告巨头也未能免受数字广告市场放缓的影响。与此同时，微软第一财季云业务收入不及预期，股价盘后大跌大约7%，市值蒸发大约1235亿美元(约合9000亿元)。财报显示，剔除支付给分销合作伙伴的款项，Alphabet第三季度销售..
3214亿！马斯克确认完成收购推特交易时间点马斯克凤凰网科技讯 北京时间10月26日消息，知情人士称，埃隆·马斯克(Elon Musk)周一对银行家承诺，他将在周五完成以440亿美元（3214亿人民币）收购推特的交易。马斯克是在与银行家举行的视频电话会议做出的这一承诺， 后者为其收购推特提供资金支持。知情人士称，这些银行将为马斯克提供130亿美元债务融资，他们已经完成了最终的信贷协议，正处于签署文件的过程中，这是真正向马斯克提供现金之前的最后步骤之一。知情人士透..
老罗退网，关“罗永浩”什么事作者｜黄青春 罗永浩“退网”的四个月里，从直播带货、宣传新公司到锐评教学式直播、吐槽苹果产品其表达欲并未被压抑，一度让人觉得此前那场“退网宣言”是一种错觉；直到上周“入淘”官宣浩浩荡荡席卷整个互联网时，这种错觉越发强烈——老罗不愧为互联网行走的热点，一场淘宝直播首秀却能持续霸占热搜及财经科技媒体一周的内容 C 位。昨晚（ 10 月 24 日），罗永浩的人气果然不负众望—— 10 分钟观看量飙至 306 万..