在经历过与疫情相关的销售增长后，随之而来的是消费者在电子产品上的支出放缓。
10月11日，Canalys发布的2022年第三季度全球PC出货量报告显示，台式机和笔记本电脑的总出货量下降18%至6940万。其中， 笔记本电脑出货量受影响最大 ，同比下降19%至5470万台；台式机出货量相对稳定，总计为1470万台，同比下降11%。
另一家研究公司Gartner Inc.的数据也显示，第三季度全球出货量较上年同期下降19.5%，创下20多年来的最大降幅。Gartner分析师Mikako Kitagawa表示， “本季度的出货结果可能标志着PC市场的历史性放缓。”
需求不振使得上游芯片制造商的日子也不好过。日前，AMD下调了第三季度的营收预期，理由是使用该公司芯片的个人电脑需求弱于预期。
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PC消费需求正在退去
疫情期间居家办公和学习推动电脑需求激增，2020年全球PC出货量达3亿台，同比增13%，2021年PC需求也同样表现强劲，出货达3.41亿台，同比增长15%。但今年以来，因疫情衍生的PC消费需求正在退去。
具体到厂商方面，Canalys最新发布的数据显示，联想在全球个人电脑市场保持领先地位，但出货量同比下降16%至1690万台；惠普连续二个季度在前五大厂商中跌幅最大，出货量为1270万台，同比下降28%；排名第三的戴尔也出现大幅下滑，出货量接近1200万台，降幅为21%。
苹果完成了因中国供应中断而推迟的第二季度的订单，并推出了新的M2 Macbook，因此季度表现优于竞争对手，以800万台的出货量排名第四，同比小幅增长2%；华硕以550万台的出货量位居前五，同比下降8%。
惠普最近几个月曾警告称，消费者需求正在减少。8月底，惠普（HPQ，股价24.99美元，市值251.38亿美元）公布了截至7月31日的2022财年第三财季业绩。数据显示，公司当季销售额为146.6亿美元，低于分析师预期的157.4亿美元。
业务方面，惠普个人系统部门（包括个人电脑）的营收下降3%，至101亿美元。不过，虽然对消费者的销售额下降，但商用方面的营收增长了7%。从出货量数据来看，第三财季台式机出货量同比增长1%，笔记本出货量同比下降32%，总出货量同比下降25%。
当时，惠普首席执行官Enrique Lores表示，和许多其他公司一样，惠普的收入受到了消费者需求恶化的影响，预计这种情况可能还会持续几个季度。展望未来，惠普将2022财年（10月份结束）的全年盈利预期从每股4.24-4.38美元下调至4.02-4.12美元（不包括部分项目），而分析师的平均预估为4.30美元。
IDC中国助理研究总监陈舒歆通过微信对《每日经济新闻》记者分析称，2022年同比下降是因为2021年的基数比较高导致的。“2020年发生疫情，商用采购时间后移，2021年采购量相对较高，同时消费市场受到在家办公和在线教育的带动，PC市场在2020年后半年和2021年产生爆发式的增长，这也导致了2022年第二、三季度的同比下滑。但我们看到，消费市场尤其学生和时尚新锐人群的需求依然强劲，未来会是带动PC市场增长的重要因素。”
冲击上游供应链
事实上，PC行业需求放缓并非无迹可寻。早在去年底，湘财证券便在发布的研报中指出，在经历2020-2021年PC出货量快速增长后，PC行业的潜在购买力已被消耗很多，预计2023年及以后，PC出货量增速将放缓。
而PC消费者需求的减少，正在冲击上游供应链。
图片来源：每日经济新闻 资料图
10月7日，AMD发布2022年第三财季盈利警告称，预计2022年第三财季销售额将达到56亿美元，比8月份发布的业绩展望时的预期低了约11亿美元。同时，AMD预计第三季度毛利润下降，显示非美国通用会计准则毛利率预计约为50%，此前该数字预计接近54%。
对此，AMD解释称， 全球PC需求低迷影响上游芯片供应商，是导致企业营收未达成预期的主要原因。 根据AMD在Q2公布的数据，PC业务是其营收重要组成部分，占比超过30%。
受此影响，10月7日美股收盘后，AMD股价重挫13.9%。AMD之外，另一家供应PC芯片的英特尔（INTC，股价25.2美元，市值1035亿美元）也同样被波及，7日美股跌幅为5.37%，10日跌幅为2.02%。
7月29日，英特尔曾公布公司2022财年第二财季报告。报告显示，英特尔当期营收为153.21亿美元，与去年同期的196.31亿美元相比下降22%；净亏损4.54亿美元，去年同期净利润为50.61亿美元。
英特尔首席财务官大卫津斯纳（David Zinsner）表示，第二财季，全球中小型企业减少了电脑设备的采购，不过大型企业的需求依然很坚挺。但同时，美国宏观经济的未来预测比较疲软，这将会导致企业用户推迟升级电脑设备的周期。
不过对于第四季度的销量，陈舒歆则预期乐观。“关于消费市场，在8月份的预测中，我们认为2022年第四季度消费市场将同比下滑2.9%，但这个下滑很大程度是受到2021年爆发式增长的影响，跟疫情（2020年）前相比，预计2022年第四季度相较19年第四季度PC出货量将增长超过10%。”
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