近年来，随着中国综合国力的增强，全球经贸合作的逐步深入，越来越多的中国企业以多种方式走向海外，拓展国际市场，“走出去”的中国企业已经或正在成为承载中国形象的重要国际行为体。众多活跃在海外的中国企业，在深刻融入国际经济的同时，也面临着日益增多的经济、政治、文化方面的挑战和干扰，新形势下中国企业如何“走出去”进而“走进去”，并在海外塑造良好的形象，已经成为政府、企业、媒体及社会各界共同关注和面临的全新课题。
由中国外文出版发行事业局主办、中国报道杂志社承办的首届中国企业海外形象塑造研讨会日前于北京举行。会议围绕中国国家形象和企业海外形象塑造主题，从中国企业在海外如何承担社会责任、中国企业海外媒体公关与危机应对两个方面进行了深层次研讨，把脉中国企业海外形象塑造核心话题，为中国企业顺利实施“走出去”战略，积极塑造中国企业的海外形象、提升中国整体国际形象提供建设性思路。“在今后相当长的时间里，我国对外投资的巨大潜力仍将进一步得到释放。在这种背景下，作为我国对外投资的主体，无论是国有企业还是民营企业，能否有效提高国际公关能力、树立良好的海外形象，不仅关系到‘走出去’企业的市场经营，而且关系到外部世界如何看待中国的发展、如何评价‘走出去’的中国企业和个人。”中央外宣办、国新办副主任李伍峰指出，“走出去”的中国企业应切实加强自身建设、认真履行社会责任、遵守法律入乡随俗、提高与外媒打交道能力、做好突发事件危机公关、进一步丰富渠道手段。
中国外文局局长周明伟则从跨文化交流的角度解析了中国企业海外形象塑造问题，在国际格局变化与中国崛起的大背景下分析怎样讲好“中国故事”及正确处理文化差异问题。作为曾长期关注中企在海外特别是在非洲地区发展情况的老商务，中国国际经济交流中心副理事长魏建国亦对企业海外形象塑造的重要性强调有加。中国报道杂志社社长陈实表示，中国报道将结合自身对外传播“国家队”的平台优势，围绕中国企业海外形象塑造这一大课题，以多种方式持续深入关注，为企业“走出去”提供智力支持和服务，助力中国企业在海外的拓展，也为中国国家形象的塑造发挥积极作用。
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